2013-2017年中国户外广告行业投资战略咨询报告（专家版）

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　　正文目录　　

　　　　{dy}部分 行业发展现状

　　{dy}章  户外广告行业发展概述　　2

　　　　{dy}节  广告简介　　2

　　　　　　一、广告的概念　　2

　　　　　　二、广告的本质特点和要素　　5

　　　　　　三、广告的分类和主要形式　　7

　　　　　　四、广告媒体简介　　8

　　　　第二节  户外广告　　11

　　　　　　一、户外广告的概念　　11

　　　　　　二、户外广告的划分　　12

　　　　　　三、户外广告的主要功能　　14

　　　　　　四、户外广告媒体　　17

　　　　　　五、户外广告的美学特征　　19

　　　　第三节  户外广告制作　　21

　　　　　　一、户外广告制作的设备及工艺　　21

　　　　　　二、户外广告牌面的照明工程设计步骤　　23

　　　　　　三、户外广告制作的规范化　　24

　　　　　　四、户外广告画面制作技巧及注意事项　　26

　　第二章  国外广告行业发展分析　　31

　　　　{dy}节  世界广告行业发展概况　　31

　　　　　　一、2011-2013年全球广告经营状况　　31

　　　　　　二、2013年世界广告业排名状况分析　　32

　　　　　　三、2013年1季度世界广告业发展状况　　34

　　　　第二节  2013年世界广告业发展状况分析　　38

　　　　　　一、2013年世界广告业发展规模分析　　38

　　　　　　二、2013年世界广告业发展特点分析　　41

　　　　　　三、2013年世界广告发展存在的问题　　43

　　　　　　四、2013年世界广告企业竞争分析　　44

　　　　第三节  全球广告市场分析　　47

　　　　　　一、全球广告市场格局分析　　47

　　　　　　二、2013年戛纳广告节  的开展情况　　49

　　　　　　三、2013年全球广告支出情况分析　　49

　　　　　　四、2013年全球互联网广告开支额　　51

　　　　　　五、2013年经济风暴对广告行业的冲击　　52

　　　　　　六、2011-2013年中国对全球广告市场的贡献　　54

　　　　第四节  2013-2017年世界广告业发展趋势分析　　58

　　　　　　一、世界广告发展新趋势变化　　58

　　　　　　二、虚拟世界广告发展前景分析　　61

　　　　　　三、2013年全球广告支出增长预测　　63

　　　　　　四、2011-2013年全球广告预算情况　　64

　　　　　　五、2013-2017年广告行业发展前景　　66

　　第三章  世界户外广告业发展分析　　71

　　　　{dy}节  2013年世界户外广告业发展分析　　71

　　　　　　一、2013年美国户外广告业发展分析　　71

　　　　　　二、2013年日本户外广告业发展分析　　72

　　　　　　三、2013年俄罗斯户外广告业发展分析　　74

　　　　第二节  2013年世界户外广告市场需求分析　　78

　　　　　　一、2013年世界户外广告市场需求量分析　　78

　　　　　　二、2013年世界户外广告策划分析　　81

　　　　　　三、2013年国外企业进军中国市场情况　　83

　　　　　　四、2013年世界户外广告业竞争分析　　84

　　　　第三节  2013-2017年世界户外广告市场发展趋势分析　　87

　　第四章  我国广告行业发展现状　　89

　　　　{dy}节  中国广告行业综合状况分析　　89

　　　　　　一、中国本土广告业发展现状　　89

　　　　　　二、中国广告产业在外资重压下发展　　91

　　　　　　三、中国本土广告公司的SWOT分析　　92

　　　　　　四、国家政策促进广告业发展　　94

　　　　第二节  我国广告市场发展分析　　98

　　　　　　一、2011-2013年中国广告发展现状　　98

　　　　　　二、2013年内地广告市场规模分析　　101

　　　　　　三、2013年中国广告市场价值分析　　103

　　　　　　四、2013年中国广告市场的投放额　　104

　　　　　　五、2013年广告行业人才供求情况　　106

　　　　　　六、2013年广告市场面临的挑战　　109

　　　　第三节  我国广告市场规范情况　　112

　　　　　　一、2013年中国查处广告违法案件情况　　112

　　　　　　二、2013年广告业存在的主要问题探讨　　114

　　　　　　三、2013年中国广告行业新的自律规则　　117

　　　　　　四、2013年广告行业结盟维护创意版权　　119

　　第五章  我国户外广告行业发展分析　　122

　　　　{dy}节  中国户外广告行业概况　　122

　　　　　　一、中国户外广告发展历程　　122

　　　　　　二、中国户外广告的产品类别　　125

　　　　　　三、中国的户外广告产业的整合分析　　127

　　　　　　四、跨行业合作形势下户外广告的优势　　128

　　　　第二节  中国户外广告市场发展现状　　131

　　　　　　一、户外广告的投放特点　　131

　　　　　　二、广告理性投放原则　　132

　　　　　　三、户外广告对城市文化的影响分析　　134

　　　　　　四、户外广告发展形式分析　　137

　　　　　　五、户外广告受宠的市场因素解析　　139

　　　　　　六、户外广告在飞速发展中日趋健全规范　　140

　　　　第三节  2013年户外广告市场发展分析　　143

　　　　　　一、2013年户外广告市场格局分析　　143

　　　　　　二、2013年户外液晶广告行业分析　　144

　　　　　　三、2013年户外电子屏广告的收入　　146

　　　　第四节  户外广告市场空间分析　　150

　　　　　　一、2013年中国户外广告市场规模　　150

　　　　　　二、2013年高校户外广告市场规模　　153

　　　　　　三、户外广告位使用权拍卖趋势分析　　155

　　　　第五节  中国户外广告的相关政策分析　　157

　　　　　　一、法律因素在户外广告发展中的作用　　157

　　　　　　二、户外广告的设置与空间权的归属　　159

　　　　　　三、户外广告在高速发展中趋于健全规范　　160

　　　　　　四、户外广告规范与发展的法律策略分析　　162

　　　　第六节  中国户外广告业发展的问题与对策　　166

　　　　　　一、中国发展户外广告品牌的问题　　166

　　　　　　二、中国户外广告业应主动求变　　169

　　　　　　三、中国户外广告的媒体依托路线　　171

　　　　　　四、中国户外广告业面临三大挑战　　172

　　第六章  中国户外广告受众及投放分析　　176

　　　　{dy}节  户外广告的投放原因及特点　　176

　　　　　　一、投放户外广告的原因　　176

　　　　　　二、户外广告已成为第三大广告媒体　　178

　　　　　　三、户外广告是具有高接受度的广告形式　　181

　　　　　　四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性　　183

　　　　　　五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈　　184

　　　　第二节  户外广告受众分析　　187

　　　　　　一、受众在户外度过的时间分析　　187

　　　　　　二、受众交通工具的选择　　188

　　　　　　三、受众接触户外媒体的黄金时间　　190

　　　　　　四、受众接触户外媒体的黄金地段　　193

　　　　　　五、车身广告是受众接触最多的广告类型　　195

　　　　第三节  影响户外广告投放的要素分析　　197

　　　　　　一、影响户外广告投放宏观因素分析　　197

　　　　　　二、创意是吸引受众的最重要的要素　　199

　　　　　　三、媒体组合能提高户外广告可信度　　200

　　　　　　四、消费热点决定记忆程度　　202

　　第七章  户外广告主要形式发展分析　　207

　　　　{dy}节  路牌广告　　207

　　　　　　一、路牌广告是最为典型的户外广告形式　　207

　　　　　　二、路牌广告的优势　　208

　　　　　　三、路牌户外广告关注度{zg}　　210

　　　　　　四、2013年路牌广告发展分析　　213

　　　　　　五、2013年路牌广告发展分析　　215

　　　　第二节  霓虹灯广告　　217

　　　　　　一、霓虹灯色彩价值及作用　　217

　　　　　　二、霓虹灯广告牌质量状况分析　　219

　　　　　　三、我国霓虹灯广告发展迅速　　220

　　　　　　四、2013年霓虹灯广告发展分析　　222

　　　　　　五、2013年霓虹灯广告发展分析　　225

　　　　第三节  灯箱广告　　228

　　　　　　一、灯箱广告概念　　228

　　　　　　二、灯箱广告的类型　　230

　　　　　　三、户外灯箱广告的特点和制作技术　　233

　　　　　　四、灯箱广告图的工艺要求　　235

　　　　　　五、2011-2013年灯箱广告发展分析　　236

　　　　第四节  公共交通广告　　239

　　　　　　一、公共交通广告简介　　239

　　　　　　二、车身广告简述　　240

　　　　　　三、外资抢食公交广告市场　　242

　　　　　　四、车体广告亟待规范　　245

　　　　　　五、地铁户外数字广告市场分析　　247

　　　　　　六、2011-2013年车身广告发展分析　　248

　　　　第五节  户外电视　　251

　　　　　　一、2011-2013年中国楼宇/户外液晶广告市场状况　　251

　　　　　　二、中国户外电视产业崛起　　252

　　　　　　三、中国户外电视广告经营者营销手段解析　　254

　　　　　　四、中国户外电视广告业面临洗牌　　257

　　　　第六节  机场户外广告　　260

　　　　　　一、中国机场户外广告的现状　　260

　　　　　　二、中国机场户外广告的特点　　262

　　　　　　三、中国机场户外广告的发展趋势　　265

　　　　　　四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择　　267

　　　　　　五、2011-2013年机场广告发展分析　　268

　　　　第七节  三面翻广告　　271

　　　　　　一、三面翻简介　　271

　　　　　　二、我国三面翻行业竞争状况　　272

　　　　　　三、我国三面翻市场问题　　274

　　　　　　四、2013年三面翻广告发展分析　　277

　　　　　　五、2013年三面翻广告发展分析　　279

　　　　第八节  其他户外广告形式　　281

　　　　　　一、POP广告分析　　281

　　　　　　二、热气球广告的优势　　283

　　　　　　三、社区广告直指传播终端　　284

　　　　第二部分 行业竞争格局

　　第八章  户外广告区域市场竞争力比较　　289

　　　　{dy}节  北京　　289

　　　　　　一、2013年北京奥运户外广告全面启动　　289

　　　　　　二、2013年北京各大重要行业户外广告发展分析　　291

　　　　　　三、2013年北京户外广告业发展存在的问题分析　　292

　　　　　　四、2013年北京户外广告业发展情况分析　　294

　　　　第二节  上海　　298

　　　　　　一、2013上海市户外广告业发展特点分析　　298

　　　　　　二、2013年上海户外广告业的效益优势分析　　301

　　　　　　三、2013年户外广告公司经营状况及策略分析　　303

　　　　　　四、2013年上海户外广告业发展情况分析　　304

　　　　第三节  广东　　307

　　　　　　一、2013年户外广告业发展阶段分析　　307

　　　　　　二、2013年户外广告业发展状况综合分析　　308

　　　　　　三、2013年户外广告业竞争状况分析　　310

　　　　　　四、2013年广东户外广告业发展分析　　313

　　第九章  中国户外广告市场竞争分析　　317

　　　　{dy}节  2013年中国各种广告形式市场竞争综合分析　　317

　　　　　　一、2013年互联网与传统广告行业竞合分析　　317

　　　　　　二、2013年谷歌微软对传统广告公司的压力　　319

　　　　　　三、2013年中国广告业界软硬广告竞争分析　　320

　　　　　　四、2011-2013年央视重点时段广告竞争分析　　322

　　　　　　五、2011-2013年移动广告行业竞争形势分析　　325

　　　　第二节  2013年中国户外广告业竞争状况分析　　328

　　　　　　一、2013年中国户外广告品牌竞争分析　　328

　　　　　　二、2013年中国户外广告价格竞争分析　　330

　　　　　　三、2013年中国户外广告竞争战略分析　　333

　　第九章  户外广告企业竞争策略分析　　337

　　　　{dy}节  户外广告市场竞争策略分析　　337

　　　　　　一、2013年户外广告市场增长潜力分析　　337

　　　　　　二、2013年户外广告主要潜力品种分析　　339

　　　　　　三、现有户外广告产品竞争策略分析　　340

　　　　　　四、潜力户外广告品种竞争策略选择　　342

　　　　　　五、典型企业产品竞争策略分析　　345

　　　　第二节  户外广告企业竞争策略分析　　348

　　　　　　一、殴债危机对户外广告行业竞争格局的影响　　348

　　　　　　二、殴债危机后户外广告行业竞争格局的变化　　350

　　　　　　三、2013-2017年我国户外广告市场竞争趋势　　353

　　　　　　四、2013-2017年户外广告行业竞争格局展望　　355

　　　　　　五、2013-2017年户外广告行业竞争策略分析　　356

　　　　　　六、2013-2017年户外广告企业竞争策略分析　　358

　　第十章  户外广告重点企业竞争分析　　363

　　　　{dy}节  清晰频道户外广告公司　　363

　　　　　　一、企业概况　　363

　　　　　　二、竞争优势分析　　364

　　　　　　三、2011-2013年经营状况　　366

　　　　　　四、2013-2017年发展战略　　369

　　　　第二节  德高集团　　372

　　　　　　一、企业概况　　372

　　　　　　二、竞争优势分析　　374

　　　　　　三、2011-2013年经营状况　　377

　　　　　　四、2013-2017年发展战略　　379

　　　　第三节  TOM集团有限公司　　381

　　　　　　一、企业概况　　381

　　　　　　二、竞争优势分析　　383

　　　　　　三、2011-2013年经营状况　　384

　　　　　　四、2013-2017年发展战略　　386

　　　　第四节  白马户外媒体有限公司　　390

　　　　　　一、企业概况　　390

　　　　　　二、竞争优势分析　　393

　　　　　　三、2011-2013年经营状况　　395

　　　　　　四、2013-2017年发展战略　　396

　　　　第五节  大贺传媒股份有限公司　　399

　　　　　　一、企业概况　　399

　　　　　　二、竞争优势分析　　400

　　　　　　三、2011-2013年经营状况　　402

　　　　　　四、2013-2017年发展战略　　405

　　　　第三部分 行业前景预测

　　第十一章  户外广告行业发展趋势分析　　410

　　　　{dy}节  中国广告行业发展趋势分析　　410

　　　　　　一、中国广告业发展新动向　　410

　　　　　　二、2013年中国广告市场趋势解析　　413

　　　　　　三、2013-2017年中国广告行业发展前景　　415

　　　　　　四、2011-2013年中国对全球广告市场的推动　　416

　　　　　　五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势　　418

　　　　第二节  中国户外广告市场趋势前景分析　　422

　　　　　　一、中国户外广告市场发展前景　　422

　　　　　　二、中国户外广告市场潜力分析　　425

　　　　　　三、中国户外广告发展趋势分析　　427

　　　　　　四、中国户外广告业两极化趋势　　428

　　　　　　五、未来户外广告行业xx趋势　　430

　　第十二章  未来户外广告行业发展预测　　435

　　　　{dy}节  2013-2017年国际户外广告市场预测　　435

　　　　　　一、2013-2017年全球户外广告行业供给预测　　435

　　　　　　二、2013-2017年全球户外广告市场需求前景　　436

　　　　　　三、2013-2017年全球户外广告市场价格预测　　438

　　　　第二节  2013-2017年国内户外广告市场预测　　442

　　　　　　一、2013-2017年国内户外广告行业供给预测　　442

　　　　　　二、2013-2017年国内户外广告行业规模预测　　445

　　　　　　三、2013-2017年国内户外广告市场需求前景　　447

　　　　　　四、2013-2017年国内户外广告市场价格预测　　448

　　　　　　五、2013-2017年国内户外广告行业集中度预测　　450

　　　　第四部分 投资战略研究

　　第十三章  户外广告行业投资现状分析　　456

　　　　{dy}节  2013年户外广告行业投资情况分析　　456

　　　　　　一、2013年总体投资及结构　　456

　　　　　　二、2013年投资规模情况　　458

　　　　　　三、2013年投资增速情况　　461

　　　　　　四、2013年分行业投资分析　　463

　　　　　　五、2013年分地区投资分析　　464

　　　　　　六、2013年外商投资情况　　466

　　　　第二节  2013年1季度户外广告行业投资情况分析　　470

　　　　　　一、2013年1季度总体投资及结构　　470

　　　　　　二、2013年1季度投资规模情况　　473

　　　　　　三、2013年1季度投资增速情况　　475

　　　　　　四、2013年1季度分行业投资分析　　476

　　　　　　五、2013年1季度分地区投资分析　　478

　　　　　　六、2013年1季度外商投资情况　　481

　　第十四章  户外广告行业投资环境分析　　485

　　　　{dy}节  经济发展环境分析　　485

　　　　　　一、2011-2013年我国宏观经济运行情况　　485

　　　　　　二、2013-2017年我国宏观经济形势分析　　487

　　　　　　三、2013-2017年投资趋势及其影响预测　　488

　　　　第二节  政策法规环境分析　　491

　　　　　　一、2013年户外广告行业政策环境　　491

　　　　　　二、2013年国内宏观政策对其影响　　492

　　　　　　三、2013年行业产业政策对其影响　　494

　　　　第三节  社会发展环境分析　　498

　　　　　　一、国内社会环境发展现状　　498

　　　　　　二、2013年社会环境发展分析　　501

　　　　　　三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析　　503

　　第十五章  户外广告行业投资机会与风险　　506

　　　　{dy}节  户外广告行业投资效益分析　　506

　　　　　　一、2011-2013年户外广告行业投资状况分析　　506

　　　　　　二、2013-2017年户外广告行业投资效益分析　　509

　　　　　　三、2013-2017年户外广告行业投资趋势预测　　511

　　　　　　四、2013-2017年户外广告行业的投资方向　　512

　　　　　　五、2013-2017年户外广告行业投资的建议　　514

　　　　　　六、新进入者应注意的障碍因素分析　　517

　　　　第二节  影响户外广告行业发展的主要因素　　520

　　　　　　一、2013-2017年影响户外广告行业运行的有利因素分析　　520

　　　　　　二、2013-2017年影响户外广告行业运行的稳定因素分析　　522

　　　　　　三、2013-2017年影响户外广告行业运行的不利因素分析　　525

　　　　　　四、2013-2017年我国户外广告行业发展面临的挑战分析　　527

　　　　　　五、2013-2017年我国户外广告行业发展面临的机遇分析　　528

　　　　第三节  户外广告行业投资风险及控制策略分析　　531

　　　　　　一、2013-2017年户外广告行业市场风险及控制策略　　531

　　　　　　二、2013-2017年户外广告行业政策风险及控制策略　　532

　　　　　　三、2013-2017年户外广告行业经营风险及控制策略　　534

　　　　　　四、2013-2017年户外广告行业技术风险及控制策略　　537

　　　　　　五、2013-2017年户外广告同业竞争风险及控制策略　　539

　　　　　　六、2013-2017年户外广告行业其他风险及控制策略　　540

　　第十六章  户外广告行业投资战略研究　　544

　　　　{dy}节  户外广告行业发展战略研究　　544

　　　　　　一、战略综合规划　　544

　　　　　　二、技术开发战略　　546

　　　　　　三、业务组合战略　　549

　　　　　　四、区域战略规划　　551

　　　　　　五、产业战略规划　　552

　　　　　　六、营销品牌战略　　554

　　　　　　七、竞争战略规划　　557

　　　　第二节  对我国户外广告品牌的战略思考　　560

　　　　　　一、企业品牌的重要性　　560

　　　　　　二、户外广告实施品牌战略的意义　　562

　　　　　　三、户外广告企业品牌的现状分析　　565

　　　　　　四、我国户外广告企业的品牌战略　　567

　　　　　　五、户外广告品牌战略管理的策略　　568

　　　　第三节  户外广告行业投资战略研究　　571

　　　　　　一、2013年广告行业投资战略　　571

　　　　　　二、2013年我国户外广告行业投资战略　　572

　　　　　　三、2013-2017年户外广告行业投资战略　　574

　　　　　　四、2013-2017年细分行业投资战略　　577

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