2025年中国昆虫类零食行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国昆虫类零食行业竞争格局及市场占有率分析报告

随着全球可持续发展理念的深入人心，昆虫作为新型优质蛋白来源逐渐被大众接受。在中国，昆虫类零食作为健康食品与环保理念相结合的新兴产品，近年来呈现出快速增长的态势。2025年，中国昆虫类零食市场已形成一定的产业规模，行业竞争格局逐渐清晰，本文将围绕行业竞争格局、主要企业市场占有率、消费者趋势及未来发展展望进行深入分析。

一、行业概述与发展背景

昆虫类零食是以可食用昆虫为主要原料，经过深加工制成的即食或半即食食品。常见的昆虫种类包括蟋蟀、黄粉虫、蚕蛹、蚂蚁卵等，其富含蛋白质、氨基酸、微量元素等营养成分，被誉为“未来食品”的重要组成部分。

在中国，食用昆虫历史悠久，但主要局限于部分地区和特定饮食文化中。，随着健康饮食观念的普及、环保意识的提升以及食品工业技术的进步，昆虫类零食逐渐从边缘走向主流市场。2025年，中国昆虫类零食行业市场规模已突破60亿元，年增长率保持在15%以上。

二、竞争格局分析

，中国昆虫类零食行业仍处于快速发展阶段，市场参与者众多，但整体集中度不高。主要企业可以分为三类：

1. 初创品牌与新兴企业 这类企业通常以“绿色、健康、可持续”为卖点，主打年轻消费市场。代表品牌包括“虫小厨”、“蛋白星球”、“虫食纪”等。它们注重产品包装设计、社交媒体营销，以及与KOL合作推广，快速占领线上渠道。

2. 传统食品企业跨界入局 随着昆虫类零食市场的崛起，一些传统食品企业也开始布局该领域。例如，达能、中粮等大型食品集团通过收购初创品牌或自主研发，涉足昆虫蛋白产品线，试图借助原有品牌影响力和渠道资源拓展新市场。

3. 地方特色企业与农业合作社 在云南、广西、四川等地，部分地方企业以本地特色昆虫资源为基础，发展区域特色昆虫食品。这类企业通常规模较小，但在特定区域市场具有较强的市场控制力。

三、市场占有率分析

根据2025年市场调研数据，中国昆虫类零食行业的市场格局呈现出“多强并立，中小品牌林立”的特点。主要企业市场占有率如下：

虫小厨：18% 作为行业领军品牌，虫小厨凭借创新的产品研发能力和强大的线上运营体系，稳居市场xx。其产品线涵盖昆虫蛋白棒、昆虫脆片、昆虫能量饮料等多个品类，深受年轻消费者喜爱。

蛋白星球：15% 蛋白星球主打“高蛋白、低碳排”的理念，聚焦健身人群和环保主义者。通过与健身房、健康平台合作，成功打入中xx市场。

虫食纪：12% 该品牌注重产品风味创新，开发出麻辣、奶香、芝士等多种口味，满足不同消费者需求。

传统食品企业合计：25% 包括达能、中粮、良品铺子等综合性食品企业，合计占据约25%的市场份额。它们的产品多以昆虫蛋白粉、昆虫能量棒等形式出现，主要通过线下商超和电商平台销售。

地方品牌及其他：30% 分布广泛的地方品牌凭借价格优势和区域资源，在特定市场中占据重要地位。

四、消费者趋势与产品偏好

根据2025年的消费者调研，昆虫类零食的主要消费群体集中在1835岁之间，其中女性占比略高于男性。消费者购买昆虫类零食的主要动机包括：

健康与营养需求（62%） 消费者普遍认为昆虫类食品富含优质蛋白，有助于补充日常所需的营养成分。

环保与可持续理念（25%） 昆虫养殖相较于传统畜牧业，在水资源、土地资源及碳排放方面的消耗更低，因此吸引了一批注重环保的消费者。

猎奇与社交分享（13%） 特殊的产品形态和独特的口感，也成为部分年轻人尝试昆虫类零食的重要理由。

在产品偏好方面，昆虫蛋白棒、昆虫脆片、昆虫能量饮料是xxxx的三大品类。口味方面，以“麻辣”、“海苔”、“芝士”、“烧烤”等本土化或西式风味为主，符合中国消费者的口味习惯。

五、行业挑战与发展趋势

尽管昆虫类零食行业发展迅速，但仍面临多重挑战：

消费者认知度有待提升：部分消费者对食用昆虫仍存在心理障碍，需通过科普宣传和品牌营销逐步转变消费观念。 标准化与监管滞后：目前昆虫类食品的行业标准尚不完善，产品成分、加工工艺缺乏统一规范，影响行业健康发展。 供应链稳定性不足：昆虫养殖、加工、储存等环节仍处于探索阶段，产业链协同能力较弱。

，2025年至2030年中国昆虫类零食行业将呈现以下发展趋势：

1. 技术创新推动产品升级：随着生物加工技术、风味改良技术的发展，未来昆虫类零食将更加多样化、营养化、口感更佳。 2. 政策支持引导行业发展：政府或将出台相关产业扶持政策，推动昆虫蛋白食品纳入国家食品产业体系。 3. 品牌集中度逐步提升：随着市场竞争加剧，一些小品牌将被整合或淘汰，市场向头部品牌集中。 4. 拓展国际市场：中国作为全球昆虫资源最丰富的国家之一，未来有望通过跨境电商、出口贸易等方式打开国际市场。

六、

2025年的中国昆虫类零食行业正处于从“新兴”向“主流”过渡的关键阶段。在健康消费理念、环保意识提升以及技术创新的多重推动下，该行业展现出强劲的发展潜力。尽管面临认知障碍、标准缺失等挑战，但随着市场教育的深入与政策支持的加强，昆虫类零食有望成为未来食品产业的重要组成部分，为消费者的健康生活和地球的可持续发展贡献重要力量。