2013-2017年中国网络广告产业投资风险评估及前景预测报告
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　　正文目录　　

　　{dy}章  2012-2013年全球互联网产业运行状况分析　　1
　　　　{dy}节  2012-2013年全球互联网产业运行综述　　1
　　　　　　一、世界互联网发展史　　1
　　　　　　二、互联网发展体系架构解析　　3
　　　　　　三、互联网使用率全球范围概况　　4
　　　　第二节  2012-2013年全球各地区互联网产业状况　　7
　　　　　　一、美国的互联网创新发展趋势分析　　7
　　　　　　二、欧洲部分国家互联网的发展状况　　8
　　　　　　三、韩国互联网产业及政策透析　　10
　　　　　　四、日本移动互联网发展状况　　13
　　　　第三节  2012-2013年中国互联网产业发展概况　　16
　　　　　　一、互联网快速融入渗透中国经济社会　　16
　　　　　　二、中国国互联网产业发展特点　　18
　　　　　　三、中国式创新催生互联网产业新格局　　21
　　　　　　四、中国互联网行业走上盈利道路　　23
　　　　第四节  2012-2013年中国互联网产业问题对策分析　　25
　　　　　　一、互联网行业的大危机解析　　25
　　　　　　二、制约中国互联网业发展的几大因素　　27
　　　　　　三、中国互联网发展过程中存在的问题及对策　　28
　　　　　　四、无线互联网监管问题解析　　30
　　第二章  2012-2013年世界网络广告产业运行态势分析　　35
　　　　{dy}节  2012-2013年世界网络广告市场发展总况　　35
　　　　　　一、全球网络广告市场发展火热　　35
　　　　　　二、全球网络广告开销增长迅速　　36
　　　　　　三、全球网络广告支出概况　　38
　　　　　　四、全球网络广告市场动态透析　　41
　　　　　　五、全球网络广告市场规模　　43
　　　　　　六、全球网络广告将超广播广告　　44
　　　　第二节  2012-2013年美国网络广告市场分析　　47
　　　　　　一、美国七种网络广告的研究发展　　47
　　　　　　二、2013年美国网络广告收入分析　　48
　　　　　　三、美国在线广告收入同比增长情况　　50
　　　　　　四、美国网络广告规模2013年有望超报纸　　53
　　　　　　五、美国报纸网站广告增长速度下降　　55
　　　　　　六、美国网络广告市场巨头垄断　　56
　　　　第三节  2012-2013年欧洲网络广告市场分析　　59
　　　　　　一、欧洲在线广告面临发展机遇　　59
　　　　　　二、欧洲网络广告发展展望　　60
　　　　　　三、英国网络广告超过报纸广告　　62
　　　　　　四、法国网络广告市场发展迅速　　65
　　　　第四节  2012-2013年日本网络广告市场状况分析　　68
　　　　　　一、日本网络广告增长迅速　　68
　　　　　　二、日本网络广告营收状况　　70
　　　　　　三、日本网络广告市场预测　　73
　　　　　　四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革　　75
　　　　第五节  2012-2013年韩国网络广告发展状况分析　　77
　　　　　　一、韩国网络广告收入变化过程　　77
　　　　　　二、韩国网络广告发力　　79
　　　　　　三、韩国在线广告市场增长迅速　　80
　　　　　　四、韩国网络广告市场发展预测　　82
　　第三章  2012-2013年中国网络广告产业运行环境分析　　87
　　　　{dy}节  2012-2013年中国宏观经济环境分析　　87
　　　　　　一、中国GDP分析　　87
　　　　　　二、城乡居民家庭人均可支配收入　　88
　　　　　　三、恩格尔系数　　90
　　　　　　四、财政收支状况　　93
　　　　　　五、存xx利率变化　　95
　　　　第二节  2012-2013年中国网络广告产业政策分析　　97
　　　　　　一、中华人民共和国广告法　　97
　　　　　　二、互联网信息服务管理办法　　99
　　　　　　三、北京市网络广告管理暂行办法　　100
　　　　　　四、浙江省网络广告登记管理暂行办法　　102
　　　　第三节  2012-2013年中国网络广告产业社会环境分析　　106
　　第四章  2012-2013年中国网络广告产业发展综合分析　　108
　　　　{dy}节  2012-2013年中国网络广告发展综述　　108
　　　　　　一、中国网络广告市场发展特点　　108
　　　　　　二、网络广告的发展是时代的选择　　110
　　　　　　三、中国网络广告收入增长步入快车道　　113
　　　　　　四、网络广告价值解析　　115
　　　　　　五、网络广告是门户网站主要收入来源　　116
　　　　　　六、网络广告市场发展趋于理性　　118
　　　　第二节  2012-2013年中国网络广告市场价格及盈利分析　　122
　　　　　　一、中国网络广告价格偏低　　122
　　　　　　二、网络广告的各种计价方式浅析　　125
　　　　　　三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展　　127
　　　　　　四、网络广告盈利模式需创新　　128
　　　　　　五、“看广告利润分成”赢利模式析　　130
　　　　第三节  2012-2013年中国网络广告的xx营销分析　　134
　　　　　　一、精准营销对网站的广告价值的影响　　134
　　　　　　二、互联网精准营销时代来临　　137
　　　　　　三、精准营销的核心因素分析　　139
　　　　　　四、精准广告重新定义营销算术　　140
　　　　　　五、xx投放是广告业的发展方向　　142
　　　　　　六、定向广告市场总价值预测　　145
　　　　第四节  2012-2013年中国网络广告市场存在问题　　148
　　　　　　一、网络广告期待结束“霸王时代”　　148
　　　　　　二、数字媒体营销出现长尾效应　　150
　　　　　　三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析　　153
　　　　　　四、网络广告年增长率差偏小　　155
　　　　　　五、网络广告市场专业评测发展不充分　　156
　　　　第五节  2012-2013年中国网络广告市场发展策略分析　　159
　　　　　　一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展　　159
　　　　　　二、国内网络广告的几个发展方向分析　　160
　　　　　　三、网络广告形式需创新　　162
　　　　　　四、中国网络广告行业需要技术支撑　　165
　　第五章  2012-2013年中国网络广告产业细分市场分析——视频广告　　169
　　　　{dy}节  富媒体产业　　169
　　　　　　一、富媒体广告的历史及发展形式　　169
　　　　　　二、富媒体广告的产业价值分析　　171
　　　　　　三、2013年中国富媒体广告营收状况　　172
　　　　　　四、富媒体面临发展机遇　　174
　　　　第二节  2012-2013年中国视频广告市场发展分析　　178
　　　　　　一、网络视频广告的发展应用　　178
　　　　　　二、网络视频广告机会的新拐点　　181
　　　　　　三、中国门户网站迈入视频时代　　183
　　　　　　四、视频广告发展存在问题分析　　184
　　　　　　五、网络视频广告发展意义深远　　186
　　　　　　六、网络视频前景无限　　189
　　　　第三节  2012-2013年中国视频广告市场进入者分析　　192
　　　　　　一、国内外投资者抢滩网络视频市场　　192
　　　　　　二、国内主要视频网站及其优势　　194
　　　　　　三、视频网站展开激烈广告竞争　　197
　　　　　　四、新浪联合电信共推视频广告　　199
　　　　　　五、土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台　　200
　　　　　　六、Google图谋视频市场打造视频广告模式　　202
　　　　第四节  2012-2013年中国视频广告问题对策分析　　206
　　　　　　一、网络视频广告发展阻碍因素分析　　206
　　　　　　二、在线视频广告技术尚不成熟　　209
　　　　　　三、网络视频广告大发展尚需时日　　211
　　　　　　四、视频广告媒体化才有生机　　212
　　　　　　五、视频网站遭遇盈利难题　　214
　　　　　　六、视频广告盈利思路分析　　217
　　第六章  2012-2013年中国网络广告产业细分市场分析——搜索广告　　221
　　　　{dy}节  2012-2013年世界搜索广告市场状况分析　　221
　　　　　　一、全球搜索广告市场潜力巨大　　221
　　　　　　二、全球搜索广告市场发展预测　　223
　　　　　　三、搜索广告将成网络广告主流模式　　224
　　　　　　四、搜索广告市场将持续增长　　226
　　　　　　五、搜索广告占美网络广告市场主流　　229
　　　　第二节  2012-2013年中国搜索广告市场综述　　232
　　　　　　一、互联网时代的搜索广告新机遇　　232
　　　　　　二、搜索广告的“极限”与“转折点”之辩　　234
　　　　　　三、搜索广告的两种模式对比分析　　237
　　　　　　四、搜索引擎广告与植入式广告的差异分析　　239
　　　　第三节  2012-2013年中国几大搜索重点公司搜索广告业务发展状况　　241
　　　　　　一、百度搜索广告领军行业发展　　241
　　　　　　二、雅虎、Google、百度关键字广告发展对比　　243
　　　　　　三、搜索广告成为雅虎的致命缺陷　　244
　　　　　　四、雅虎的新搜索广告平台模式　　246
　　　　　　五、搜索广告重要性下滑将冲击谷歌　　249
　　　　第四节  2012-2013年中国搜索广告面临的问题对策　　252
　　　　　　一、搜索广告欺诈祸及整体市场　　252
　　　　　　二、搜索广告的“点击”困境及发展思路　　254
　　　　　　三、搜索广告成本的有效控制思路　　257
　　第七章  2012-2013年中国网络广告产业细分市场——其它网络广告运营模式　　261
　　　　{dy}节  2012-2013年中国网络分类广告市场状况分析　　261
　　　　　　一、中国网络广告分类信息市场分析　　261
　　　　　　二、网络分类广告成为风投新方向　　263
　　　　　　三、互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场　　264
　　　　　　四、中国网络分类广告发展展望　　266
　　　　　　五、中国网上分类信息广告市场趋势及发展　　269
　　　　第二节  2012-2013年中国窄告产业市场分析　　272
　　　　　　一、网络窄告的产生背景、特征　　272
　　　　　　二、网络窄告与网络广告的比较优势　　274
　　　　　　三、网络窄告引发网络营销革命　　277
　　　　　　四、窄告的精准营销面临机遇　　279
　　　　　　五、窄告的发展是大势所趋　　280
　　　　　　六、网络窄告的前景预测　　282
　　　　第三节  2012-2013年中国博客广告分析　　286
　　　　　　一、博客成互联网获利新渠道　　286
　　　　　　二、博客广告正开拓新战场　　289
　　　　　　三、博客广告盈利模式尚需探讨　　291
　　　　　　四、博客广告的广告效果需评估　　292
　　　　　　五、博客广告市场价值巨大　　294
　　　　　　六、博啦网推出博客体验式广告　　297
　　第八章  2012-2013年中国网络广告行业市场竞争格局分析　　301
　　　　{dy}节  2012-2013年中国网络广告与传统媒体广告竞争　　301
　　　　　　一、网络广告与传统广告的对比优势　　301
　　　　　　二、网络广告抢食传统广告市场　　303
　　　　　　三、网络广告商之间加速洗牌　　304
　　　　　　四、网络广告市场有望超越报纸广告　　306
　　　　　　五、网络广告市场份额超过户外广告　　309
　　　　第二节  2012-2013年中国网络广告市场竞争现状分析　　312
　　　　　　一、中国网络广告市场竞争一触即发　　312
　　　　　　二、网络广告市场竞争格局分析　　314
　　　　　　三、网络广告市场进入竞争“战国时代”　　317
　　　　　　四、IT巨头在网络广告市场“攻城掠地”　　319
　　　　　　五、网络广告市场竞争激烈广告主日益理智　　320
　　　　第三节  2012-2013年中国IT巨头网络广告业务的竞争状况分析　　323
　　　　　　一、微软、Google、雅虎的网络广告大战　　323
　　　　　　二、雅虎与Google酣战移动平台　　324
　　　　　　三、谷歌微软的网络广告市场遭遇战　　326
　　　　　　四、AOL将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下　　329
　　　　　　五、中国版网络广告竞争状况　　331
　　第九章  2012-2013年中国主要网络广告公司运行形势透析　　334
　　　　{dy}节  好耶　　334
　　　　　　一、公司简介　　334
　　　　　　二、好耶企业优势分析　　337
　　　　　　三、好耶业务经营及分布　　339
　　　　　　四、好耶的智易营销连锁营销模式　　340
　　　　　　五、好耶Ad Forward广告管理系统　　342
　　　　　　六、分众传媒收购好耶　　345
　　　　第二节  北京华扬联众广告公司　　348
　　　　　　一、公司简介　　348
　　　　　　二、WPP集团收购华扬联众　　350
　　　　　　三、华扬联众业务经营状况　　353
　　　　　　四、华扬联众与分众的竞争分析　　355
　　　　第三节  麒润　　357
　　　　　　一、公司简介　　357
　　　　　　二、麒润广告联盟　　359
　　　　　　三、麒润优势及发展状况　　360
　　　　　　四、麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台　　362
　　　　第四节  热点　　366
　　　　　　一、热点简介　　366
　　　　　　二、热点广告以创新求发展　　369
　　　　　　三、网络广告服务“热点模式”解析　　371
　　第十章  2013-2017年中国网络广告产业发展趋势预测分析　　374
　　　　{dy}节  2013-2017年中国互联网产业发展前景趋势分析　　374
　　　　　　一、中国互联网发展的趋势展望　　374
　　　　　　二、中国互联网产业发展趋势分析　　377
　　　　　　三、中国互联网行业发展预测　　379
　　　　第二节  2013-2017年中国网络广告产业发展趋势分析　　381
　　　　　　一、中国网络广告业发展趋势分析　　381
　　　　　　二、2013-2017年中国网络广告市场预测　　383
　　　　　　三、2013-2017年中国网络广告市场规模预测　　384
　　　　第三节  2013-2017年中国网络广告产业市场盈利预测分析　　387
　　第十一章  2013-2017年中国网络广告产业投资机会与风险分析　　389
　　　　{dy}节  2013-2017年中国网络广告产业投资环境分析　　389
　　　　第二节  2013-2017年中国网络广告产业投资机会分析　　390
　　　　　　一、殴债危机使网络广告前景明朗　　390
　　　　　　二、中国互联网拥有巨大的资本机遇　　393
　　　　　　三、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值　　395
　　　　第三节  2013-2017年中国网络广告产业投资风险分析　　397
　　　　　　一、市场竞争风险　　397
　　　　　　二、政策风险　　399
　　　　　　三、流量之争引发网络广告市场风险思考　　400
　　　　第四节  专家建议　　403
　　图表目录（部分）
　　　　图表：互联网的理念、体系构架和相关特性　　404
　　　　图表：互联网应用的三个阶段
　　　　图表：互联网不同应用阶段的典型特征
　　　　图表：互联网缩略语及全称对照
　　　　图表：全世界因特网使用人口统计数字
　　　　图表：前20个因特网用户最多的国家
　　　　图表：互联网上使用的xx语言
　　　　图表：法国互联网发展状况
　　　　图表：互联网使用统计结果
　　　　图表：世界互联网使用统计数据
　　　　图表：中国互联网普及率
　　　　图表：中国网站数量增长情况
　　　　图表：中国不同上网方式网民规模
　　　　图表：全球网络广告支出前50家广告主行业分布情况
　　　　图表：2006-2013年法国网络广告市场规模
　　　　图表：韩国历年来广告收入与网络广告所占比例
　　　　图表：中国互联网广告市场增长率情况
　　　　图表：新浪历年网络广告业务增长情况
　　　　图表：新浪历年广告收入构成及变动情况
　　　　图表：腾讯历年网络广告业务增长情况
　　　　图表：网易历年网络广告业务增长情况
　　　　图表：网易三大业务在总营收中所占比重变化情况
　　　　图表：搜狐历年网络广告业务增长情况
　　　　图表：经营规模前20位网络广告渠道代理商
　　　　图表：中国主要互联网公司展望
　　　　图表：……