2025年中国复合维生素B咀嚼片行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国复合维生素B咀嚼片行业竞争格局及市场占有率分析报告

一、行业概述

复合维生素B咀嚼片是一种将多种维生素B族成分（如B1、B2、B6、B12等）结合，以咀嚼方式服用的营养补充剂。，随着国民健康意识的提升以及膳食营养补充理念的普及，复合维生素B咀嚼片因其便捷的服用方式和良好的口感，逐渐受到消费者的广泛欢迎。尤其是在年轻人群、学生群体以及办公白领中，这类产品已成为日常营养补充的xx之一。

据中国营养学会和相关行业数据显示，2025年中国复合维生素B咀嚼片市场规模已突破80亿元人民币，年复合增长率保持在12%以上，显示出该细分市场的强劲增长潜力。

二、市场结构与竞争格局

1. 市场集中度分析

目前中国复合维生素B咀嚼片市场呈现“集中与分散并存”的格局。前五大品牌合计占据了约55%的市场份额，市场集中度中等偏高。其中，外资品牌与本土品牌在不同渠道和消费群体中形成差异化竞争。

2. 主要竞争企业分析

（1）外资品牌：

辉瑞（Pfizer）旗下的善存（Centrum）：作为进入中国市场较早的国际品牌，善存在复合维生素领域具有较高的品牌认知度。其产品线覆盖中xx市场，尤其在商超和电商渠道表现突出。 拜耳（Bayer）的力度伸（Redoxon）：主打维生素C与B族复合产品，通过差异化营销策略稳固市场地位。

（2）本土品牌：

汤臣倍健（Byhealth）：中国营养补充剂xxxx，近年来通过产品创新和渠道下沉，占据约15%的市场份额，居于行业xx。 同仁堂健康药业：依托传统中药品牌优势，主打“xx、安全”的卖点，受到中老年消费者青睐。 康恩贝、无限极、安利等品牌也在不同细分市场中占据一席之地。

3. 新兴品牌与中小企业的挑战

随着电商渠道的发展，如京东健康、天猫国际、抖音电商等平台的崛起，催生了一批以线上销售为主的新兴品牌。例如“小牛酵素”、“碧生源”、“酵素博士”等品牌通过社交营销和内容种草迅速抢占年轻市场。这些品牌虽然在品牌影响力上尚无法与头部企业抗衡，但在产品包装、口味创新和营销模式上具有较强灵活性。

三、市场占有率分析（2025年）

根据艾媒咨询、中康CMH等第三方机构数据显示，2025年中国复合维生素B咀嚼片市场的品牌占有率如下：

| 品牌名称 | 市场占有率（%） | 主要特点 | |||| | 汤臣倍健 | 15.3% | 渠道覆盖广，产品线丰富 | | 善存（辉瑞） | 12.5% | 品牌认知高，产品品质稳定 | | 同仁堂健康 | 9.8% | 中老年市场根基稳固 | | 康恩贝 | 7.5% | 医药背景强，产品安全性强 | | 安利 | 6.4% | 直销渠道强大，用户忠诚度高 | | 其他品牌 | 53.5% | 包括新兴品牌、区域品牌等 |

从区域分布来看，华东、华南地区的市场集中度较高，品牌竞争尤为激烈；而中西部地区市场尚处于成长阶段，渠道下沉和品牌教育仍有较大空间。

四、消费者行为分析

1. 消费人群特征

年龄结构：1835岁人群为主力消费群体，占比超过60%； 性别分布：女性消费者占比略高于男性，尤其在1830岁年龄段； 消费动机：缓解疲劳、提升xxx、改善皮肤状态为主要诉求。

2. 购买渠道偏好

电商渠道：占比超过45%，成为增长最快渠道； 商超/药店：仍为主要线下销售终端； 私域社交平台：如微信社群、小红书种草等，逐渐成为品牌营销新阵地。

五、行业发展趋势

1. 产品多元化与个性化

随着消费者健康需求的精细化，复合维生素B咀嚼片正朝向功能细分、人群定制方向发展。例如：

针对学生群体的“抗疲劳型”； 针对女性的“美肤+补铁”复合配方； 针对中老年人的“低糖+护肝”型产品。

2. 渠道融合与数字化营销

品牌方正加速布局“线上+线下”融合（OMO）模式，通过直播带货、私域运营、AI客服等手段提升用户粘性与复购率。

3. 原料升级与科技赋能

越来越多企业引入植物提取、生物发酵、微囊包埋等新技术，提升产品吸收率与口感体验。，绿色、有机、无添加的“xx”概念日益受到消费者关注。

4. 政策监管趋严

随着《保健食品注册与备案管理办法》等政策的完善，复合维生素类产品需在标签、广告宣传、功效声称方面更加规范。这对中小品牌提出更高的合规要求。

六、挑战与建议

1. 行业面临的挑战

市场竞争激烈，品牌同质化严重； 消费者教育成本高，市场认知仍需提升； 原材料价格波动影响企业利润空间； 政策监管趋严，企业合规压力加大。

2. 企业发展建议

强化产品差异化：通过配方创新、功能细分提升竞争力； 加强品牌建设：建立专业形象，提升消费者信任； 拓展多元渠道：尤其是线上和社交电商渠道； 优化供应链管理：降低成本，提升响应速度； 重视合规运营：确保产品符合国家相关法规标准。

七、

2025年，中国复合维生素B咀嚼片行业正处于高速成长与深度调整期。在消费升级、健康意识提升与技术创新的多重驱动下，行业前景广阔，但也面临品牌竞争加剧、监管趋严等挑战。，只有不断进行产品创新、渠道优化与品牌升级的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。

（完）