2025年中国谷物能量棒行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国谷物能量棒行业竞争格局及市场占有率分析报告

随着健康消费理念的不断深入，中国谷物能量棒市场近年来呈现快速发展的良好态势。谷物能量棒因其便携性、营养性和功能性，逐渐成为消费者日常补充能量、代餐和运动营养的优选食品之一。2025年，中国谷物能量棒行业在品牌竞争、产品创新与渠道拓展等方面持续升级，市场集中度进一步提升，行业格局呈现出“头部品牌主导、中腰部品牌差异化突围”的发展趋势。

一、行业整体发展概况

据行业数据显示，2025年中国谷物能量棒市场规模预计达到约75亿元，同比增长18.3%。这一增长主要得益于消费者对健康零食、功能性食品的需求上升，以及运动健康人群的扩大。，电商渠道的持续扩张和新零售模式的推广也为行业的快速增长提供了有力支撑。

从产品形态来看，谷物能量棒主要分为传统谷物棒、蛋白能量棒、低糖低脂能量棒等几大类。随着消费者对营养需求的细分，低糖、高蛋白、植物基等概念的产品逐渐成为市场新宠。

二、市场竞争格局分析

目前中国谷物能量棒市场呈现“一超多强”的竞争格局，即雀巢（Nestlé）旗下的PowerBar品牌依旧占据着明显的市场优势，而本土品牌如良品铺子、三只松鼠、百草味、Keep等则凭借差异化定位和渠道优势快速崛起。

1. 外资品牌：稳定布局，品牌溢价突出 雀巢作为最早进入中国能量棒市场的外资品牌，凭借其强大的品牌影响力和成熟的产品体系，2025年仍稳居市场占有率第一位，约占据18%的市场份额。其产品以高品质、国际化形象著称，深受高收入人群及运动健身人群的青睐。

2. 本土头部品牌：渠道下沉与产品创新并重 以良品铺子、三只松鼠、百草味为代表的本土零食品牌，在谷物能量棒领域不断加码。这些品牌依托强大的线下零售网络与成熟的线上电商体系，迅速占领中端市场。2025年，三只松鼠凭借“每日能量”系列在年轻消费者中取得良好口碑，市场份额达到15%；良品铺子则通过与运动品牌联名推出定制款能量棒，增强品牌粘性，市场占有率达13%。

3. 新兴品牌与垂直平台：差异化竞争突出 Keep、薄荷健康、小红书自营品牌等新兴品牌依托线上社群与运动健康内容生态，主打“健身+营养”概念，吸引了一批忠实用户。Keep的K系列能量棒在健身人群中的渗透率超过20%，虽然整体市场份额相对较低，但用户忠诚度和复购率较高。

三、市场占有率分析

根据对2025年全年市场销售数据的统计与分析，主要厂商的市场占有率如下：

| 企业名称 | 市场占有率 | 主要产品系列 | 品牌定位 | ||||| | 雀巢（Nestlé）| 18% | PowerBar系列 | xx、国际品牌 | | 三只松鼠 | 15% | 每日能量系列 | 年轻化、电商主导 | | 良品铺子 | 13% | 能量轻食系列 | 全渠道、健康形象 | | 百草味 | 11% | 健康能量棒系列 | 中xx、大众化 | | Keep | 8% | K系列能量棒 | 健身场景、内容驱动 | | 薄荷健康 | 6% | 轻体能量棒系列 | 减脂减重、功能定制 | | 其他品牌 | 29% | 各类功能性谷物棒 | 地区品牌、电商新锐 |

从上述数据可以看出，前五大品牌合计占据约65%的市场份额，行业集中度较高，但仍有较大空间供新品牌和创新产品切入。

四、行业发展趋势展望

1. 产品创新持续加速 ，谷物能量棒将更加注重营养配方的科学化、成分的xx化与个性化定制。低GI、植物基、无麸质、高蛋白等功能性产品将成为主流。

2. 渠道多元化发展 除传统电商和线下零售外，社区团购、直播带货、内容种草等新兴渠道将为品牌提供更多触达消费者的机会。

3. 品牌竞争向内容营销转型 随着Z世代成为消费主力，品牌将更加强调与用户的情感联结，借助短视频、KOL种草、社群运营等方式提升品牌影响力。

4. 行业标准逐步完善 随着市场监管趋严，未来有望出台关于能量棒产品的营养标签、成分规范等标准，推动行业向规范化、品质化方向发展。

五、

2025年中国谷物能量棒行业正处于高速成长期，市场格局日益清晰，外资与本土品牌并驾齐驱，新兴品牌在细分领域崭露头角。，随着消费者健康意识的增强与产品技术的不断进步，行业竞争将更趋激烈，品牌只有持续创新、精准定位、优化渠道，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

（全文约1000字）