2013-2017年中国户外用品行业竞争态势研究与营销策略分析报告
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　　正文目录　　

　　{dy}章  户外用品相关概述　　1
　　　　{dy}节  户外用品的相关定义　　1
　　　　　　一、户外运动的定义　　1
　　　　　　二、户外用品的定义　　3
　　　　第二节  户外用品的分类　　5
　　　　　　一、服装类　　5
　　　　　　二、鞋类　　7
　　　　　　三、背包类　　8
　　　　　　四、装备类　　10
　　　　　　五、配件类　　13
　　　　　　六、器材类　　15
　　第二章  中国户外用品行业的发展环境分析　　18
　　　　{dy}节  宏观经济环境　　18
　　　　　　一、2013年中国国民经济和社会发展状况　　18
　　　　　　二、2013年中国经济运行分析　　21
　　　　　　三、2013-2017年中国经济发展预测　　23
　　　　第二节  行业发展环境　　25
　　　　　　一、中国户外运动兴起催热户外用品市场　　25
　　　　　　二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点　　27
　　　　　　三、户外用品行业已升级为大众化产业　　28
　　　　　　四、中国户外用品市场逐渐成熟理性　　30
　　　　　　五、户外用品正从边缘化迅速向主流化转变　　33
　　第三章  户外用品行业的发展　　37
　　　　{dy}节  国外户外用品产业发展概况　　37
　　　　　　一、欧美户外用品行业发展浅析　　37
　　　　　　二、美国户外用品市场快速增长　　39
　　　　　　三、2013年美国户外用品销售情况　　40
　　　　　　四、德国户外用品市场发展前景广阔　　42
　　　　第二节  中国户外用品产业发展综述　　46
　　　　　　一、中国户外用品行业的发展特点　　46
　　　　　　二、中国户外用品行业多元化发展　　49
　　　　　　三、中国户外用品行业的地域性和季节  性特征　　52
　　　　　　四、中国户外用品行业集中度较高　　52
　　　　第三节  2012-2013年中国户外用品行业的发展　　55
　　　　　　一、2012年中国户外用品行业发展迅猛　　55
　　　　　　二、2013年中国户外用品行业发展稳中有升　　56
　　　　　　三、2013年中国户外用品产业发展动态分析　　58
　　　　　　四、2013年奥运会促进户外运动用品发展　　61
　　　　　　五、2013年中国户外用品行业竞争激烈　　63
　　　　　　六、2013年国际户外用品巨头掘金中国市场　　64
　　　　第四节  中国部分地区户外用品行业的发展　　67
　　　　　　一、北京户外用品行业发展概况　　67
　　　　　　二、2013年国庆北京户外用品成为消费热点　　68
　　　　　　三、南京户外用品面临广阔发展机遇　　70
　　　　　　四、青岛户外用品成掘金新热点　　73
　　　　　　五、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观　　75
　　　　第五节  中国户外用品行业发展的问题及对策　　77
　　　　　　一、中国户外用品行业发展的不利因素　　77
　　　　　　二、中国户外用品行业的尴尬处境　　79
　　　　　　三、中国户外用品行业产品标准亟待完善　　80
　　　　　　四、中国户外用品企业营销管理存在的不足　　82
　　　　　　五、中国户外用品行业的发展对策　　85
　　第四章  中国户外用品市场及消费分析　　89
　　　　{dy}节  中国户外用品市场现状分析　　89
　　　　　　一、中国户外用品市场迅速发展　　89
　　　　　　二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大　　91
　　　　　　三、中国户外用品市场面临发展机遇　　92
　　　　　　四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势　　94
　　　　　　五、中国户外用品市场发展不平衡　　97
　　　　第二节  中国户外用品市场发展路线解析　　100
　　　　　　一、中国户外用品市场不断发展变化　　100
　　　　　　二、品牌增多及品类延伸　　102
　　　　　　三、小户外向泛户外的转化　　105
　　　　　　四、销售渠道的变化和发展　　107
　　　　第三节  中国户外用品市场消费者分析　　109
　　　　　　一、户外用品市场客户群体　　109
　　　　　　二、户外用品市场客户特征　　111
　　　　　　三、户外用品市场客户渠道　　112
　　　　第四节  中国旅游户外用品重度购买者的特征研究　　115
　　　　　　一、旅游户外用品及重度购买者概述　　115
　　　　　　二、理论假设　　116
　　　　　　三、研究方法　　118
　　　　　　四、研究结果　　121
　　　　　　五、结论和思考　　123
　　　　第五节  2013年中国户外鞋消费调查　　125
　　　　　　一、调查对象基本情况　　125
　　　　　　二、拥有户外鞋的情况　　127
　　　　　　三、选购户外鞋的情况　　128
　　　　　　四、户外鞋的普及程度　　130
　　第五章  中国户外用品市场品牌及渠道分析　　135
　　　　{dy}节  2012-2013年中国户外用品市场品牌发展状况　　135
　　　　　　一、2012-2013年户外用品品牌发展概况　　135
　　　　　　二、2012-2013年户外品牌用品销售额对比　　136
　　　　　　三、2013年户外品牌产品线状况概述　　138
　　　　　　四、2012-2013年中国户外用品市场国际品牌分布　　141
　　　　第二节  中国户外用品销售渠道现状分析　　144
　　　　　　一、2012-2013年中国户外用品市场渠道分析　　144
　　　　　　二、2012-2013年中国户外用品渠道销售对比　　146
　　　　　　三、区域性户外零售网络正在构建中　　149
　　　　　　四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓　　151
　　　　　　五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈　　152
　　　　第三节  中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突　　155
　　　　　　一、渠道冲突　　155
　　　　　　二、产品冲突　　156
　　　　　　三、价格冲突　　158
　　　　　　四、供货冲突　　161
　　　　　　五、服务冲突　　163
　　　　　　六、推广冲突　　164
　　　　第四节  中国户外用品行业做大品牌的对策　　167
　　　　　　一、开创新品类　　167
　　　　　　二、打造户外品牌文化　　168
　　　　　　三、打造新的营销模式　　170
　　第六章  重点企业　　175
　　　　{dy}节  北京探路者户外用品股份有限公司　　175
　　　　　　一、公司简介　　175
　　　　　　二、探路者竞争力分析　　176
　　　　　　三、2013年公司经营状况　　178
　　　　　　四、2012-2013年公司财务数据　　181
　　　　　　五、2013年公司发展展望及策略　　183
　　　　第二节  北京三夫户外用品开发有限公司　　185
　　　　　　一、公司简介　　185
　　　　　　二、三夫户外的发展历程　　187
　　　　　　三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇　　188
　　　　　　四、三夫户外特许连锁模式　　190
　　　　　　五、三夫户外未来发展战略目标　　193
　　　　第三节  北京长天时代户外体育用品有限公司　　196
　　　　　　一、公司简介　　196
　　　　　　二、长天户外客户群及销售品牌的定位　　198
　　　　　　三、长天户外的主要经营模式　　201
　　　　　　四、长天户外的基本运作模式　　203
　　第七章  中国户外用品市场营销分析　　206
　　　　{dy}节  中国户外用品市场的营销概况　　206
　　　　　　一、户外用品多采用三位一体销售模式　　206
　　　　　　二、中国户外用品体育营销方式日渐发展　　209
　　　　　　三、中国户外用品重度购买者的营销特点　　211
　　　　　　四、中国户外用品经营商家营销的问题　　212
　　　　第二节  中国户外用品市场营销创新的思考　　215
　　　　　　一、中国户外用品市场营销亟需创新　　215
　　　　　　二、重新定义需求内涵推崇泛户外概念　　216
　　　　　　三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验　　218
　　　　　　四、营销规划需要结合科学和人文和艺术　　221
　　　　第三节  户外运动服装的营销方式　　224
　　　　　　一、大型商场百货公司　　224
　　　　　　二、普通商场服装店　　226
　　　　　　三、户外运动服装专卖店　　229
　　　　　　四、商场、超市及连锁店　　231
　　　　　　五、批发市场　　232
　　　　　　六、邮购　　234
　　　　　　七、网上销售　　237
　　　　第四节  户外用品店的经营及营销策略建议　　240
　　　　　　一、经营战略　　240
　　　　　　二、营销策略　　242
　　　　　　三、营销方案　　245
　　　　　　四、营销战略　　247
　　第八章  2013-2017年中国户外用品市场的前景趋势分析　　250
　　　　{dy}节  2013-2017年中国户外用品行业的发展前景展望　　250
　　　　　　一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景　　250
　　　　　　二、中国户外用品市场增长潜力大　　253
　　　　　　三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期　　255
　　　　　　四、2013年中国户外用品销售额或将达到60亿　　256
　　　　第二节  2013-2017年中国户外用品行业的发展趋势预测　　259
　　　　　　一、中国户外用品行业未来发展趋势　　259
　　　　　　二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展　　260
　　　　　　三、中国户外用品市场兼并时代即将到来　　262
　　　　　　四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势　　265
　　第九章  2013-2017年中国户外用品行业投资策略　　269
　　　　{dy}节  投资优势　　269
　　　　　　一、市场空间较大　　269
　　　　　　二、投资收益看好　　271
　　　　　　三、入行门槛不高　　272
　　　　第二节  投资环境　　275
　　　　　　一、市场需求分析　　275
　　　　　　二、市场调研分析　　276
　　　　　　三、市场竟争分析　　278
　　　　　　四、市场定位分析　　281
　　　　第三节  投资机会及建议　　284
　　　　　　一、户外用品市场蕴含良好的投资机会　　284
　　　　　　二、极地户外用品市场有待开发　　286
　　　　　　三、户外用品店投资经营策略分析　　289
　　　　　　四、二手户外用品店的投资建议　　291
　　　　第四节  投资风险　　293
　　　　　　一、国内宏观经济风险　　293
　　　　　　二、市场竞争风险　　295
　　　　　　三、外包环节  风险　　297
　　　　第五节  投资经营户外用品店的风险管理　　298
　　　　　　一、风险分析　　298
　　　　　　二、优质的服务　　301
　　　　　　三、平和的心态　　303
　　　　　　四、过硬的产品　　304
　　　　第六节  产品开发结构　　307
　　　　　　一、背包　　307
　　　　　　二、帐篷　　308
　　　　　　三、睡袋　　310
　　　　　　四、登山鞋　　313
　　　　　　五、服装　　315
　　　　　　六、攀登装备　　316
　　　　　　七、露营装备　　318
　　　　　　八、其它装备　　321
　　　　　　九、旅游书籍　　323
　　图表目录（部分）
　　　　图表：2003-2013年国内生产总值季度累计同比增长率（%）
　　　　图表：2003-2013年工业增加值月度同比增长率（%）
　　　　图表：2003-2013年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）
　　　　图表：2003-2013年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）
　　　　图表：2003-2013年工业品出厂价格指数（上年同月=100）
　　　　图表：2003-2013年货币供应量月度同比增长率（%）
　　　　图表：2003-2013年国内生产总值季度累计同比增长率（%）
　　　　图表：2002-2012年工业增加值月度同比增长率（%）
　　　　图表：2002-2012年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）
　　　　图表：2003-2013年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）
　　　　图表：2002-2012年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）
　　　　图表：2002-2012年居民消费价格指数（上年同月=100）
　　　　图表：2002-2012年工业品出厂价格指数（上年同月=100）
　　　　图表：2002-2012年货币供应量月度同比增长率（%）
　　　　图表：中国户外用品渠道对比分析
　　　　图表：抽样样本的人口统计特征
　　　　图表：旅游户外用品购买数量
　　　　图表：旅游户外用品购买量细分市场
　　　　图表：轻度和重度购买者在人口统计特征上的差异
　　　　图表：旅游户外用品购买者行为和心理统计特征
　　　　图表：轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异
　　　　图表：调查对象年龄分布图
　　　　图表：调查对象拥有户外鞋数量
　　　　图表：调查对象购置新户外鞋的频率
　　　　图表：调查对象了解户外鞋信息的途径
　　　　图表：消费者对户外鞋的承受价格
　　　　图表：调查对象对户外鞋新品信息的关注度
　　　　图表：影响消费者购买户外鞋的因素
　　　　图表：2012-2013年户外用品品牌数量情况（一）
　　　　图表：2012-2013年户外用品品牌数量（二）
　　　　图表：2000-2013年中国户外用品市场规模情况
　　　　图表：2012-2013年中国户外用品市场年度销售情况分析
　　　　图表：2012-2013年重要户外用品品牌出货额对比
　　　　图表：2012-2013中国户外用品市场国际品牌分布
　　　　图表：中国户外用品市场国外品牌份额
　　　　图表：各国品牌在中国户外用品市场所占的数量百分比
　　　　图表：主要国外户外用品品牌品类分布
　　　　图表：2012-2013年中国户外用品市场渠道类型分析
　　　　图表：2012-2013年专业户外用品店在主要城市的分布
　　　　图表：2012-2013年户外用品商场渠道在主要城市的分布
　　　　图表：2012-2013年户外店、商场等销售额度对比　　365
　　　　图表：探路者及主要竞争对手比较
　　　　图表：国内户外用品品牌认知情况
　　　　图表：国内户外用品品牌购买率情况
　　　　图表：探路者及主要竞争对手店数统计
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司主营构成
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司流动资产表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司长期投资表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司固定资产表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司无形及其他资产表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司流动负债表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司长期负债表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司股东权益表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务收入表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务利润表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司营业利润表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司利润总额表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司净利润表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司每股指标表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司获利能力表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司经营能力表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司偿债能力表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司资本结构表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司发展能力表
　　　　图表：2012-2013年北京探路者户外用品股份有限公司现金流量分析表