2013-2017年中国洗发护发行业市场调查研究发展分析报告
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　　正文目录　　

　　{dy}章  洗发护发行业相关概述　　1
　　　　{dy}节 洗发护发产品相关介绍　　1
　　　　　　一、产品定义及类别　　1
　　　　　　二、洗护发产品的主要成份　　3
　　　　　　三、市场发展历程及产品生命周期　　4
　　　　第二节 洗发护发细分产品介绍　　7
　　　　　　一、护发素　　7
　　　　　　二、定型剂　　8
　　　　　　三、染发剂　　10
　　第二章  洗发护发市场分析　　15
　　　　{dy}节 全球洗发护发市场概况　　15
　　　　　　一、世界洗发护发品市场　　15
　　　　　　二、　世界洗护发品市场特点　　16
　　　　　　三、美国洗护发市场　　18
　　　　　　四、德国洗护发市场　　21
　　　　　　五、亚太地区洗护发产品广告费一路攀升　　23
　　　　第二节 中国洗发护发市场总体概况　　25
　　　　　　一、中国洗发护发宏观市场分析　　25
　　　　　　二、洗发护发市场现状　　27
　　　　　　三、国内洗发护发市场格局　　28
　　　　　　四、农村洗发护发市场　　30
　　　　　　五、高校学生洗发护发产品品牌调查　　33
　　　　第三节  中国洗发护发市场存在的问题　　36
　　　　　　一、　中国洗发护发市场面临的挑战　　36
　　　　　　二、洗发水市场有待规范　　38
　　　　　　三、国内洗发水品牌亟待整合与突破　　41
　　　　　　四、染发剂市场问题较多　　43
　　　　第四节 中国洗护发行业的主导因素及发展方向　　45
　　　　　　一、洗护发行业发展变化的主导驱动因素分析　　45
　　　　　　二、中国洗护发市场发展方向　　47
　　第三章  2012-2013年中国洗发护发产业运行环境分析　　50
　　　　{dy}节  2012-2013年中国宏观经济环境分析　　50
　　　　　　一、中国GDP分析　　50
　　　　　　二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数　　53
　　　　　　三、工业发展形势分析　　55
　　　　第二节  2012-2013年中国洗发护发产业政策环境分析　　57
　　　　　　一、化妆品卫生标准“十二五”规划　　57
　　　　　　二、染发剂标准　　59
　　　　　　三、进出口政策分析　　60
　　　　第三节  2012-2013年中国洗发护发产业社会环境分析　　63
　　第四章  洗发水细分市场　　65
　　　　{dy}节 xx洗发水　　65
　　　　　　一、采乐挖掘xx洗发水首桶金　　65
　　　　　　二、谁将挖掘xx洗发水的下一桶金　　67
　　　　　　三、提神醒脑xx洗发水潜力大　　68
　　　　第二节 防脱洗发水　　71
　　　　　　一、中国防脱洗发水现状分析　　71
　　　　　　二、防脱洗发水品牌简析　　72
　　　　　　三、“防脱”市场竞争激烈　　74
　　　　　　四、忠诚度是防脱洗发水竞争的关键　　77
　　　　　　五、“防脱”产品发展新动向　　79
　　　　第三节 去屑洗发水　　81
　　　　　　一、去屑洗发水推出新产品　　81
　　　　　　二、真正的去屑洗发水在中国还未成熟　　83
　　　　　　三、洗发水去屑战争升级　　84
　　　　　　四、清扬去屑洗发水全面出击　　86
　　第五章  洗发水品牌分析　　91
　　　　{dy}节 中国洗发水品牌总体概述　　91
　　　　　　一、洗发水品牌发展回顾　　91
　　　　　　一、国内洗发水品牌介绍　　92
　　　　　　一、主要品牌成功关键因素分析　　94
　　　　第二节 中国洗发水品牌格局　　98
　　　　　　一、中国洗发水品牌格局现状　　98
　　　　　　二、国内洗发水品牌竞争特征　　101
　　　　　　三、洗发水品牌营销分析　　103
　　　　　　一、小品牌洗发水挑战宝洁　　104
　　　　第三节 国产洗发水品牌分析　　107
　　　　　　一、国产洗发水品牌存在的问题　　107
　　　　　　二、国内成功品牌的有益启示　　108
　　　　　　三、创造品牌核心价值　　110
　　　　　　四、品牌规划与品牌资产层面的思考　　113
　　　　　　五、国产洗发水品牌的未来局面　　115
　　　　第四节 主要地区品牌分析　　117
　　　　　　一、珠三角市场洗发水品牌状况　　117
　　　　　　二、广东洗发水品牌困境透析　　119
　　　　　　三、江西洗发水品牌消费及广告投放分析　　120
　　　　第五节 洗发水品牌案例　　123
　　　　　　一、飘柔品牌管理分析　　123
　　　　　　二、舒蕾品牌战略分析　　124
　　　　　　三、风影洗发水品牌发展战略　　126
　　　　　　四、拉芳品牌变革的得失　　129
　　第六章  2012-2013年中国洗发护发产业发展趋势预测分析　　133
　　　　{dy}节  2012-2013年中国洗发护发产业前景预测分析　　133
　　　　　　一、品牌发展趋势分析　　133
　　　　　　二、洗发护发未来的发展趋势　　135
　　　　　　三、洗发护发功能趋势分析　　136
　　　　第二节  2012-2013年中国洗发护发产业市场预测分析　　139
　　　　　　一、市场供给预测分析　　139
　　　　　　二、需求预测分析　　140
　　　　　　三、竞争格局预测分析　　142
　　　　第三节  2012-2013年中国洗发护发产业市场盈利预测分析　　146
　　第七章  中国护发品进出口数据分析　　148
　　　　{dy}节 2012-2013年中国护发品进出口总体数据　　148
　　　　　　一、2012-2013年6月中国护发品进出口总体数据　　148
　　　　　　二、2013年1-6月中国护发品进出口总体数据　　150
　　　　　　三、2013年中国护发品进出口总体数据　　153
　　　　第二节 2012-2013年中国护发品主要省市进出口数据　　156
　　　　　　一、2013年1-6月中国护发品主要省市进出口数据　　156
　　　　　　二、2013年中国护发品主要省市进出口数据　　158
　　　　第三节 2012-2013年6月中国护发品主要国家进出口数据　　162
　　　　　　一、2013年1-6月中国护发品主要国家进出口数据　　162
　　　　　　二、2013年中国护发品主要国家进出口数据　　165
　　第八章  国外重点生产厂家竞争与趋势分析　　169
　　　　{dy}节 美国宝洁公司（Procter&Gamble）　　169
　　　　　　一、公司简介　　169
　　　　　　二、宝洁洗护发产品的战略规划　　171
　　　　　　三、飘柔演进后的宝洁新策略　　172
　　　　　　四、宝洁洗发水市场细分策略　　174
　　　　第二节 联合利华　　178
　　　　　　一、公司简介　　178
　　　　　　二、联合利华在中国的发展　　181
　　　　　　三、联合利华的品牌战略　　183
　　　　　　四、联合利华洗发水换装直指xx市场　　184
　　　　　　五、清扬洗发水的八大营销失误　　186
　　　　第三节 法国欧莱雅（Loreal）　　190
　　　　　　一、集团简介　　190
　　　　　　二、欧莱雅集团在中国的发展史　　193
　　　　　　三、企业现状及市场竞争状况　　195
　　　　　　四、欧莱雅集团的竞争策略　　196
　　　　第四节 日本花王　　199
　　　　　　一、公司简介　　199
　　　　　　二、花王发展历程　　200
　　　　　　三、日本花王陨落中国　　202
　　第九章  国内重点公司　　207
　　　　{dy}节 索芙特股份有限公司　　207
　　　　　　一、公司简介　　207
　　　　　　二、索芙特发展历程　　208
　　　　　　三、2013年-2013年索芙特经营状况　　210
　　　　　　四、索芙特“现代汉方”营销危机探讨　　213
　　　　第二节 丝宝集团　　216
　　　　　　一、集团简介　　216
　　　　　　二、丝宝集团的终端营销策略　　218
　　　　　　三、舒蕾洗发水上市策略　　221
　　　　　　四、从舒蕾终端运作探究终端“黑洞”　　223
　　　　第三节 奥妮化妆品有限公司　　225
　　　　　　一、公司简介　　225
　　　　　　二、奥妮脱颖而出开创中国植物洗发先例　　227
　　　　　　三、奥妮皂角的爱国主义营销　　228
　　　　　　四、奥妮品牌成功发展之路　　230
　　　　第四节 广州市好迪化妆品有限公司　　234
　　　　　　一、公司简介　　234
　　　　　　二、好迪感性策略解析　　237
　　　　第五节 广东熊猫日化用品有限公司　　240
　　　　　　一、公司简介　　240
　　　　　　二、拉芳营销策略　　242
　　　　第六节 广东名臣化妆品有限公司　　246
　　　　　　一、公司简介　　246
　　　　　　二、蒂花之秀发展之路　　249
　　　　　　三、蒂花之秀突破销量困境的对策　　251
　　　　第七节 北京章  光101集团　　254
　　　　　　一、集团简介　　253
　　　　　　二、章  光101创新整合xx世界防脱xx行业　　257
　　　　　　三、整合营销创建章  光101的品牌标杆　　258
　　　　第八节 霸王国际集团　　258
　　　　　　一、集团简介　　258
　　　　　　二、霸王打造中药日化领军品牌　　261
　　　　　　三、霸王中药洗发水引导xx健康消费新理念　　263
　　　　　　四、霸王防脱洗发水的营销缺陷　　264
　　　　第九节 上海华银日用品有限公司　　267
　　　　　　一、公司简介　　267
　　　　　　二、多年不变的市场份额　　268
　　　　　　三、“蜂花”护发创新扩展市场　　270
　　第十章  2012-2017年中国洗发护发品行业市场竞争力分析　　275
　　　　{dy}节  洗发护发品行业主要竞争因素分析　　275
　　　　　　一、行业内企业竞争　　275
　　　　　　二、潜在进入者　　276
　　　　　　三、替代产品威胁　　278
　　　　　　四、供应商议价能力　　281
　　　　　　五、需求客户议价能力　　283
　　　　第二节  洗发护发品企业国际竞争力比较　　285
　　　　　　一、生产要素　　285
　　　　　　二、市场需求　　287
　　　　　　三、关联行业　　288
　　　　　　四、企业结构与战略　　290
　　　　　　五、政府扶持力度　　293
　　　　第三节  洗发护发品行业竞争格局分析　　296
　　　　　　一、洗发护发品行业集中度分析　　296
　　　　　　二、洗发护发品行业竞争程度分析　　298
　　　　第四节  洗发护发品行业竞争策略分析　　302
　　　　　　一、殴债危机对行业竞争格局的影响　　302
　　　　　　二、2013-2017年洗发护发品行业竞争策略分析　　305
　　　　　　三、2013-2017年洗发护发品行业竞争格局展望　　307
　　第十一章  2013-2017年中国洗发护发品行业发展前景及趋势分析　　310
　　　　{dy}节  2013-2017年中国洗发护发品行业发展前景及趋势　　310
　　　　第二节  2013-2017年中国洗发护发品行业市场预测分析　　311
　　　　第三节  2013-2017年中国洗发护发品行业进出口预测分析　　312
　　　　第四节  2013-2017年中国洗发护发品行业技术发展方向分析　　313
　　　　第五节  2013-2017年中国洗发护发品行业市场盈利预测分析　　314
　　第十二章  殴债危机下中国洗发护发品行业投资分析及建议　　316
　　　　{dy}节  投资机遇分析　　316
　　　　　　一、中国经济的率先复苏对行业的支撑　　316
　　　　　　二、洗发护发品行业企业在危机中的竞争优势　　318
　　　　　　三、殴债危机促使行业内优胜劣汰速度加快　　321
　　　　第二节  投资风险分析　　324
　　　　　　一、同业竞争风险　　324
　　　　　　二、市场贸易风险　　326
　　　　　　三、行业金融信贷市场风险　　329
　　　　　　四、产业政策变动风险　　331
　　　　第三节  行业应对策略　　333
　　　　　　一、把握国家宏观政策契机　　333
　　　　　　二、战略合作联盟的实施　　335
　　　　　　三、企业自身应对策略　　336
　　　　第四节  重点客户战略的实施　　339
　　　　　　一、实施重点客户战略的必要性　　339
　　　　　　二、合理确立重点客户　　340
　　　　　　三、强化重点客户的管理　　342
　　　　　　四、对重点客户的营销策略　　345
　　　　　　五、实施重点客户战略中需重点解决的问题　　347
　　第十三章  洗发护发品国内市场投资机会和风险　　350
　　　　{dy}节  洗发护发品市场竞争力分析　　350
　　　　　　一、现有企业的竞争力　　350
　　　　　　二、供应商的议价能力　　353
　　　　　　三、下游客户的议价能力　　355
　　　　　　四、行业替代品威胁力　　356
　　　　　　五、行业潜在进入者威胁力　　358
　　　　第二节  洗发护发品市场投资机会分析　　362
　　　　第三节  洗发护发品市场投资风险分析　　363
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