2025年中国功能性口香糖行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国功能性口香糖行业竞争格局及市场占有率分析报告

随着消费者健康意识的不断提升，功能性食品正逐渐成为市场主流，其中功能性口香糖作为兼具娱乐性和健康价值的新型产品，近年来在中国市场呈现出快速增长的态势。2025年，中国功能性口香糖行业已进入快速发展阶段，品牌集中度提高、产品多元化、功能细分化趋势明显，行业竞争格局趋于明朗，市场占有率分布也呈现出明显的头部效应。本文将围绕2025年中国功能性口香糖行业的竞争格局及市场占有率情况进行深入分析。

一、行业概述

功能性口香糖是指在传统口香糖基础上，添加具有特定功能成分（如木糖醇、益生菌、维生素、矿物质、xxx等），以实现清新口气、改善口腔健康、提神醒脑、xxxxx等附加功能的口香糖产品。，随着中国消费者对口腔护理和健康饮食的关注度上升，功能性口香糖市场规模持续扩大。

据行业数据显示，2025年中国功能性口香糖市场规模预计突破80亿元人民币，年均复合增长率保持在12%以上。从消费人群来看，主要集中在1835岁的年轻群体，其中一二线城市消费者占比超过60%，健康、便捷、时尚是其主要消费驱动力。

二、竞争格局分析

目前中国功能性口香糖市场呈现“一超多强”的竞争格局，外资品牌与本土品牌并存，市场竞争日益激烈。

1. 外资品牌主导xx市场

外资品牌如箭牌（Wrigley）、亿滋国际（Mondelez）、日本乐天（Lotte）等在中国市场深耕多年，凭借其品牌影响力、成熟的销售渠道和强大的研发能力，占据了功能性口香糖市场的xx份额。其中，箭牌旗下的“益达”“绿箭”等品牌长期稳居市场前列，功能定位清晰，以木糖醇、清新口气为主打，广受消费者认可。

2. 本土品牌快速崛起

，随着健康消费升级和国货热潮兴起，一批本土功能性口香糖品牌迅速崛起，如薄荷健康、小快克、来伊份、元气森林等。这些品牌在产品创新、包装设计、渠道布局等方面具有较强的本土化优势，尤其在电商平台和社交电商渠道表现突出。

其中，元气森林推出的“外星人”系列功能性口香糖，主打“无糖+益生菌+维他命”概念，一经推出便迅速占领年轻消费市场，2025年市占率已进入行业前三。

3. 新兴品牌与跨界竞争加剧

除了传统口香糖企业外，一些新兴品牌和跨界品牌也不断涌入市场。如健康轻食品牌、口腔护理品牌、甚至饮品品牌都在尝试推出功能性口香糖产品。这种跨界竞争进一步丰富了市场供给，也加剧了行业竞争。

三、市场占有率分析

根据2025年行业调研数据，中国功能性口香糖市场主要品牌的市场占有率如下：

| 品牌 | 市场占有率（%） | 主打产品及功能特点 | |||| | 益达（箭牌） | 28% | 木糖醇、清新口气、口腔护理 | | 绿箭（箭牌） | 12% | 薄荷清新、持久留香 | | 外星人（元气森林） | 10% | 无糖、益生菌、补充维生素 | | 小快克 | 8% | 提神、含xxx、办公人群主打 | | 乐天（Lotte） | 7% | 多功能、日系风格、便携包装 | | 来伊份 | 6% | 健康无糖、低卡路里 | | 薄荷健康 | 5% | 益生菌、清新口气、肠胃调理 | | 其他品牌 | 24% | 新兴品牌、区域品牌、定制品牌等 |

从上述数据可以看出，箭牌旗下品牌仍占据市场主导地位，合计市占率为40%。但元气森林、小快克等本土品牌的快速崛起，正在逐步改变市场格局。，中小品牌和新兴品牌通过差异化定位、社交营销等手段，也在争夺一定的市场份额。

四、行业发展趋势展望

1. 功能细分化趋势明显 未来的功能性口香糖将不再局限于清新口气或护齿功能，而是向提神、xx、肠胃调节、xxx增强等方向发展，功能更加细分和精准化。

2. 健康化、xx化成主流 消费者对配料表的关注度越来越高，无糖、xx甜味剂（如赤藓糖醇）、植物提取物等健康成分将成为功能口香糖的核心卖点。

3. 渠道多元化、电商崛起 传统商超渠道仍为主要销售渠道，但电商平台、社交电商、直播带货等新兴渠道正在迅速崛起，成为品牌拓展市场的重要阵地。

4. 品牌营销创新 功能性口香糖品牌将更加注重品牌联名、IP孵化、KOL种草、内容营销等方式，以吸引年轻消费者，提升品牌黏性和市场渗透率。

5. 政策与标准日趋完善 随着《功能性食品管理办法》的逐步出台，行业监管将更加规范，功能性宣称将受到更严格的审查，有利于行业的健康发展。

五、

2025年，中国功能性口香糖行业正处于高速成长与市场整合并行的关键阶段。外资品牌虽仍占据主导地位，但本土品牌的崛起正在打破传统格局，推动行业创新与竞争。，随着消费者健康需求的升级、产品技术的不断进步以及渠道的多元化发展，功能性口香糖市场将呈现出更加广阔的发展前景。企业唯有不断加强产品创新、提升品牌价值、优化渠道策略，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。