2025年中国原味茶饮料行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国原味茶饮料行业竞争格局及市场占有率分析报告

随着健康消费理念的不断普及，原味茶饮料因其xx、健康、无添加的特性，逐渐成为中国饮料市场的重要组成部分。2025年，中国原味茶饮料行业在消费升级、产品创新、渠道拓展等因素的推动下，迎来了新的发展机遇。本文将从行业整体发展态势、主要企业竞争格局、市场占有率分布、消费者偏好变化等方面展开分析，全面呈现2025年中国原味茶饮料行业的竞争格局与市场格局。

一、行业整体发展态势

根据中国饮料工业协会的数据显示，2025年中国原味茶饮料市场规模预计达到620亿元人民币，同比增长约12.5%。行业增速高于整体饮料市场平均增速，显示出原味茶饮料在消费者中的认可度持续上升。

行业增长的主要驱动力包括：

1. 健康消费趋势强化：消费者对高糖、高添加饮料的排斥情绪增强，转向更xx、低糖、无糖的原味茶饮料。 2. 茶文化回归与创新结合：传统茶文化与现代消费场景结合，推动原味茶饮料在即饮、便携、时尚等方面不断优化。 3. 产品迭代加速：企业不断推出新口味、新包装、新功能（如添加益生菌、膳食纤维等），满足细分市场需求。 4. 渠道多元化拓展：线上电商、新零售、无人零售等渠道的兴起，为原味茶饮料销售提供了更多触达消费者的路径。

二、市场竞争格局分析

目前中国原味茶饮料市场竞争格局呈现“头部集中、腰部竞争激烈、长尾分散”的特点。根据市场调研数据，2025年行业CR5（前五大企业市场占有率之和）约为62%，较2023年进一步上升，显示出行业集中度持续提升。

1. 领先企业（头部阵营）

（1）统一企业（统一阿萨姆、统一原味茶） 统一企业凭借多年在茶饮料领域的深厚积淀，持续保持市场领先地位。其“统一原味茶”系列产品主打“无糖、原叶萃取”，深受年轻消费者喜爱。2025年，统一原味茶市场份额约为18%，居行业第一。

（2）康师傅控股 康师傅在原味茶饮料领域同样表现强劲，其“康师傅纯茶”系列在口感还原、价格亲民方面具有较强竞争力。2025年市场占有率约为15%，位列第二。

（3）农夫山泉（东方树叶） 农夫山泉的“东方树叶”系列是市场上较早推出的无糖原味茶饮料之一，凭借其xx定位和独特口感，赢得了部分中xx消费群体的认可。2025年市场占有率约为12%，排在第三位。

2. 第二梯队（腰部企业）

（1）娃哈哈 娃哈哈近年来加快了产品结构升级，其“原叶甄选”系列茶饮料主打“传统工艺+现代工艺融合”，在传统渠道中具有较强的市场渗透力。2025年市场份额约为7%。

（2）雀巢（中国） 雀巢通过与本地企业的合作，持续优化其即饮茶产品线，尤其是其“雀巢茶萃”系列，在年轻群体中表现不俗。2025年市场份额约为6%。

3. 长尾企业（中小品牌）

除上述领先企业外，市场上还有众多区域品牌与新兴品牌，如三得利、维他柠檬茶（原味茶衍生）、茶π、元气森林（部分产品）等，合计市场份额约为20%。这些企业往往聚焦细分市场，或通过差异化营销策略抢占一定的市场份额。

三、市场占有率分布情况

根据2025年行业数据整理，中国原味茶饮料主要品牌市场占有率如下：

| 排名 | 品牌 | 市场占有率（%） | 主要产品系列 | ||||| | 1 | 统一原味茶 | 18.0 | 无糖原叶茶系列 | | 2 | 康师傅纯茶 | 15.0 | 原叶鲜萃系列 | | 3 | 东方树叶 | 12.0 | 无糖冷泡系列 | | 4 | 娃哈哈原叶甄选 | 7.0 | 传统工艺茶饮 | | 5 | 雀巢茶萃 | 6.0 | 水果茶、原味茶 | | 6 | 三得利 | 4.5 | 乌龙茶、绿茶 | | 7 | 维他原味茶 | 3.5 | 柠檬茶、茶饮料 | | 8 | 茶π | 2.5 | 果味茶、原味茶 | | 9 | 元气森林 | 2.0 | 炭fired原味茶 | | 10 | 其他品牌 | 20.0 | 多品牌、多品类 |

四、消费者偏好变化趋势

2025年的消费数据显示，原味茶饮料的主力消费群体集中在2035岁之间，占比达到60%以上。消费者更倾向于选择：

无糖或低糖产品：健康意识增强，60%以上的消费者表示优先选择无糖产品。 原叶萃取工艺产品：消费者对茶叶原料的真实性关注度提升，原叶茶饮品更受欢迎。 便携即饮包装：250ml、300ml、500ml小瓶装成为主流，适应办公、运动、户外等多样化场景。 带有功能性成分的产品：如添加膳食纤维、维生素、益生菌等，满足消费者对“功能性饮品”的需求。

五、行业发展趋势展望

，中国原味茶饮料行业将呈现以下发展趋势：

1. 产品持续升级：企业将进一步加大研发投入，推出更多差异化、功能化产品。 2. 品牌集中度进一步提升：头部品牌通过渠道下沉和品牌优势，有望进一步扩大市场份额。 3. 区域市场潜力释放：二三线及以下城市消费潜力巨大，将成为原味茶饮料增长的新引擎。 4. 环保与可持续发展受关注：包装材料绿色化、低碳生产等将成为企业竞争的新维度。

六、

2025年是中国原味茶饮料行业持续发展与变革的关键一年。在消费需求升级、产品创新加速、市场竞争加剧的背景下，企业需不断提升产品力、品牌力与渠道力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。，随着消费者对“真茶、真健康”产品的需求不断增长，原味茶饮料市场将迎来更加广阔的发展空间。

（完） 注：以上分析基于公开市场数据与行业调研综合整理，具体数据可能因统计口径不同略有出入。