2025年中国老年脱脂奶粉行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国老年脱脂奶粉行业竞争格局及市场占有率分析报告

随着中国人口老龄化进程不断加快，老年营养健康问题日益受到社会关注。在此背景下，老年脱脂奶粉作为专为中老年人设计的营养补充产品，逐渐成为乳制品市场的重要组成部分。2025年，中国老年脱脂奶粉行业在政策支持、消费升级和技术进步等因素的推动下，呈现出稳步发展的态势，行业竞争格局日趋成熟，市场集中度持续提升。本文将围绕行业竞争格局、主要企业市场占有率及未来发展趋势进行深入分析。

一、行业总体发展概况

据国家统计局数据显示，截至2025年初，中国60岁及以上人口已突破3亿，占总人口比例超过21%。随着健康意识的增强，中老年人对营养补充品的需求日益增长，特别是对低脂、易消化、富含钙质和蛋白质的脱脂奶粉产品青睐有加。

2025年，中国老年脱脂奶粉市场规模预计达到约280亿元人民币，较2024年增长约12%。行业整体保持中高速增长，产品结构持续优化，xx化、功能化趋势明显。企业在产品研发中更注重添加维生素、矿物质、益生菌等健康成分，以满足老年人多样化的需求。

二、市场竞争格局分析

，中国老年脱脂奶粉市场呈现出“多强并立、集中度提升”的竞争格局。头部品牌凭借品牌影响力、渠道覆盖和技术研发优势，持续巩固市场地位。根据中商产业研究院及行业调研数据，2025年市场份额排名前十的企业合计占据约70%的市场份额，CR5（前五名市场占有率）达到52%以上，市场集中度较往年有所增强。

1. 主要竞争企业分析

伊利集团：作为中国乳业xxxx，伊利在老年奶粉领域布局多年，旗下“伊利成人营养”系列产品涵盖脱脂、全脂及功能性奶粉。凭借强大的品牌影响力与全国性销售网络，伊利在老年脱脂奶粉市场的份额稳居前列，2025年市场份额约为18%。

蒙牛乳业：蒙牛依托其在乳制品领域的深厚积累，推出“蒙牛中老年营养奶粉”系列，主打低脂、高钙、易吸收等卖点。2025年，蒙牛在老年脱脂奶粉市场的占有率达到15%，位居第二。

光明乳业：光明乳业深耕华东市场多年，近年来通过产品创新和渠道下沉，逐步扩大全国影响力。其“光明中老年脱脂奶粉”以“本地化服务+精准营养”见长，市场份额约为9%。

飞鹤乳业：飞鹤近年来积极拓展成人营养品市场，其老年脱脂奶粉产品在东北及华北地区销售良好，2025年市场份额为7%。

贝因美、雅士利、澳优等：这些品牌在中xx市场具有一定竞争力，凭借差异化的产品定位和营销策略，合计占据市场份额约13%。

，近年来一些新兴品牌如君乐宝、纽贝滋等也在通过电商渠道快速崛起，尤其在年轻化、数字化营销方面表现突出，正在逐步侵蚀传统品牌的市场份额。

2. 市场竞争特点

品牌集中度提升：随着消费者对产品质量和品牌认知度的提高，市场资源进一步向头部品牌集中。

渠道多元化：线下商超、药店、母婴店仍是主要销售渠道，但线上电商渠道（天猫、京东、拼多多等）近年来增长迅猛，成为企业拓展市场的重要抓手，2025年线上渠道占比达35%以上。

产品功能化、差异化趋势增强：企业纷纷推出具有特定功能的产品，如添加钙D3、维生素B族、益生菌、膳食纤维等，以满足中老年人在骨骼健康、肠道健康、xxx提升等方面的需求。

价格区间分化明显：市场存在明显的高中低端产品分层，xx产品价格普遍在每罐200元以上，主打进口原料与功能添加；中低端产品价格集中在60150元之间，以xxx取胜。

三、市场占有率分析

根据2025年行业数据统计，中国老年脱脂奶粉市场占有率排名前五的品牌如下：

| 排名 | 品牌 | 市场占有率 | 主要特点 | ||||| | 1 | 伊利 | 18% | 全渠道布局，品牌影响力强 | | 2 | 蒙牛 | 15% | 产品线完整，全国销售网络广泛 | | 3 | 光明 | 9% | 本地化服务突出，口碑良好 | | 4 | 飞鹤 | 7% | 主攻东北、华北市场，用户忠诚度高 | | 5 | 雅士利/贝因美/澳优 | 13% | 合计占据，中xx产品表现突出 |

，中小品牌及区域品牌合计占据约30%的市场份额，但面临较大竞争压力，部分企业通过代工贴牌或线上营销维持生存空间。

四、未来发展趋势展望

，中国老年脱脂奶粉行业将呈现以下几个发展趋势：

1. 市场持续扩容：随着老年人口持续增长及营养健康意识提升，预计到2028年市场规模有望突破400亿元。

2. 产品xx化、功能化加速：企业将加大研发投入，推出更多具有特定健康功效的产品，满足个性化营养需求。

3. 渠道融合趋势明显：线上线下融合（O2O）将成为主流，企业将加强电商平台布局及社区营销，提升用户粘性。

4. 品牌竞争加剧：头部企业将进一步通过并购、合作、创新等方式巩固市场地位，中小企业生存压力加大，行业洗牌加速。

5. 政策与标准日趋完善：国家对老年营养食品的监管将更加严格，推动行业规范化发展，提升产品品质与安全性。

五、

2025年，中国老年脱脂奶粉行业正处于由高速发展向高质量发展转型的关键阶段。在人口老龄化与消费升级的双重推动下，行业展现出强劲的发展动力。随着头部企业市场份额的持续提升和产品功能的不断升级，未来市场竞争将更加激烈，同时也为行业带来更多发展机遇。企业需积极应对挑战，通过品牌建设、产品创新与渠道优化，提升核心竞争力，以在未来的行业洗牌中占据有利位置。