2014-2018年中国图书出版发行产业盈利预测及投资潜力预测报告
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正文目录
{dy}章 图书出版发行相关知识概述 1
{dy}节 出版发行概述 1
第二节 图书的商品性质 2
一、图书是一种文化商品 2
二、图书商品有显著的差异化 5
三、图书属于较弱的超必需品 7
四、图书商品具有正的外部性 8
第三节 中国图书出版业的发展阶段 11
一、超常规增长阶段（1978-1985年） 11
二、调整与徘徊阶段（1986-1994年） 12
三、新的增长阶段（1995年至今） 14
第二章 2011-2014年世界主要国家图书出版发行行业运行状况分析 19
{dy}节 2011-2014年美国图书出版发行分析 19
一、美国图书出版的发展时期回顾 19
二、美国的图书发行概述 20
三、美国图书出口的方式 22
第二节 2011-2014年日本图书出版发行分析 26
一、日本图书出版发行状况回顾 26
二、日本市场的畅销图书出版物概述 29
三、日本绞尽脑汁欲盘活图书市场 31
四、日本图书出版业的新型出版形式 32
第三节 2011-2014年英国图书出版发行分析 35
一、英国图书出版行业状况 35
二、英国图书出版业发展的特点 36
三、英国医学图书出版公司经营状况 38
四、英国图书发行业状况 41
五、英国超市的图书市场份额 43
第四节 2011-2014年德国图书出版发行分析 45
一、德国图书业概述 45
二、德国图书出版发行状况 47
三、德国经济图书出版解析 48
第三章 2011-2014年中国图书出版发行行业运行环境分析 52
{dy}节 2011-2014年中国宏观经济环境分析 52
一、中国GDP分析 52
二、城乡居民家庭人均可支配收入 54
三、恩格尔系数 57
四、人民币升值分析 59
第二节 2011-2014年中国图书出版产业政策环境分析 61
一、《出版管理条例》 61
二、《出版物市场管理规定》 63
三、相关产业政策分析 64
第三节 2011-2014年中国图书出版社会环境分析 67
第四章 2011-2014年中国图书出版行业发展形势分析 69
{dy}节 2011-2014年中国图书出版发展综述 69
一、中国图书出版业的特性 69
二、图书出版业组织结构分析 71
三、图书出版产业利润状况 72
四、中国图书出版业资本状况分析 74
第二节 2011-2014年中国图书出版的板块结构分析 78
一、以市场为导向的出版结构 78
二、板块结构出书的现代出版特征 81
三、板块的推进与转移 83
第三节 2011-2014年中国图书出版业的滞胀现象剖析 85
一、图书出版业滞胀的表现 85
二、图书出版业滞胀的原因 87
三、图书出版业改革的重点 88
第四节 2011-2014年中国图书出版中的品牌分析 91
一、中国图书出版品牌化的原因 91
二、品牌图书支撑出版社的发展 92
三、出版品牌图书是读者的要求 94
四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 97
第五章 2011-2014年中国图书出版市场运行动态分析 101
{dy}节 2011-2014年中国图书出版市场概述 101
一、中国图书出版市场规模状况 101
二、中国图书出版市场国际化 103
三、农村图书出版市场分析 104
四、从出版社角度分析图书市场状况 106
第二节 2011-2014年中国图书出版市场的成本分析 110
一、图书出版的资金及市场 110
二、图书出版成本预计 113
三、图书出版成本的计算 115
第三节 2011-2014年中国图书出版市场结构、行为及绩效解析 117
一、中国图书出版市场结构概述 117
二、中国图书出版市场行为简析 119
三、中国图书出版市场绩效考察 120
第四节 2011-2014年中国图书出版市场中存在的问题及对策 123
一、图书出版市场需净化 123
二、高库存牵制图书出版市场发展 124
三、图书出版市场结构不合理 126
四、图书出版市场资源浪费严重 129
第六章 2011-2014年中国图书发行行业运行走势分析 133
{dy}节 2011-2014年中国图书发行行业分析 133
一、现代出版社图书发行模式 133
二、图书发行业市场结构分析 135
三、图书发行行业市场行为分析 136
四、民营图书发行行业状况 138
五、中国对外图书发行的建议 141
第二节 2011-2014年中国图书发行行业的盈利分析 144
一、中国本土书店处境分析 144
二、图书发行行业战略扩张原则 146
三、图书发行行业盈利的战略措施 149
第三节 2011-2014年中国图书发行业多元化发展分析 152
一、图书发行行业多元化的原因 152
二、图书发行行业多元化的考虑因素 154
三、图书发行企业多元化的策略 157
第四节 2011-2014年中国图书出版物发行折扣分析 160
一、图书发行高折扣的市场原因 160
二、图书发行高折扣的制度原因 162
三、图书市场高折扣现象的对策 165
第七章 2011-2014年中国不同类型图书出版发行业态势分析 169
{dy}节 2011-2014年中国少儿图书出版发行状况分析 169
一、中国是少儿图书出版大国 169
二、少儿图书出版格局解析 171
三、少儿图书发行状况分析 172
四、少儿图书出版发行发展中存在的问题 174
第二节 2011-2014年中国科普图书出版发行状况解析 178
一、科普图书出版发行特征分析 178
二、科普图书出版存在的问题 181
三、中国科普图书出版发行的发展策略 183
第三节 2011-2014年中国教育图书出版业发行情况透析 185
一、教育图书出版概况 185
二、教育图书出版业的发展困境 187
第四节 2011-2014年文学图书出版业发展浅析 189
一、2014年文学图书出版市场 189
二、类型文学图书的出版分析 191
三、文学图书出版市场竞争无序 192
第八章 2011-2014年中国网络时代图书出版发行局势分析 196
{dy}节 2011-2014年中国网络出版产业发展分析 196
一、网络出版的模式 196
二、网络出版与传统出版业的关系 198
三、网络环境下发行模式的多元化 201
第二节 网上书店 204
一、网上书店概述 204
二、网上书店对图书批发环节 的影响 207
三、网上书店对图书零售环节 的影响 208
第三节 2011-2014年中国网络时代里传统图书出版业发展策略 209
一、出版发行的网络化 209
二、图书发行使用价格手段促发展 211
三、注重用客户服务促发展 212
四、数据库营销策略 214
第九章 2011-2014年中国图书出版产业市场营销策略分析 219
{dy}节 2011-2014年中国图书出版业的扁平化营销分析 219
一、图书出版的扁平化渠道的优势 219
二、图书出版的扁平化渠道的策略 220
第二节 2011-2014年中国图书出版营销中的整合营销 223
一、中国图书出版营销阶段分析 223
二、IMC在图书出版营销中的运作 224
第三节 2011-2014年中国图书出版营销中的产品策略 227
一、读者是上帝的产品经营策略 227
二、主导产品营销策略 228
三、新品种开发策略 230
四、已有图书品种的经营策略 233
五、变化中的图书营销策略 235
第十章 2011-2014年中国图书出版发行产业市场竞争格局分析 238
{dy}节 2011-2014年中国图书出版产业市场竞争现状分析 238
一、品牌竞争分析 238
二、成本竞争格局分析 241
三、价格竞争分析 243
第二节 2011-2014年中国重点区域图书发行市场格局分析 245
一、湖南 245
二、四川 247
三、新疆 248
四、陕西 250
五、广西 253
第三节 2011-2014年中国图书出版发行产业提升竞争力策略分析 256
第十一章 2011-2014年中外图书出版发行重点企业竞争力分析 258
{dy}节 贝塔斯曼出版集团 258
一、企业基本概况 258
二、2011-2014年企业经营情况分析 261
三、企业经营特点和发展策略 263
四、贝塔斯曼书友会的运作模式 264
第二节 培生集团 267
一、企业基本概况 267
二、2011-2014年企业经营情况分析 268
三、企业发展及竞争战略分析 270
第三节 人民教育出版社 274
一、企业基本概况 274
二、2011-2014年企业经营情况分析 277
三、人教社出版《汉语2008》丛书 279
四、人教社推出学校体育运动书籍 280
第四节 高等教育出版社 283
一、企业基本概况 283
二、2011-2014年企业经营情况分析 284
三、高教社开通学术期刊在线出版平台 286
四、高教出版社携手SAP突破管理飞跃 289
五、高教版社蓝色发行的发行模式 291
第五节 新华出版社 293
一、企业基本概况 293
二、新华出版社新书献读者 295
三、新华出版社品牌战略阶段分析 296
第六节 上海世纪出版集团 299
一、企业基本概况 299
二、2011-2014年企业经营情况分析 300
第七节 新华图书发行集团 303
一、企业基本概况 303
二、2011-2014年企业经营情况分析 304
第八节 上海新华传媒股份有限公司 307
一、企业概况 307
二、企业主要经济指标分析 308
三、企业成长性分析 310
四、企业经营能力分析 313
五、企业盈利能力及偿债能力分析 315
六、企业竞争力分析 316
第九节 北京社科图书发行公司 319
一、企业基本概况 319
二、2011-2014年企业经营情况分析 320
第十节 略••••••••••••• 323
第十二章 2014-2018年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析 325
{dy}节 2014-2018年中国图书出版行业发展趋势分析 325
一、少儿图书出版 325
二、科技类图书出版 327
三、文学图书出版 328
四、艺术类图书出版发行走向 330
第二节 2014-2018年中国图书出版行业网络化分析 334
一、网络渐成图书零售重要渠道 334
二、图书零售进入网络时代 337
三、电子图书网络书店冲击传统书店 339
四、网络阅读率已达49%接近图书阅读率 340
第三节 2014-2018年中国图书出版发行行业市场盈利预测分析 343
第十三章 2014-2018年中国图书出版发行行业投资机会与风险分析 345
{dy}节 2014-2018年中国图书出版发行行业投资环境分析 345
第二节 2014-2018年中国图书出版发行行业投资机会分析 346
一、图书出版产业投资热点分析 346
二、图书发行投资机遇分析 349
第三节 2014-2018年中国图书出版发行行业投资风险分析 352
一、市场竞争风险 352
二、政策风险 354
三、进入退出风险 357
四、其他风险 359
第四节 专家建议 361
第十四章 殴债危机对中国图书出版发行行业投资影响及企业应对策略分析 363
{dy}节 2014年全球性殴债危机形势分析 363
第二节 2014年殴债危机对图书出版发行的传导机制 364
第三节 2014年殴债危机下图书出版发行工业成长性分析 365
一、殴债危机对行业影响程度 365
二、影响期限预测 367
第四节 图书出版发行企业应对措施分析 369
图表目录（部分）
图表：中国GDP分析
图表：城乡居民家庭人均可支配收入
图表：恩格尔系数
图表：人民币升值分析
图表：2000-2014年书籍、课本随人均收入增长的变化情况 374
图表：2000-2014年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况 377
图表：2000-2014年中国书籍、课本、图片出版总量 379
图表：2014-2018年中国图书出版发行行业市场盈利预测分析
图表：2011-2014年上海新华传媒股份有限公司主营业务收入增长趋势图
图表：2011-2014年上海新华传媒股份有限公司净利润增长趋势图
图表：2011-2014年上海新华传媒股份有限公司利润率走势图
图表：2011-2014年上海新华传媒股份有限公司成长能力指标表
图表：2011-2014年上海新华传媒股份有限公司经营能力指标表
图表：2011-2014年上海新华传媒股份有限公司盈利能力指标表
图表：2011-2014年上海新华传媒股份有限公司偿债能力指标表
图表：略••••••••••••••••••••••••