2025年中国NMN口服美容行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国NMN口服美容行业竞争格局及市场占有率分析报告

，随着消费者对健康与美容需求的不断增长，NMN（β烟酰胺单核苷酸）口服美容产品在中国市场迅速崛起，成为保健品与美容产品领域的热门赛道。NMN作为NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）的前体，因其在抗衰老、改善皮肤质量、xxxxx等方面的潜在功效，受到广泛追捧。2025年，中国NMN口服美容行业正处于快速发展与激烈竞争的关键阶段，市场格局日趋明朗，头部企业占据主导地位，同时也为新兴品牌提供了发展机遇。

一、市场发展现状

根据2025年最新市场调研数据显示，中国NMN口服美容产品市场规模已突破30亿元人民币，并保持年均20%以上的增长率。这一增长主要得益于以下几方面因素：

1. 消费者健康意识增强：随着人口老龄化加剧以及中高收入人群对“颜值经济”的重视，抗衰老、延缓衰老成为主流需求，NMN产品因其科学理论支持和市场推广而成为消费者xx。

2. 政策环境逐步规范化：2023年起，国家市场监管总局、国家卫健委等相关部门加大对NMN产品的监管力度，明确NMN作为食品原料的使用标准，推动行业走向规范化发展，增强了消费者信心。

3. 科技研发与产品创新加快：各大企业加大研发投入，推出更具科学性、安全性与有效性的NMN配方产品，如复配白藜芦醇、胶原蛋白、透明质酸等协同成分，提升产品附加值。

二、竞争格局分析

2025年中国NMN口服美容市场呈现出“头部集中、中游竞争激烈、下游细分发展”的格局。

1. 市场集中度提升，头部品牌占据主导地位

，国内NMN口服美容市场前五大品牌合计市场份额已超过65%，呈现出强者恒强的趋势。其中，汤臣倍健、同仁堂、金达威、瑞维拓（Rebotec）、赛诺根（Sinogen）等品牌占据领先地位。

汤臣倍健：作为国内保健品xxxx，汤臣倍健凭借其强大的品牌影响力和渠道资源，迅速切入NMN市场，主打中xx消费群体，市场占有率稳居第一。 金达威：通过其子公司金达威医药，积极布局NMN原料与成品制造，产品线丰富，价格覆盖中xx至大众市场。 瑞维拓与赛诺根：作为进口品牌代表，借助“科技感+高纯度”品牌形象，吸引xx消费人群，尤其在线上平台表现突出。

2. 中小企业竞争激烈，主打差异化与细分市场

除了头部品牌，市场中还存在大量中小企业和新兴品牌，主要通过差异化战略寻求突破。例如：

功能性定位差异化：部分品牌主打“NMN+睡眠改善”、“NMN+免疫调节”、“NMN+皮肤修护”等概念，满足特定人群需求。 价格优势抢占市场：部分新锐品牌通过精简包装、去中间化销售等方式降低成本，推出百元以下的NMN产品，吸引价格敏感型消费者。 渠道创新：借助抖音、小红书、B站等新媒体平台进行内容营销和KOL种草，快速建立品牌认知。

3. 跨界品牌进入，形成新竞争格局

随着NMN产品的火热，越来越多的跨界品牌开始进入该领域，如护肤品品牌（兰蔻、珀莱雅）、食品品牌（娃哈哈、伊利）、互联网大厂（京东健康、阿里健康）等，推出自有品牌的NMN产品，进一步推动市场竞争白热化。

三、市场份额分析

从2025年NMN口服美容市场占有率来看，头部品牌已形成明显优势，具体如下：

| 排名 | 品牌名称 | 市场占有率 | 主要特点 | ||||| | 1 | 汤臣倍健 | 22% | 渠道优势明显，品牌背书强 | | 2 | 金达威 | 18% | 原料自给，产品线丰富 | | 3 | 瑞维拓 | 12% | xx定位，科技感强 | | 4 | 赛诺根 | 9% | 进口背景，主打抗衰老配方 | | 5 | 同仁堂 | 8% | 中药企业转型，主打养生抗衰人群 | | 6 | 其他品牌 | 31% | 包括新兴品牌、跨界品牌、线上专营品牌 |

从渠道分布来看：

线上渠道：占比达60%以上，主要集中在天猫、京东、拼多多等电商平台，以及抖音、小红书等内容平台。 线下渠道：以药店、商超、直销体系为主，占比约40%，其中汤臣倍健、同仁堂凭借实体店优势占据线下主导地位。

四、行业发展趋势与挑战

1. 行业发展趋势

标准化与合规化加速：未来国家对NMN产品的审批与监管将更加严格，推动企业向合规化、品牌化发展。 科技含量提升：企业将加大对NMN配方、吸收率、协同成分等技术的研发，提升产品核心竞争力。 消费群体年轻化：随着90后、Z世代成为消费主力，NMN产品将更加强调“科技感”、“时尚感”与“社交属性”。

2. 行业面临挑战

原料供应压力：NMN原料价格较高，部分中小企业面临成本压力。 市场教育成本高：尽管NMN概念普及，但消费者对产品功效认知仍存在误区，需要持续进行科学传播与引导。 品牌同质化严重：大量品牌进入导致产品功能趋同，需通过创新与品牌建设突破重围。

五、未来展望

2025年，中国NMN口服美容行业正处于从野蛮生长向高质量发展转型的关键阶段。未来几年，行业将出现以下趋势：

行业集中度继续提升，头部品牌优势进一步扩大； 新兴品牌通过细分市场与技术创新实现突围； NMN产品或将与其他成分结合，形成“抗衰+美容+健康”三位一体的产品形态； 政策监管趋严，推动行业健康发展，增强消费者信任。

，中国NMN口服美容行业在2025年已形成清晰的竞争格局，市场潜力巨大，但也面临诸多挑战。唯有坚持技术创新、注重产品质量、强化品牌建设，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的长期信赖。