2025年中国泡泡糖行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国泡泡糖行业竞争格局及市场占有率分析报告

随着消费者口味多样化、品牌意识增强以及健康消费理念的普及，中国泡泡糖行业在近几年持续保持稳定增长。根据市场调研数据显示，2025年中国泡泡糖市场规模预计将达到12.8亿元，同比增长约6.5%，行业正逐步从传统糖果市场的细分品类向个性化、功能化方向转型升级。本文将围绕中国泡泡糖行业的市场格局、主要竞争企业及市场占有率情况展开分析。

一、行业概述

泡泡糖作为糖果行业的一个细分品类，因其独特的弹性与吹泡特性，长期以来深受青少年及儿童群体的喜爱。，随着健康消费理念的兴起，泡泡糖企业在产品功能上不断进行创新，如添加木糖醇、益生菌等健康成分，推出无糖泡泡糖、口气清新泡泡糖、美白泡泡糖等功能性产品，进一步拓展了目标消费群体。

从销售渠道来看，泡泡糖主要通过便利店、超市、自动售货机、电商平台等渠道进行销售。其中，传统线下渠道仍是主流，但线上平台（如淘宝、京东、拼多多等）的销售占比逐年上升，尤其是在年轻消费群体中更受欢迎。

二、市场竞争格局分析

2025年，中国泡泡糖市场仍呈现“一超多强”的竞争格局，外资品牌与本土品牌之间的竞争日益激烈。，行业内主要企业包括箭牌（Wrigley）、玛氏（Mars）、阿尔卑斯、徐福记、绿箭、口口香、益达等。

1. 外资品牌仍居主导地位

箭牌（Wrigley）作为全球知名的泡泡糖制造商，在中国市场深耕多年，旗下品牌包括绿箭（Doublemint）、益达（Extra）、清至（Altoid）等，凭借强大的品牌影响力和广泛的渠道布局，牢牢占据市场主导地位。2025年，箭牌在中国泡泡糖市场的占有率预计为38%左右，稳居行业第一。

玛氏集团旗下品牌益达（虽然与箭牌同属玛氏公司，但在产品定位上略有区别）也在功能性泡泡糖市场占据一席之地，2025年市场占有率约为12%。

2. 本土品牌持续发力

，本土品牌如阿尔卑斯、徐福记、口口香等也在不断加大品牌投入，推出适合本土消费者口味的产品，并通过价格优势与外资品牌竞争。阿尔卑斯旗下的泡泡糖产品口味丰富，包装新颖，受到年轻消费者欢迎，市场占有率约为10%。徐福记则凭借其强大的渠道网络和品牌认知度，在中xx市场占据约8%的份额。

3. 功能性泡泡糖成为新增长点

随着消费者对口腔健康和口气清新需求的提升，功能性泡泡糖逐渐成为行业新的增长点。益达、绿箭等品牌纷纷推出添加木糖醇、薄荷醇、口气清新因子等功能性产品，满足消费者多样化需求。2025年，功能性泡泡糖的市场占比预计达到28%，成为拉动行业增长的重要引擎。

三、市场占有率分布（2025年预估）

根据最新市场调研数据，2025年中国泡泡糖市场主要品牌的市场占有率如下：

| 排名 | 品牌 | 所属公司 | 市场占有率 | ||||| | 1 | 绿箭 | 箭牌（玛氏） | 38% | | 2 | 益达 | 玛氏 | 12% | | 3 | 阿尔卑斯 | 统一企业 | 10% | | 4 | 徐福记 | 亿滋国际 | 8% | | 5 | 口口香 | 广东喜之郎 | 6% | | 6 | 其他品牌 | — | 26% |

从数据可以看出，外资品牌仍占据较大份额，但本土品牌正通过产品创新、渠道下沉和价格策略逐步缩小差距。，中小品牌和新锐品牌通过差异化竞争策略也逐渐崭露头角。

四、未来发展趋势展望

1. 健康化、功能化趋势增强 消费者对健康饮食的关注度提升，推动无糖、低糖、添加益生菌、木糖醇等成分的泡泡糖产品持续增长。预计到2027年，功能性泡泡糖的市场占比将超过35%。

2. 个性化与IP联名推动品牌升级 青年消费群体对个性化、时尚化产品需求强烈，泡泡糖企业纷纷推出限定口味、IP联名款、盲盒等形式吸引年轻消费者，提升品牌溢价能力。

3. 线上线下融合加速 传统品牌加快布局电商平台，通过直播带货、社交电商等方式拓展销售渠道。2025年，线上渠道销售占比预计将超过25%，成为不可忽视的增长引擎。

4. 区域市场潜力巨大 三四线城市及农村市场消费潜力逐渐释放，成为企业竞争的新蓝海。渠道下沉将成为未来几年各大品牌的重要战略方向。

五、

2025年中国泡泡糖行业正处于品牌竞争加剧、产品升级加速、消费需求多元化的阶段。外资品牌凭借品牌影响力和技术优势占据主导地位，本土品牌则通过差异化策略和渠道下沉逐步提升竞争力。，随着功能性产品的普及和消费习惯的改变，中国泡泡糖市场将迎来更多发展机遇，行业集中度有望进一步提升。

在激烈的市场竞争中，企业需要不断提升产品创新能力、品牌运营能力以及渠道管理能力，以在未来的行业洗牌中占据有利位置。