2025年中国美容功能性食品行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国美容功能性食品行业竞争格局及市场占有率分析报告

一、行业概览

随着消费者健康意识的提升及“颜值经济”的持续升温，美容功能性食品（Beauty Functional Foods）在中国市场迅速崛起。美容功能性食品是指具有改善皮肤状态、延缓衰老、促进毛发健康等功能的食品，主要包括胶原蛋白饮品、抗氧化剂、维生素补充剂、益生菌、代餐粉等。2025年，中国美容功能性食品市场规模预计达到1800亿元人民币，近五年复合增长率保持在18%以上，成为大健康产业中最具潜力的细分领域之一。

二、行业发展趋势

1. 消费观念升级 年轻消费群体逐渐成为市场主力，尤其是Z世代和千禧一代，他们更加注重“内调外养”的美容理念，推动美容食品从“偶然消费”向“日常护肤”的角色转变。

2. 产品多样化与功能细分 美容功能性食品不再局限于单一功效，而是向多维度功能发展，如“美白+抗氧”、“抗老+护发”等复合型产品更受市场欢迎。，针对男性、敏感肌、孕产妇等特定人群的产品也逐渐丰富。

3. 品牌与渠道多元化 传统保健品企业、化妆品企业、新消费品牌和海外品牌纷纷涌入该市场，形成多元化竞争格局。线上平台如天猫、京东、抖音成为主要销售渠道，线下商超、药店、美妆店等渠道也在积极布局。

4. 政策监管趋严 国家市场监管总局加强了对功能性食品标签、宣称和产品质量的监管，推动行业规范化发展，提升消费者信任度。

三、竞争格局分析

2025年，中国美容功能性食品市场呈现“多强并立、竞争激烈”的格局，主要参与者包括传统保健品企业、国际品牌、新锐国货品牌及化妆品企业延伸品牌四类。

1. 传统保健品企业 如汤臣倍健、无限极、安利等企业凭借多年积累的渠道优势和品牌影响力，在市场中占据稳定份额。汤臣倍健2025年在美容功能性食品市场的占有率约为18%，位居前列。

2. 国际品牌 日本、韩国及欧美品牌凭借成熟的研发体系和高品质形象，在xx市场中占据一席之地。如日本的Fancl、FANCL胶原蛋白饮品；韩国的LG健康生活推出的“美丽饮品”系列；美国的Goliath、Nature's Way等品牌在中国市场逐渐建立口碑。

3. 新锐国货品牌 以WonderLab、ffit8、minayo、超级零为代表的新兴品牌通过社交电商、直播带货、内容营销等方式迅速崛起。这些品牌主打年轻化、差异化产品，注重包装设计与用户体验，2025年整体市场占有率已达25%以上。

4. 化妆品企业延伸品牌 以华熙生物、xx日记、珀莱雅等为代表的化妆品企业纷纷布局美容食品领域，依托原有用户基础和品牌信任度，迅速打开市场。其中，华熙生物推出的“水润胶原蛋白饮”系列在2025年市场占有率稳步上升。

四、市场占有率分析

根据艾媒咨询、Frost & Sullivan等机构的数据，2025年中国美容功能性食品市场主要品牌市场占有率如下：

| 品牌名称 | 市场占有率（%） | 主要产品类型 | |||| | 汤臣倍健 | 18% | 维生素、胶原蛋白系列 | | 无限极 | 10% | xxx复合美容产品 | | WonderLab | 8% | 代餐奶昔、益生菌系列 | | 华熙生物 | 7% | 玻尿酸饮品、胶原蛋白 | | 安利 | 6% | 多种维生素、抗氧化剂 | | FANCL（日本） | 5% | 胶原蛋白饮、抗氧化系列 | | minayo | 5% | 护肝、美白饮品 | | 珀莱雅 | 4% | 抗氧、水光饮品 | | 其他品牌 | 37% | 多种功能性食品 |

从区域市场看，华东、华南地区仍是美容功能性食品消费的主力军，合计占比超过55%；中西部地区消费潜力逐步释放，成为新的增长点。

五、行业挑战与机遇

1. 挑战 产品同质化严重，缺乏核心竞争力 行业标准尚未统一，部分产品功效宣传存在夸大之嫌 消费者对功效认知不足，市场教育仍需加强 原材料成本上升与价格竞争并存

2. 机遇 下沉市场潜力巨大，三四线城市需求快速增长 科技赋能产品创新，如AI营养定制、功能强化型食品 跨界合作趋势明显，与美妆、健康平台、医疗机构等融合加深 政策鼓励健康产业创新，为行业长期发展提供政策支撑

六、未来展望

预计到2028年，中国美容功能性食品市场规模将突破3000亿元，成为全球最具活力的市场之一。随着消费者对“整体健康”理念的接受度提升，美容功能性食品将向个性化、精准化、科技化方向发展。

企业若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需注重以下几点：

加强研发能力建设，打造具有自主知识产权的核心产品 聚焦细分人群与特定需求，实现精准营销 构建品牌信任体系，强化消费者教育 拓展线上线下融合渠道，提升用户体验

七、

2025年中国美容功能性食品行业正处于高速成长与深度整合的关键阶段。随着消费升级和技术进步，该行业将在未来几年继续呈现快速扩张态势。无论是传统品牌还是新兴势力，唯有不断创新驱动、品质为本、用户为先，方能在这片蓝海市场中占据一席之地。

数据来源：艾媒咨询、Frost & Sullivan、中投顾问、前瞻产业研究院等公开资料整理