2014-2018年中国咽喉用药市场投资商机及发展前景研究报告
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　　正文目录


　　{dy}章  2014年世界咽喉用药市场发展状况综述　　1
　　　　{dy}节  2014年世界医药市场运行情况分析　　1
　　　　　　一、全球药品市场销售情况分析　　1
　　　　　　二、全球医药市场格局　　3
　　　　　　三、全球医药xx药市场　　4
　　　　第二节  2014年世界咽喉用药市场现状分析　　7
　　　　　　一、 咽喉炎概述　　7
　　　　　　二、世界咽喉用药市场概况　　8
　　　　　　三、世界咽喉用药OTC市场情况　　10
　　　　第三节  2014-2018年世界咽喉用药市场走势预测　　14
　　第二章  2014年中国咽喉用药市场运行环境分析　　16
　　　　{dy}节  2014年中国宏观经济环境分析　　16
　　　　　　一、中国GDP分析　　16
　　　　　　二、城乡居民家庭人均可支配收入分析　　18
　　　　　　三、全社会固定资产投资分析　　21
　　　　　　四、进出口总额及增长率分析　　23
　　　　　　五、社会消费品零售总额　　24
　　　　第二节  2014年中国咽喉用药市场运行政策环境分析　　27
　　　　　　一、咽喉用药行业标准　　27
　　　　　　二、医疗改革政策解读　　28
　　　　　　三、新医改方案对咽喉用药的影响　　30
　　　　第三节  2014年中国咽喉用药市场运行社会环境分析　　34
　　　　　　一、居民生活水平的提高　　34
　　　　　　二、居民的医疗保健观念有了很大的提高　　37
　　第三章  2014年中国咽喉用药市场发展现状分析　　41
　　　　{dy}节  2014年中国咽喉用药市场现状分析　　41
　　　　　　一、咽喉口腔用药零售市场分析　　41
　　　　　　二、口腔溃疡用药地区市场　　43
　　　　　　三、呼吸系统中成药市场分析　　44
　　　　　　四、枇杷膏市场分析　　46
　　　　　　五、呼吸道用吸入剂市场　　49
　　　　第二节  2014年中国咽喉用药市场格局分析　　52
　　　　　　一、中国咽喉用药主要竞争者市场份额　　52
　　　　　　二、市场增长性分析　　54
　　　　　　三、各类别咽喉产品市场构成　　57
　　　　　　四、重点城市市场竞争格局　　59
　　　　第三节  2014年中国咽喉用药发展存在问题及策略分析　　61
　　第四章  2014年中国咽喉用药产业运行走势分析　　63
　　　　{dy}节  2014年中国咽喉用药品牌市场分析　　63
　　　　　　一、金嗓子喉宝　　63
　　　　　　二、西瓜霜含片　　64
　　　　　　三、复方草珊瑚含片　　66
　　　　{dy}节  2014年中国咽喉用药市场走势分析　　70
　　　　　　一、镇咳类药品市场浅析　　70
　　　　　　二、平喘xx市场分析　　73
　　　　　　三、口含片市场分析　　75
　　第五章  2014年中国咽喉用药OTC市场销售情况分析　　78
　　　　{dy}节  2014年中国OTC市场现状分析　　78
　　　　　　一、OTC市场特征分析　　78
　　　　　　二、城乡OTC市场消费特征对比综述　　81
　　　　　　三、OTC细分市场浅析和操作建议　　83
　　　　　　四、我国的OTC市场发展对策　　84
　　　　第二节  2014年中国咽喉用药零售概况分析　　87
　　　　　　一、中国药品零售企业现状分析　　87
　　　　　　二、化学药中呼吸系统用药零售情况分析　　88
　　　　　　三、儿童用镇咳用药市场情况分析　　90
　　　　第三节  2014年中国各城市咽喉药零售情况分析　　94
　　　　　　一、深圳零售市场　　94
　　　　　　二、沈阳零售市场　　97
　　　　　　三、上海零售市场　　99
　　　　　　四、重庆零售市场　　100
　　　　第四节  2014年中国主要城市咽喉用药广告监测情况分析　　103
　　　　　　一、全国态势　　103
　　　　　　二、广州　　104
　　　　　　三、北京　　106
　　　　　　四、上海　　109
　　　　第五节  2014年中国咽喉用药广告市场发展状况分析　　112
　　　　　　一、咽喉疾病用药报刊广告市场投入稳定　　112
　　　　　　二、中南地区成为咽喉疾病用药消费者争夺终端之地　　114
　　　　　　三、北京、广州两城市咽喉用药广告竞争趋于白热化　　117
　　　　　　四、咽喉用药报刊广告市场一家独秀　　119
　　第六章  2014年中国咽喉用药消费者调查分析　　122
　　　　{dy}节  2014年中国咽喉用药消费者特质分析　　122
　　　　　　一、病因分析　　122
　　　　　　二、购买用途分析　　125
　　　　　　三、品牌选择原因分析　　127
　　　　　　四、消费者关注因素分析　　128
　　　　　　五、片剂是咽喉用药市场中最为常用的剂型之一　　130
　　　　第二节  2014年中国咽喉用药消费者分析　　134
　　　　　　一、城乡OTC市场消费心理对比　　134
　　　　　　二、企业诱发消费者消费需求的几种途径　　137
　　　　　　三、社区药品营销深度开发浅析　　139
　　　　第三节  2014年中国咽喉用药消费者认知调查分析　　141
　　　　　　一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的xx态度　　141
　　　　　　二、人们的医疗保健观念　　143
　　　　　　三、购买药品的特点　　144
　　　　　　四、影响选择购买咽喉用药的因素分析　　146
　　　　　　五、对咽喉用药的认知程度调查　　149
　　　　　　六、消费者了解咽喉用药的信息途径　　151
　　　　　　七、广告印象最深的几种咽喉用药　　152
　　　　第四节  2014年中国咽喉用药用户实际购买行为分析　　155
　　　　　　一、所买品牌较为集中　　155
　　　　　　二、较高的品牌忠诚度　　156
　　　　　　三、几大品牌的市场覆盖率及其消费者的总体疗效主观评价　　158
　　　　第五节  2014年中国咽喉用药用户消费者了解咽喉用药的信息途径分析　　162
　　　　　　一、电视广告　　162
　　　　　　二、亲朋介绍　　165
　　　　　　三、医生推荐　　167
　　第七章  2011-2014年中国医药制造业运行经济指标监测与分析　　170
　　　　{dy}节  2012-2014年中国医药制造业数据统计与监测分析　　170
　　　　　　一、2012-2014年中国医药制造业企业数量增长分析　　170
　　　　　　二、2012-2014年中国医药制造业从业人数调查分析　　173
　　　　　　三、2011-2014年中国医药制造业总销售收入分析　　175
　　　　　　四、2011-2014年中国医药制造业利润总额分析　　176
　　　　　　五、2011-2014年中国医药制造业投资资产增长性分析　　178
　　　　第二节  2014年中国医药制造业{zx1}数据统计与监测分析　　182
　　　　　　一、企业数量与分布　　182
　　　　　　二、销售收入　　185
　　　　　　三、利润总额　　187
　　　　　　四、从业人数　　188
　　　　第三节  2014年中国医药制造业投资状况监测　　191
　　　　　　一、行业资产区域分布　　191
　　　　　　二、主要省市投资增速对比　　192
　　第八章  2014年中国咽喉用药市场竞争格局分析　　196
　　　　{dy}节  2014年中国咽喉用药竞争现状分析　　196
　　　　　　一、咽喉用药行业竞争力分析　　196
　　　　　　二、咽喉用药价格竞争分析　　198
　　　　　　三、咽喉用药品牌竞争分析　　201
　　　　第二节  2014年中国咽喉用药行业集中度分析　　204
　　　　　　一、咽喉用药市场集中度分析　　204
　　　　　　二、咽喉用药区域集中度分析　　206
　　　　第三节  2014年中国咽喉用药提升竞争力策略分析　　210
　　第九章  2014年中国主要咽喉用药厂家竞争力分析　　212
　　　　{dy}节  武汉健民药业集团股份有限公司　　212
　　　　　　一、企业概况　　212
　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　214
　　　　　　三、企业盈利能力分析　　217
　　　　　　四、企业偿债能力分析　　219
　　　　　　五、企业运营能力分析　　220
　　　　　　六、企业成长能力分析　　222
　　　　第二节  桂林三金药业股份有限公司　　226
　　　　　　一、企业概况　　226
　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　229
　　　　　　三、企业盈利能力分析　　231
　　　　　　四、企业偿债能力分析　　232
　　　　　　五、企业运营能力分析　　234
　　　　　　六、企业成长能力分析　　237
　　　　第三节  江西江中药业股份有限公司　　240
　　　　　　一、企业概况　　240
　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　242
　　　　　　三、企业盈利能力分析　　245
　　　　　　四、企业偿债能力分析　　247
　　　　　　五、企业运营能力分析　　248
　　　　　　六、企业成长能力分析　　250
　　　　第四节  成都地奥集团有限公司　　254
　　　　　　一、企业概况　　254
　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　257
　　　　　　三、企业盈利能力分析　　259
　　　　　　四、企业偿债能力分析　　260
　　　　　　五、企业运营能力分析　　262
　　　　　　六、企业成长能力分析　　265
　　　　第五节  广西金嗓子有限责任公司　　268
　　　　　　一、企业概况　　268
　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　270
　　　　　　三、企业盈利能力分析　　273
　　　　　　四、企业偿债能力分析　　275
　　　　　　五、企业运营能力分析　　276
　　　　　　六、企业成长能力分析　　278
　　　　第六节  贵州黄果树立爽药业　　282
　　　　　　一、企业概况　　282
　　　　　　二、企业主要经济指标分析　　285
　　　　　　三、企业盈利能力分析　　287
　　　　　　四、企业偿债能力分析　　288
　　　　　　五、企业运营能力分析　　290
　　　　　　六、企业成长能力分析　　293
　　第十章  2014年吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠市场争夺战分析　　297
　　　　{dy}节  2014年吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠的竞争状况分析　　297
　　　　　　一、2014年以来，两产品竞争逐渐进入白热化阶段　　297
　　　　　　二、产品上——针对的症状、广告创意、媒介传播策略、包装相似　　299
　　　　　　三、价格上——吴太咽炎片单盒零售价格要比桂龙的慢严舒柠便宜一些　　300
　　　　　　四、双方的厮杀非常激烈　　302
　　　　第二节  2014年桂龙慢严舒柠的优势分析　　306
　　　　　　一、健全的销售网络　　306
　　　　　　二、先入为主的市场优势地位　　309
　　　　　　三、成功的电视广告投放　　311
　　　　第三节  2014年桂龙慢严舒柠的劣势分析　　313
　　　　　　一、资金实力的差距　　313
　　　　　　二、产品缺乏核心概念的xx屏障　　315
　　　　　　三、价位劣势　　316
　　　　　　四、品牌影响力较小　　318
　　　　第四节  2014年吴太咽炎片的优势分析　　322
　　　　　　一、资金实力　　322
　　　　　　二、大力度的的终端推广　　325
　　　　　　三、品牌优势　　327
　　　　第五节  2014年吴太咽炎片的劣势分析　　329
　　　　　　一、渠道建设较差　　329
　　　　　　二、产品同样缺乏核心概念的xx屏障　　331
　　　　　　三、广告方面缺乏创新　　332
　　第十一章  2014年中国咽喉用药营销模式和渠道管理分析　　336
　　　　{dy}节  2014年外资在中国医药流通领域现状分析　　336
　　　　　　一、对中国的医药流通体制不适应　　336
　　　　　　二、对中国医药市场和消费者的特点、消费习惯不了解　　338
　　　　第二节  2014年中国医xx流业现状分析　　342
　　　　　　一、中国医药流通领域问题分析　　342
　　　　　　二、现行医药流通企业商业运作模式不符合现代流通企业的要求　　345
　　　　第三节  2014年中国连锁药店的经营策略分析　　348
　　　　　　一、经营环境　　348
　　　　　　二、顾客需求　　350
　　　　　　三、竞争策略　　353
　　　　　　四、品牌差异化　　355
　　　　　　五、扩张模式　　356
　　　　　　六、平价药房的战略发展趋势分析　　358
　　　　　　七、后营销时代OTC市场运作分析　　361
　　　　第四节  2014年中国品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析　　364
　　第十二章  2014-2018年中国咽喉用药行业投资机会与风险分析　　366
　　　　{dy}节  2014-2018年中国咽喉用药行业投资机会分析　　366
　　　　　　一、中国咽喉用药行业吸引力分析　　366
　　　　　　二、中国咽喉用药行业区域投资潜力分析　　369
　　　　第二节  2014-2018年中国咽喉用药行业投资风险分析　　372
　　　　　　一、市场竞争风险　　372
　　　　　　二、技术风险　　374
　　　　　　三、其它风险　　377
　　　　第三节  2014-2018年中国咽喉用药行业投资策略分析　　380
　　第十三章  2014-2018年中国咽喉用药行业发展趋势预测分析　　382
　　　　{dy}节  2014-2018年中国咽喉用药产业发展前景分析　　382
　　　　　　一、OTC药品市场营销的xx趋势分析　　382
　　　　　　二、咽喉用药竞争格局预测分析　　385
　　　　　　三、医药制造行业预测分析　　387
　　　　第二节  2014-2018年中国咽喉用药产业市场预测分析　　389
　　　　　　一、咽喉用药市场供给预测分析　　389
　　　　　　二、咽喉用药需求预测分析　　391
　　　　　　三、咽喉用药进出口预测分析　　392
　　　　第三节  2014-2018年中国咽喉用药产业市场盈利预测分析　　395
　　图表目录（部分）
　　　　图表：2005-2014年中国呼吸系统用药注册产品比例分布表类别
　　　　图表：2014年全国23个城市咽喉用药市场分析
　　　　图表：深圳、重庆、宁波2011年口腔溃疡用药市场容量比较　　398
　　　　图表：深圳、重庆、宁波口腔溃疡用药中西药占比　　401
　　　　图表：深圳、重庆、宁波2011年口腔溃疡用药各剂型占比　　403
　　　　图表：深圳、重庆、宁波口腔溃疡用药前三位品牌份额变化　　404
　　　　图表：2014年深圳、重庆、宁波意可贴市场份额走势图　　406
　　　　图表：2014年深圳、重庆、宁波西瓜霜xx市场份额走势图　　409
　　　　图表：深圳、重庆、宁波05年口腔溃疡用药市场容量比较　　411
　　　　图表：2014年四城市医院呼吸系统用中
　　　　图表：2012-2014年医药制造业企业数量增长趋势图
　　　　图表：2012-2014年中国医药制造业亏损企业数量及亏损面情况变化图
　　　　图表：2012-2014年医药制造业累计从业人数及增长情况对比图
　　　　图表：2011-2014年中国医药制造业销售收入及增长趋势图
　　　　图表：2011-2014年中国医药制造业毛利率变化趋势图
　　　　图表：2011-2014年中国医药制造业利润总额及增长趋势图
　　　　图表：2012-2014年中国医药制造业总资产利润率变化图
　　　　图表：2011-2014年中国医药制造业总资产及增长趋势图
　　　　图表：2014年中国医药制造业亏损企业对比图
　　　　图表：2014年中国医药制造业不同规模企业分布结构图
　　　　图表：2014年中国医药制造业不同所有制企业比例分布图
　　　　图表：2014年中国医药制造业主营业务收入与上年同期对比表
　　　　图表：2014年中国医药制造业收入前五位省市比例对比表
　　　　图表：2014年中国医药制造业销售收入排名前五位省市对比图
　　　　图表：2014年中国医药制造业收入前五位省区占全国比例结构图
　　　　图表：2014年中国医药制造业主营入同比增速前五省市对比  单位：千元
　　　　图表：2014年中国医药制造业主营业务收入增长速度前五位省市增长趋势图
　　　　图表：2014年中国医药制造业利润总额及与上年同期对比图
　　　　图表：2014年中国医药制造业利润总额前五位省市统计表  单位：千元
　　　　图表：2014年中国医药制造业利润总额前五位省市对比图
　　　　图表：2014年中国医药制造业利润总额增长幅度最快的省市统计表 单位：千元
　　　　图表：2014年中国医药制造业利润总额增长最快省市变化趋势图
　　　　图表：2014年中国医药制造业从业人数与上年同期对比图
　　　　图表：2014年中国医药制造业资产总计及与上年同期对比图
　　　　图表：2014年中国医药制造业资产总计前五位省市统计表
　　　　图表：2014年中国医药制造业资产总计前五省市资产情况对比图
　　　　图表：2014年中国医药制造业资产总计前五位省市分布结构图
　　　　图表：2014年中国医药制造业资产增长幅度最快的省市统计表  单位：千元
　　　　图表：2014年中国医药制造业资产增速前五省市资产总计及增长趋势
　　　　图表：武汉健民药业集团股份有限公司主要经济指标走势图
　　　　图表：武汉健民药业集团股份有限公司经营收入走势图
　　　　图表：武汉健民药业集团股份有限公司盈利指标走势图
　　　　图表：武汉健民药业集团股份有限公司负债情况图
　　　　图表：武汉健民药业集团股份有限公司负债指标走势图
　　　　图表：武汉健民药业集团股份有限公司运营能力指标走势图
　　　　图表：武汉健民药业集团股份有限公司成长能力指标走势图
　　　　图表：桂林三金药业股份有限公司主要经济指标走势图
　　　　图表：桂林三金药业股份有限公司经营收入走势图
　　　　图表：桂林三金药业股份有限公司盈利指标走势图
　　　　图表：桂林三金药业股份有限公司负债情况图
　　　　图表：桂林三金药业股份有限公司负债指标走势图
　　　　图表：桂林三金药业股份有限公司运营能力指标走势图
　　　　图表：桂林三金药业股份有限公司成长能力指标走势图
　　　　图表：江西江中药业股份有限公司主要经济指标走势图
　　　　图表：江西江中药业股份有限公司经营收入走势图
　　　　图表：江西江中药业股份有限公司盈利指标走势图
　　　　图表：江西江中药业股份有限公司负债情况图
　　　　图表：江西江中药业股份有限公司负债指标走势图
　　　　图表：江西江中药业股份有限公司运营能力指标走势图
　　　　图表：江西江中药业股份有限公司成长能力指标走势图
　　　　图表：成都地奥集团有限公司主要经济指标走势图
　　　　图表：成都地奥集团有限公司经营收入走势图
　　　　图表：成都地奥集团有限公司盈利指标走势图
　　　　图表：成都地奥集团有限公司负债情况图
　　　　图表：成都地奥集团有限公司负债指标走势图
　　　　图表：成都地奥集团有限公司运营能力指标走势图
　　　　图表：成都地奥集团有限公司成长能力指标走势图
　　　　图表：广西金嗓子有限责任公司主要经济指标走势图
　　　　图表：广西金嗓子有限责任公司经营收入走势图
　　　　图表：广西金嗓子有限责任公司盈利指标走势图
　　　　图表：广西金嗓子有限责任公司负债情况图
　　　　图表：广西金嗓子有限责任公司负债指标走势图
　　　　图表：广西金嗓子有限责任公司运营能力指标走势图
　　　　图表：广西金嗓子有限责任公司成长能力指标走势图
　　　　图表：贵州黄果树立爽药业主要经济指标走势图
　　　　图表：贵州黄果树立爽药业经营收入走势图
　　　　图表：贵州黄果树立爽药业盈利指标走势图
　　　　图表：贵州黄果树立爽药业负债情况图
　　　　图表：贵州黄果树立爽药业负债指标走势图
　　　　图表：贵州黄果树立爽药业运营能力指标走势图
　　　　图表：贵州黄果树立爽药业成长能力指标走势图