2025年中国糖果行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国糖果行业竞争格局及市场占有率分析报告

，随着中国消费者生活水平的不断提高以及对休闲食品需求的持续增长，糖果行业作为休闲食品的重要组成部分，呈现出稳步发展的趋势。据相关数据显示，2025年中国糖果市场规模预计突破1,200亿元，年均复合增长率保持在6%以上。在行业快速发展的同时，市场竞争也日趋激烈，市场集中度持续提升，品牌化、规模化发展趋势明显。

一、行业整体发展概况

2025年，中国糖果行业已经进入成熟发展阶段。从产品类型来看，糖果市场主要包括口香糖、硬糖、软糖、巧克力糖果及功能性糖果等。其中，巧克力糖果和功能性糖果因健康化、个性化消费趋势的推动，成为增长最快的细分品类。

从消费区域来看，华东、华南等经济发达地区仍然是糖果消费的主要市场，但中西部地区的市场增速显著，消费潜力不断释放。，线上渠道的迅猛发展也为糖果企业提供了新的增长动力。2025年，电商渠道在糖果销售中的占比已超过25%，成为不可忽视的销售通路。

二、市场竞争格局分析

目前中国糖果市场呈现出“两超多强”的竞争格局。其中，玛氏箭牌（Mars Wrigley）和雀巢（Nestlé）凭借其强大的品牌影响力和完善的供应链体系，稳居市场前两位。玛氏箭牌旗下拥有“德芙”、“士力架”、“绿箭”等多个xxxx，产品覆盖巧克力、口香糖等多个细分领域，在xx市场占据主导地位。

雀巢则在功能性糖果和健康糖果领域具有较强优势，其“雀巢优活”系列等功能糖果受到健康意识提升的年轻消费群体欢迎。

除国际品牌外，国内糖果企业也逐渐崛起，形成多个具有较强竞争力的品牌。例如，金丝猴、徐福记、阿尔卑斯、大白兔等本土品牌在中低端市场占据较大份额，且具有较强的品牌忠诚度。特别是在三四线城市和农村市场，本土品牌的渠道优势明显。

，近年来新兴品牌如“三只松鼠”、“良品铺子”等通过电商渠道异军突起，凭借精准营销和差异化产品迅速抢占市场份额。这些新兴品牌主要聚焦于年轻消费群体，强调产品的个性化、健康化和趣味性，成为推动行业创新的重要力量。

三、市场占有率分析

根据2025年最新市场数据统计，中国糖果市场前五大品牌市场占有率合计约为45%，CR10（前十品牌市场占有率）超过60%，行业集中度持续提升。

1. 玛氏箭牌：市场占有率约18%，位居第一。其在巧克力糖果和口香糖市场具有xx优势。 2. 雀巢：市场占有率约12%，位列第二。其在健康糖果和功能性糖果领域表现突出。 3. 徐福记：市场占有率约8%，在传统糖果和节日礼盒市场具有较强竞争力。 4. 阿尔卑斯：市场占有率约6%，以价格亲民、口味多样著称，深受中小学生欢迎。 5. 大白兔：市场占有率约5%，凭借经典品牌形象持续吸引年轻消费者。

值得注意的是，随着消费者健康意识的提升，低糖、无糖、功能性糖果市场迅速崛起，相关品牌如“江中健胃消食片”跨界推出的健康糖果、“Swisse”等保健品品牌推出的维生素糖果也开始崭露头角，虽市场份额尚小，但增长潜力不容忽视。

四、消费者行为与趋势洞察

2025年的中国糖果消费者呈现出更加多元化、个性化的消费趋势：

健康化：低糖、无糖、低热量糖果受到消费者青睐，尤其是年轻女性群体。 功能化：具有提神、xx、补充维生素等附加功能的糖果成为市场新宠。 个性化：定制糖果、卡通造型糖果、盲盒糖果等创意产品受到Z世代欢迎。 场景化：糖果消费已从传统节庆礼品向日常休闲、办公提神、聚会分享等场景扩展。

五、未来发展趋势展望

，中国糖果行业将呈现以下几大发展趋势：

1. 产品创新持续加速：健康、功能性糖果将成为未来增长的核心驱动力。 2. 渠道多元化发展：线下零售与线上电商融合趋势明显，直播带货、社群营销等新渠道将成为重要增长点。 3. 品牌竞争加剧：随着市场集中度提升，品牌间的竞争将更加激烈，品牌营销和产品质量将成为关键胜负手。 4. 出海战略加快：具备品牌和产能优势的国内糖果企业将加快海外市场布局，拓展“一带一路”沿线国家市场。

六、

，2025年中国糖果行业正处于转型升级的关键阶段，行业集中度持续提升，市场格局趋于稳定但竞争更加激烈。，企业需在产品创新、品牌建设、渠道拓展等方面持续发力，以适应不断变化的市场需求。随着健康消费理念的深入和消费升级趋势的延续，中国糖果行业将迎来更加广阔的发展空间。