2025年中国笔记记录app市场占有率及行业竞争格局分析报告

2025年中国笔记记录App市场占有率及行业竞争格局分析报告

随着移动互联网的进一步普及以及数字化办公、学习方式的深入发展，笔记记录App在中国市场的应用需求持续增长。2025年，中国笔记记录App市场已呈现出高度成熟与竞争激烈的格局。本报告将围绕2025年中国笔记记录App的市场占有率、主要企业竞争态势、用户行为变化以及未来发展趋势进行全面分析。

一、市场整体规模与增长趋势

据艾瑞咨询、易观分析及QuestMobile等第三方数据机构的最新统计，2025年中国笔记记录App用户规模已突破6.5亿，活跃用户数超过4.2亿，同比增长约11.3%。市场规模达到约72亿元人民币，其中广告收入、会员订阅、内容变现及企业服务为主要收入来源。

这一增长主要得益于以下几个方面的推动：

1. 教育与办公数字化转型加速：远程办公、在线教育成为新常态，带动笔记App在知识管理、协作办公中的需求提升。 2. Z世代用户增长：年轻用户更倾向于使用笔记App进行学习、生活规划与内容创作。 3. AI技术的深度应用：语音识别、内容推荐、智能整理等AI功能增强用户体验，提高用户粘性。

二、市场占有率分析

截至2025年第一季度，中国笔记记录App市场呈现“一超多强”的格局，前五大App占据约83%的市场份额。

1. 印象笔记（Evernote中国版） 印象笔记以28%的市场份额继续稳居行业第一。作为最早进入中国市场的笔记App之一，印象笔记凭借其强大的内容整合能力、多平台同步及企业服务模块，深受职场人士与企业用户的青睐。其企业付费用户增长达40%，成为其收入的重要增长点。

2. 有道云笔记（网易） 有道云笔记以22%的市场份额排名第二。依托网易在教育领域的深厚积累，其在学生群体中拥有广泛的用户基础。2025年，有道将AI翻译、OCR识别等功能进一步优化，强化了其教育场景的应用优势。

3. 幕布与石墨文档 幕布以13%的市场份额位列第三，其结构化笔记与思维导图功能广受学生和知识工作者欢迎。而石墨文档以11%的市场份额紧随其后，主打协同办公与云端协作，成为企业用户的优选工具。

4. 其他中型与垂直笔记App 如Notion的本地化版本、飞书知识库、小红书笔记功能、微信收藏与笔记整合等，合计占据约9%的市场份额。这些产品多以某一特定场景或功能为突破口，形成差异化竞争。

三、行业竞争格局与主要企业策略

1. 产品功能差异化竞争

各大厂商在核心功能基础上，纷纷推出特色功能以吸引用户：

AI能力成为标配：如印象笔记推出“AI智能助手”，可自动分类、摘要长文本；有道则推出“AI学习助手”，可自动总结课程笔记。 垂直场景深入：如小红书的“笔记即内容”模式，将笔记与社交分享结合；飞书知识库则深耕企业知识管理。

2. 用户体验与内容生态建设

用户体验成为留住用户的关键。2025年，头部App普遍加强了界面优化、跨平台同步、多设备兼容等方面的投入。，内容生态建设也成为差异化竞争的战略重点。例如：

印象笔记推出“灵感库”社区，鼓励用户分享优质笔记模板； 有道推出“笔记变现”计划，鼓励用户上传学习资料并获得收益； 幕布与知识付费平台合作，推出“课程笔记包”等增值服务。

3. 企业服务市场的拓展

随着数字办公的普及，越来越多的企业开始采用笔记App作为内部知识管理的工具。印象笔记、石墨文档、飞书知识库等均推出企业版服务，提供权限管理、团队协作、数据安全等专业功能。2025年，企业服务收入在整体收入中的占比平均超过30%，成为新的增长引擎。

四、用户行为变化趋势

1. 用户使用场景多样化 过去用户多将笔记App用于个人学习与备忘，如今使用场景已扩展到团队协作、内容创作、项目管理等多领域。

2. 内容形式更加丰富 除文字笔记外，语音记录、图片标注、视频剪辑、思维导图等多样化内容形式成为标配，推动用户活跃度提升。

3. 对隐私与数据安全要求提高 数据泄露事件频发导致用户对笔记App的数据安全提出更高要求。2025年，支持本地存储、端到端加密、多层级权限管理的产品更受用户欢迎。

五、未来发展趋势展望

1. AI技术深度整合 未来AI将在笔记App中扮演更核心的角色，如自动归纳知识点、生成摘要、语音转写与语义分析等，推动笔记App向“智能知识管理系统”转型。

2. 与教育、办公生态深度融合 随着中国教育与办公数字化不断深化，笔记App将与在线教育平台、企业办公系统进一步融合，成为知识生态的重要一环。

3. 内容变现与社区化发展 知识经济的兴起将推动笔记App向内容平台转型，用户不仅能记录，还能通过笔记内容进行知识传播与变现。

4. 全球化与本地化并行 部分头部企业开始尝试“出海”，如印象笔记母公司Evernote已启动在东南亚市场的布局，而国内厂商也积极引进海外优质功能进行本地化适配。

2025年的中国笔记记录App市场正处于从功能型工具向知识服务生态平台转型的关键阶段。随着用户需求的多样化、技术的不断迭代以及行业竞争的加剧，未来市场将更加注重用户体验、内容生态与技术能力的综合竞争。谁能更好地满足用户在学习、工作与生活中的知识管理需求，谁就能在激烈的市场竞争中占据先机。