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　　正文目录　　

　　{dy}章  洗衣机行业国际发展概况　　1

　　　　{dy}节  国际洗衣机行业发展概况　　1

　　　　　　一、洗衣机行业综述　　1

　　　　　　二、洗衣机发展历程　　3

　　　　第二节  洗衣机市场现状与特点分析　　5

　　　　　　一、洗衣机市场现状　　5

　　　　　　二、洗衣机市场特点　　7

　　　　　　三、洗衣机区域发展　　8

　　　　第三节  主要国家洗衣机市场概况　　11

　　　　　　一、德国洗衣机市场现状　　11

　　　　　　二、美国洗衣机市场现状　　12

　　　　　　三、日本洗衣机市场现状　　14

　　　　　　四、其他国家洗衣机市场现状　　17

　　第二章  行业宏观发展环境分析　　21

　　　　{dy}节  经济环境分析　　21

　　　　　　一、国际经济形势运行分析　　21

　　　　　　二、国内经济形势发展分析　　23

　　　　　　　　（一）国内生产总值增长态势

　　　　　　　　（二）工业生产发展走势

　　　　　　　　（三）固定资产投资情况

　　　　　　三、国内外贸易发展形势分析　　27

　　　　　　四、国内居民消费水平及价格分析　　28

　　　　第二节  政策环境分析　　31

　　　　　　一、国际对行业影响深远的政策法规分析　　31

　　　　　　二、国内对行业影响深远的政策法规分析　　32

　　　　第三节  技术环境分析　　35

　　第三章  行业运行与洗衣机市场结构分析　　37

　　　　{dy}节  行业运行　　37

　　　　　　一、总体运行情况　　37

　　　　　　二、洗衣机市场供需分析　　39

　　　　　　三、洗衣机市场竞争状况　　40

　　　　第二节  行业一般特征　　43

　　　　　　一、行业销售结构分析　　43

　　　　　　二、行业消费结构分析　　44

　　　　第三节  洗衣机市场集中度分析　　47

　　　　　　一、洗衣机市场占有率分析　　47

　　　　　　二、品牌集中度分析　　48

　　　　　　三、产品集中度分析　　50

　　　　第四节  影响洗衣机市场结构的因素分析　　54

　　第四章  洗衣机市场需求分析　　56

　　　　{dy}节  需求结构分析　　56

　　　　　　一、城乡需求结构对比　　56

　　　　　　二、区域需求结构分析　　58

　　　　　　三、产品需求结构对比　　61

　　　　　　四、行业需求结构对比　　63

　　　　第二节  各种需求行为分析　　65

　　　　　　一、积极需求行为分析　　65

　　　　　　二、消极需求行为分析　　67

　　　　第三节  影响需求的因素分析　　69

　　　　　　一、广告宣传　　69

　　　　　　二、产品价格　　71

　　　　　　三、产品性能　　72

　　　　　　四、销售地点　　74

　　　　第四节  区域洗衣机市场需求分析　　78

　　　　　　一、主要洗衣机市场需求容量对比　　78

　　　　　　二、主要洗衣机市场成熟度对比　　81

　　　　　　三、主要洗衣机市场消费者观念、行为对比　　83

　　第五章  洗衣机市场供给分析　　86

　　　　{dy}节  生产能力现状　　86

　　　　　　一、国际洗衣机市场生产能力　　86

　　　　　　二、国内洗衣机市场产能扩张状况　　89

　　　　　　三、近年国内洗衣机市场主要地区产品产量　　91

　　　　第二节  产品进出口情况　　93

　　　　　　一、进出口数据统计分析　　93

　　　　　　二、进出口结构分析　　95

　　　　　　三、出口流向分析　　96

　　　　第三节  产品新建及扩建项目　　99

　　　　第四节  产品生产成本分析　　100

　　第六章  区域洗衣机市场竞争状况分析　　102

　　　　{dy}节  东北洗衣机市场　　102

　　　　　　一、主要消费档次　　102

　　　　　　二、决定消费的主要因素　　105

　　　　　　三、价格水平　　107

　　　　第二节  华北洗衣机市场　　109

　　　　　　一、主要消费档次　　109

　　　　　　二、决定消费的主要因素　　111

　　　　　　三、价格水平　　112

　　　　第三节  西部洗衣机市场　　115

　　　　　　一、主要消费档次　　115

　　　　　　二、决定消费的主要因素　　116

　　　　　　三、价格水平　　118

　　　　第四节  中南洗衣机市场　　122

　　　　　　一、主要消费档次　　122

　　　　　　二、决定消费的主要因素　　125

　　　　　　三、价格水平　　127

　　　　第五节  华东洗衣机市场　　129

　　　　　　一、主要消费档次　　129

　　　　　　二、决定消费的主要因素　　131

　　　　　　三、价格水平　　132

　　第七章  主要厂商分析　　136

　　　　{dy}节  海尔电器　　136

　　　　　　一、洗衣机市场地位　　136

　　　　　　二、产品结构　　138

　　　　　　三、销售策略　　141

　　　　　　四、经营状况　　143

　　　　第二节  美的集团　　145

　　　　　　一、洗衣机市场地位　　145

　　　　　　二、产品结构　　147

　　　　　　三、销售策略　　148

　　　　　　四、经营状况　　150

　　　　第三节  小天鹅　　154

　　　　　　一、洗衣机市场地位　　154

　　　　　　二、产品结构　　157

　　　　　　三、销售策略　　159

　　　　　　四、经营状况　　160

　　　　第四节  西门子　　163

　　　　　　一、洗衣机市场地位　　163

　　　　　　二、产品结构　　164

　　　　　　三、销售策略　　166

　　　　　　四、经营状况　　169

　　　　第五节  荣事达　　172

　　　　　　一、洗衣机市场地位　　172

　　　　　　二、产品结构　　174

　　　　　　三、销售策略　　177

　　　　　　四、经营状况　　179

　　第八章  洗衣机市场发展趋势预测　　182

　　　　{dy}节  国内洗衣机市场规模预测　　182

　　　　第二节  产品竞争方式预测　　183

　　　　第三节  洗衣机市场集中度分析　　184

　　　　　　一、洗衣机市场占有率变化预测　　184

　　　　　　二、品牌集中度变化预测　　186

　　　　　　三、主要产品渗透率预测　　189

　　　　第四节  洗衣机市场价格分析　　192

　　　　　　一、影响洗衣机市场价格因素分析　　192

　　　　　　二、洗衣机市场价格走势分析　　194

　　　　第五节  区域洗衣机市场预测　　198

　　　　　　一、区域洗衣机市场供求平衡预测　　198

　　　　　　二、区域洗衣机市场竞争格局预测　　201

　　　　第六节  洗衣机市场竞争策略建议　　204

　　　　　　一、一线厂商竞争策略建议　　204

　　　　　　二、二线厂商竞争策略建议　　206

　　图表目录（部分）

　　　　图表 1：2012年第三季度德国电子电器产品销量增幅

　　　　图表 2：德国白色家电洗衣机市场规模预测

　　　　图表 3：1975-2005年美国家庭家电平均支出增长走势图

　　　　图表 4：2010-2012年美国各类型洗衣机销售量及销售额的比重

　　　　图表 5：2010-2012年美国洗衣设备销售量及销售额

　　　　图表 6：2013年美国主要家电的出货量（千台）

　　　　图表 7：美国洗衣机类产品进出口种类及海关代码

　　　　图表 8：2010-2013年美国洗衣类主要产品进口量

　　　　图表 9：2010-2013年美国洗衣类主要产品进口额

　　　　图表 10：2010-2013年美国洗衣类主要产品出口量

　　　　图表 11：2010-2013年美国洗衣类主要产品出口额

　　　　图表 12：1998-2013年美国家用洗衣类出货量一览表（千台）

　　　　图表 13：1998-2013年美国家用洗衣类出货量趋势图（千台）

　　　　图表 14：2003-2012年日本白色家电及洗衣机市场规模容量增长走势图

　　　　图表 15：日本洗涤用电器构成比重

　　　　图表 16：日本白色家电及洗衣机市场规模容量增长走势预测

　　　　图表 17：2011-2013年间国内生产总值增长趋势

　　　　图表 18：2010Q1-2013Q2各季度国内生产总值走势

　　　　图表 19：2011-2013年工业增加值及其增长速度

　　　　图表 20：2012 -2013年工业企业增加值月度增速

　　　　图表 21：2003-2013年固定资产投资及其增长速度

　　　　图表 22：2012 -2013年城镇固定资产投资及增速

　　　　图表 23：2012 -2013年城镇三大产业固定资产投资累计增速

　　　　图表 24：2013年主要投资数据

　　　　图表 25：2011-2013年社会消费品零售总额及其增长速度

　　　　图表 26：2011-2013年货物进出口总额及其增长速度

　　　　图表 27：2011-2013年农村居民人均纯收入及其增长速度

　　　　图表 28：2011-2013年城镇居民人均可支配收入及其增长速度

　　　　图表 29：2011-2013年居民消费价格涨跌幅度

　　　　图表 30：2013年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

　　　　图表 31：我国洗衣机产品进出口税率变化

　　　　图表 32：2013年家电各子行业累计工业总产值增长情况

　　　　图表 33：2013 年家电各子行业累计销售收入增长情况

　　　　图表 34：2012-2013年各季家用电器制造业盈利情况

　　　　图表 35：2013 年家电各子行业累计利润总额和亏损增长情况

　　　　图表 36：2012-2013年各季家用电器制造业成本费用情况

　　　　图表 37：2013 年家用电器制造业成本费用结构

　　　　图表 38：2013 年家电各子行业累计销售成本和销售费用增长情况

　　　　图表 39：2013 年家电各子行业累计负债率和应收帐款增长情况

　　　　图表 40：2013年家电各子行业累计销售产值增长情况

　　　　图表 41：2013 年家电各子行业累计产成品增长情况

　　　　图表 42：2013年家电各子行业出口交货值增长情况

　　　　图表 43：2012年我国家用电器制造业分企业规模运营状况

　　　　图表 44：2013 年我国家用电器制造业分经济类型运营状况

　　　　图表 45：2013年我国家用电器制造业企业集中度情况

　　　　图表 46：2013 年家电各子行业累计销售收入前十家企业集中度

　　　　图表 47：家电产品升级路径

　　　　图表 48：2013年洗衣机整体及分品类同比增长变化（%）

　　　　图表 49：2013年洗衣机分品类销售比例（%）

　　　　图表 50：2013年分品类洗衣机销售量、销售额占有比例变化　　259

　　　　图表 51：国内居民耐用品和非耐用品消费结构构成

　　　　图表 52：2012年、2013年洗衣机市场TOP10品牌集中度对比（%）　　261

　　　　图表 53：2013年TOP10品牌国产、进口品牌销售量占有率变化（%）　　263

　　　　图表 54：2013年TOP10品牌国产进口品牌销售额比例变化对比（%）

　　　　图表 55：2013年不同地区进口、国产品牌销售额占有比例　　265

　　　　图表 56：2013年中国洗衣机市场最受用户关注的xx洗衣机品牌分布

　　　　图表 57：2013年中国洗衣机市场最受用户关注的xx洗衣机品牌排名

　　　　图表 58：2013年中国洗衣机市场波轮与滚筒洗衣机关注比例分布

　　　　图表 59：2013年波轮与滚筒洗衣机关注度走势对比

　　　　图表 60：2012年我国城镇居民家庭设备用品及服务业支出构成

　　　　图表 61：2012年我国农村居民家庭设备用品及服务业支出构成

　　　　图表 62：2002-2012年国内城乡居民每百户洗衣机拥有量对比

　　　　图表 63：2012年各区域国内城镇居民人均消费性支出构成

　　　　图表 64：2013年各区域国内农村居民人均消费性支出构成

　　　　图表 65：2012年各区域国内城镇、农村居民百人拥有洗衣机数量对比　　276

　　　　图表 66：2013年洗衣机不同生命周期销售量比例变化（%）

　　　　图表 67：2012年、2013年洗衣机相关产品销售量比例变化对比　　279

　　　　图表 68：2013年不同洗衣量产品占销售量比例对比（%）

　　　　图表 69：2013年分洗衣量段产品销售比例结构图

　　　　图表 70：影响洗衣机积极消费行为的关键因素对比

　　　　图表 71：2012年国内消费类电子产品网络广告费用投放对比

　　　　图表 72：2012年国内主要洗衣机企业广告费用投入投放次数统计

　　　　图表 73：2013年中国家电行业品牌网络广告投放TOP10广告主

　　　　图表 74：2012年家电行业广告主要媒体分布前10强

　　　　图表 75：2013年洗衣机分品类平均价格增长幅度对比

　　　　图表 76：不同品种洗衣机2012、2013单台平均价格变化的对比　　288

　　　　图表 77：2012年与2013年洗衣机不同价格段销售量占有率的对比

　　　　图表 78：2013年中国洗衣机市场均价走势

　　　　图表 79：2013年xx主流洗衣机品牌均价对比

　　　　图表 80：2012年xx主流洗衣机品牌波轮式产品均价对比

　　　　图表 81：2013年xx主流洗衣机品牌滚筒式产品均价对比

　　　　图表 82：国内消费者购买渠道集中度统计

　　　　图表 83：分区域洗衣机销售量比例构成变化

　　　　图表 84：分城市级别洗衣机销售量比例变化（%）

　　　　图表 85：空调、冰箱、洗衣机产能分布对比　　298

　　　　图表 86：2010-2013年国内分地区家用洗衣机产量统计

　　　　图表 87：2013年我国家用洗衣机分地区累计产量及同比增长情况

　　　　图表 88：2012年各月度洗衣机（包括干衣机）出口统计数据

　　　　图表 89：2012年各月度洗衣机（包括干衣机）进口统计数据

　　　　图表 90：2011-2013年各月洗衣机累计出口情况

　　　　图表 91：2011-2013年各月洗衣机出口量变化情况（万台）

　　　　图表 92：2011-2013年各月洗衣机出口额变化情况（万美元）

　　　　图表 93：2011-2013年各月洗衣机平均出口价格变化情况（美元）

　　　　图表 94：2000-2013年我国洗衣机、干衣机进口量　　309

　　　　图表 95：东北地区消费水平

　　　　图表 96：东北地区生产总值

　　　　图表 97：华北地区消费水平

　　　　图表 98；华北地区生产总值

　　　　图表 99：西部地区消费水平

　　　　图表 100：西部地区生产总值

　　　　图表 101：中南地区消费水平

　　　　图表 102：中南地区生产总值

　　　　图表 103：华东地区消费水平

　　　　图表 104：华东地区生产总值

　　　　图表 105：2013年海尔与整体产品生命周期比例对比（%）

　　　　图表 106：2010-2013年美的电器主要会计数据

　　　　图表 107：2013年美的电器主营业务分行业、产品情况表　　323

　　　　图表 108：2013年美的电器主营业务分地区情况表

　　　　图表 109：2010-2013年小天鹅主要会计数据

　　　　图表 110：2010-2013年小天鹅主要财务指标

　　　　图表 111：2013年小天鹅主营业务分行业情况表

　　　　图表 112：2013年小天鹅主营业务分地区情况表

　　　　图表 113：2010-2013年合肥三洋主要会计数据和财务指标

　　　　图表 114：2013年合肥三洋主营业务分行业、产品情况表　　330

　　　　图表 115：2013年合肥三洋主营业务分地区情况表

　　　　图表 116：2013年中国洗衣机市场不同价位段洗衣机关注比例分布

　　　　图表 117：2013年不同价位段洗衣机关注度走势对比

　　　　图表 118：2013年全国洗衣机产量区域分布

　　　　图表 119：2013年Q2中国洗衣机市场七大区域洗衣机关注比例分布图

　　　　图表 120：2013年Q2中国七大区域主流洗衣机品牌关注度排名