2025年中国浪漫旅行市场占有率及行业竞争格局分析报告

2025年中国浪漫旅行市场占有率及行业竞争格局分析报告

一、

随着中国居民生活水平的不断提高及消费观念的持续升级，旅游已成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。其中，浪漫旅行作为一种融合情感交流与高品质体验的旅游方式，近年来在年轻情侣、新婚夫妇及中青年夫妻中广受欢迎。2025年，随着“Z世代”成为消费主力军以及婚庆市场持续升温，中国浪漫旅行市场迎来了快速发展的新阶段。本文将从市场规模、主要参与者、市场格局、发展趋势等方面，对2025年中国浪漫旅行市场进行深入分析。

二、2025年中国浪漫旅行市场概况

据艾瑞咨询与《中国旅游发展报告》数据显示，2025年中国浪漫旅行市场规模预计将达到5800亿元人民币，较2023年增长约23%。这一增长得益于以下几个关键因素：

1. 消费需求升级：随着年轻人对于情感体验的重视程度提升，浪漫旅行逐渐从“跟团打卡”向“定制化、个性化”转变。 2. 政策支持：国家文旅部及各地政府积极推广“文旅融合”、“婚旅结合”等新型旅游业态，为浪漫旅行提供了良好发展环境。 3. 婚庆经济推动：2025年中国的结婚登记人数预计将回升至700万对以上，带动蜜月旅行、求婚旅行、婚纱摄影等细分市场增长。

三、市场占有率分析

根据行业调研数据，2025年中国浪漫旅行市场的主要参与者可分为以下几类：

1. OTA平台（在线旅游平台） 携程旅行：市占率约28%，凭借其成熟的定制化服务系统与丰富的国内外资源，成为浪漫旅行xx平台。 飞猪旅行：市占率约15%，依托阿里巴巴生态优势，主攻年轻消费群体，推出“爱情旅行节”等营销活动。 同程旅行、去哪儿：合计市占率约10%，在中低端市场具有较强竞争力，尤其吸引学生情侣与初入职场的年轻群体。

2. 定制化旅行社 凯撒旅游、众信旅游：市占率合计约12%，通过xx定制、精品路线开发，锁定中xx浪漫旅行市场。 小众定制品牌（如“小匠旅行”、“爱彼迎定制”）：市占率约8%，主打个性化服务，满足年轻消费者对“xxxx”旅行体验的追求。

3. 婚庆与文旅融合企业 金夫人、铂尔曼等婚纱摄影与婚庆公司：市占率约10%，通过整合蜜月旅行与婚纱摄影服务，拓展产业链附加值。 文旅地产项目（如丽江古城、三亚海棠湾、莫干山民宿集群）：市占率约7%，通过打造“爱情目的地”吸引情侣游客。

四、行业竞争格局分析

从行业格局来看，2025年的中国浪漫旅行市场呈现出“多强并立、细分竞争”的特征。

1. 头部平台占据主导地位 以携程、飞猪为代表的OTA平台凭借技术、流量与资源整合能力，占据行业主导地位。尤其在情侣定制、机票酒店打包产品方面，具有明显优势。

2. 定制化赛道快速增长 随着消费者对“个性化”体验的追求，定制化浪漫旅行成为蓝海市场。小型定制社通过精准营销和灵活服务，迅速抢占市场。

3. 跨界融合成为趋势 婚庆、摄影、房地产、酒店等多个行业与浪漫旅行深度结合，形成“爱情经济”生态圈。例如，某些xx酒店推出“求婚+蜜月”一站式服务，显著提升客户粘性。

4. 区域市场差异化明显 南方城市以海岛、温泉、民宿为主要吸引点，北方则以雪山、草原、古镇等类型为主。不同区域的浪漫旅行产品呈现出明显的地方特色。

五、主要竞争企业分析

1. 携程旅行 优势：资源丰富、技术领先、用户基数大。 动态：推出“爱情旅行计划”，涵盖求婚、蜜月、周年纪念等全生命周期产品。

2. 飞猪旅行 优势：年轻用户多、营销能力强。 策略：通过“双十一”、“520”等节日营销，打造“爱的旅行”IP。

3. 凯撒旅游 优势：xx定制经验丰富。 重点：开拓欧洲、日本、马尔代夫等xx蜜月目的地市场。

4. 小匠旅行 优势：服务个性化、价格透明。 趋势：与小红书、抖音等社交平台合作，实现精准引流。

六、未来发展趋势展望

1. 技术驱动个性化服务 大数据与AI将进一步提升定制效率，实现“千人千面”的产品推荐。

2. “爱情+”融合模式深化 浪漫旅行将更多融合婚礼、摄影、健身、疗愈等内容，打造多元化产品体系。

3. 出境浪漫旅行恢复增长 随着疫情后国际旅游恢复，2025年出境浪漫旅行市场同比增长约30%，主要目的地包括日本、马尔代夫、巴厘岛等。

4. 绿色与可持续旅行理念兴起 情侣游客更倾向于选择生态友好型旅行目的地，如碳中和民宿、环保型景区等。

七、

2025年中国浪漫旅行市场正处于高速成长期，市场规模持续扩大，竞争格局日趋多元化。随着消费者对个性化、高品质体验的追求，浪漫旅行已不再局限于传统旅游方式，而是向着全生命周期、全产业链融合的方向发展。，谁能精准把握“情感+旅行”的核心价值，谁就能在这一蓝海市场中占据先机。