2014-2018年中国婴儿用品行业投资战略及盈利预测报告
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　　正文目录


　　　　{dy}部分  行业发展分析
　　{dy}章  宏观环境分析　　2
　　　　{dy}节  国际人口生育状况　　2
　　　　　　一、世界人口增长趋势分析　　2
　　　　　　二、俄罗斯出生人口发展情况　　5
　　　　　　三、美国人口出生率扭转呈下降趋势　　7
　　　　　　四、2014年生育率提高推动法国人口快速增长　　8
　　　　　　五、2014年英国人口出生率大幅上升　　10
　　　　　　六、2014年德国人口出生状况　　13
　　　　　　七、2014年日本人口生育情况　　15
　　　　第二节  中国人口出生率情况　　17
　　　　　　一、中国人口出生率和生育率的地区差别　　17
　　　　　　二、中国人口出生率呈持续下降趋势　　19
　　　　　　三、中国的第四次生育高峰　　20
　　　　第三节  中国人口增长及结构分析　　23
　　　　　　一、人口总量及人口结构　　23
　　　　　　二、中国人口发展取得的成就　　24
　　　　　　三、中国人口发展面临的挑战　　26
　　　　第四节  计划生育政策发展形势　　30
　　　　　　一、中国计划生育政策发展回顾　　30
　　　　　　二、计划生育政策对中国的贡献　　33
　　　　　　三、计划生育政策成为新的议点　　35
　　　　第五节  中国居民收入情况　　37
　　　　　　一、中国城镇居民收入增长情况　　37
　　　　　　二、2014年长三角各城市居民收入比较分析　　39
　　　　　　三、中国居民收入分配问题分析　　40
　　第二章  婴儿用品行业分析　　44
　　　　{dy}节  国际婴儿用品市场分析　　44
　　　　　　一、全球婴儿用品市场安全问题应引起足够重视　　44
　　　　　　二、美国婴儿用品市场进入寒冰时代　　46
　　　　　　三、日本与加拿大对婴儿用品市场的监管　　49
　　　　　　四、欧盟婴儿护理用品市场浅析　　51
　　　　　　五、中东婴儿用品市场分析　　52
　　　　第二节  中国婴儿用品行业现状　　55
　　　　　　一、婴儿用品行业所处阶段及其特性　　55
　　　　　　二、中国婴儿用品行业的发展现状　　56
　　　　　　三、中国婴儿产业的发展态势　　58
　　　　　　四、中国婴儿用品行业发展的市场环境　　61
　　　　第三节  婴儿用品市场概况　　64
　　　　　　一、婴儿用品市场解析　　64
　　　　　　二、中国婴儿用品市场基本状况　　66
　　　　　　三、中国婴儿用品市场品牌集中格局有待形成　　69
　　　　　　四、婴儿用品市场更趋成熟　　71
　　　　第四节  部分城市婴儿用品市场　　73
　　　　　　一、上海婴儿用品市场发展分析　　73
　　　　　　二、北京婴儿用品市场的发展动态　　75
　　　　　　三、成都婴儿用品市场发展概况　　76
　　　　　　四、临沂市婴儿用品市场发展迅速　　78
　　　　第五节  婴儿用品消费者购买行为分析　　82
　　　　　　一、婴儿用品消费者特点　　82
　　　　　　二、婴儿用品消费者的消费行为的一般特征　　85
　　　　　　三、婴儿用品消费者对品牌的偏好习惯　　87
　　　　　　四、婴儿用品消费者的消费行为的特殊性　　88
　　　　　　五、对婴儿用品经营的启发　　90
　　　　第六节  婴儿用品终端市场营销分析　　94
　　　　　　一、婴儿用品的不同销售模式　　94
　　　　　　二、婴儿用品店的五大误区　　97
　　　　　　三、婴儿用品店生存法则　　99
　　　　　　四、婴儿用品店必须转守为攻　　100
　　　　第二部分  细分行业分析
　　第三章  婴幼儿奶粉市场分析　　105
　　　　{dy}节  婴幼儿奶粉概述　　105
　　　　　　一、婴幼儿奶粉营养成分解析　　105
　　　　　　二、婴幼儿配方奶粉的分类　　107
　　　　　　三、婴儿奶粉技术发展进程　　108
　　　　第二节  婴幼儿奶粉市场发展状况　　111
　　　　　　一、我国婴幼儿奶粉市场回顾　　111
　　　　　　二、国内婴幼儿奶粉市场概述　　112
　　　　　　三、婴幼儿奶粉发展步入xx蛋白时代　　114
　　　　　　四、xx市场将成为婴幼儿奶粉重点竞争领域　　117
　　　　第三节  婴幼儿配方奶粉剖析　　120
　　　　　　一、婴幼儿配方奶粉的定义　　120
　　　　　　二、开发中xx婴幼儿配方奶粉的意义　　122
　　　　　　三、中xx婴幼儿配方奶粉的消费特征　　125
　　　　　　四、开发中xx婴幼儿配方奶粉的方法　　127
　　　　　　五、中xx婴幼儿配方奶粉市场推广策略　　128
　　　　第四节  婴幼儿奶粉市场竞争分析　　131
　　　　　　一、影响婴幼儿奶粉市场的竞争因素　　131
　　　　　　二、婴幼儿奶粉竞争掀起狂潮　　132
　　　　　　三、2014年婴幼儿奶粉市场竞争升级　　134
　　　　　　四、婴幼儿奶粉市场逐渐转向综合竞争　　137
　　　　　　五、中国婴幼儿奶粉的未来市场竞争格局分析　　139
　　　　第五节  婴幼儿奶粉中的4P营销分析　　141
　　　　　　一、产品开发是{dy}要素　　141
　　　　　　二、价格和价值的审视　　143
　　　　　　三、营销渠道是一大关键点　　144
　　　　　　四、促销手段扩大知名度　　146
　　　　　　五、“需求”才是营销的中心　　149
　　　　　　六、奶粉新营销组合因素产生和发展　　151
　　　　第六节  婴幼儿奶粉中存在的问题及对策　　153
　　　　　　一、婴幼儿奶粉四大不正当竞争现象　　153
　　　　　　二、中国婴儿奶粉行业的竞争策略　　155
　　　　　　三、开发xx婴幼儿奶粉市场的对策　　156
　　第四章  婴儿纸尿裤市场　　160
　　　　{dy}节  概述　　160
　　　　　　一、定义及结构设计　　160
　　　　　　二、不同品牌纸尿裤的特点　　162
　　　　　　三、纸尿裤和纸尿片的主要区别　　165
　　　　第二节  市场发展态势　　168
　　　　　　一、中国纸尿裤市场的发展现状　　168
　　　　　　二、中国纸尿裤市场发展规模概况　　170
　　　　　　三、中国纸尿裤消费市场分析　　173
　　　　　　四、发展中国家纸尿裤市场发展潜力大　　175
　　　　第三节  纸尿裤的质量问题　　177
　　　　　　一、中国纸尿裤行业存在质量问题　　177
　　　　　　二、中国纸尿裤产品质量主要问题的表现　　179
　　　　　　三、造成纸尿裤出现质量问题的原因　　180
　　第五章  其它婴儿用品市场　　184
　　　　{dy}节  奶瓶　　184
　　　　　　一、中国新型电子显温奶瓶市场概述　　184
　　　　　　二、新型高科技硅胶奶瓶或将成市场新宠　　186
　　　　　　三、2014年加拿大明确禁止进口双酚A奶瓶　　189
　　　　　　四、中国部分城市奶瓶市场发展动态　　191
　　　　第二节  童车市场　　193
　　　　　　一、中国童车业企业的生存现状　　193
　　　　　　二、中国童车行业的发展策略分析　　195
　　　　　　三、中国童车行业的发展趋势分析　　196
　　　　　　四、婴儿推车的设计特点及分类选择　　198
　　　　　　五、婴儿学步车的利弊辨析　　201
　　　　第三节  婴儿食品　　204
　　　　　　一、婴儿的营养需求　　204
　　　　　　二、婴儿辅助食品市场有金可挖　　206
　　　　　　三、婴儿营养食品蛋白质含量偏高　　209
　　　　　　四、中国婴儿食品市场发展前景广大　　211
　　　　第四节  其他类　　213
　　　　　　一、婴儿浴室市场空间大　　213
　　　　　　二、婴儿泳疗介绍　　215
　　　　　　三、婴儿枕头的学问　　216
　　　　　　四、中国婴儿纪念品市场前景广阔　　218
　　　　第三部分  重点企业分析
　　第六章  国外重点企业分析　　224
　　　　{dy}节  美赞臣　　224
　　　　　　一、公司简介　　224
　　　　　　二、美赞臣实施全程安全管理　　226
　　　　　　三、美赞臣领军脑部发育奶粉发展　　229
　　　　　　四、美赞臣加大力度扩展婴幼儿奶粉市场　　231
　　　　第二节  多美滋　　233
　　　　　　一、皇家纽密科集团　　233
　　　　　　二、多美滋的优势　　235
　　　　　　三、多美滋中国发展纪事　　236
　　　　第三节  雀巢　　239
　　　　　　一、雀巢集团简介　　239
　　　　　　二、雀巢企业的发展史　　240
　　　　　　三、雀巢的模块组合营销经营优势　　242
　　　　　　四、雀巢中国销售99%为中国制造　　245
　　　　　　五、雀巢成长奶粉加大力度发展中国市场　　247
　　　　第四节  强生　　249
　　　　　　一、公司简介　　249
　　　　　　二、解析强生婴儿沐浴露的越位现象　　251
　　　　　　三、解析强生公司网络营销策略　　252
　　　　　　四、2014年强生婴幼儿产品遭遇信任危机　　254
　　　　第五节  宝洁　　258
　　　　　　一、公司简介　　258
　　　　　　二、宝洁公司开发帮宝适纸尿裤的历史　　261
　　　　　　三、宝洁公司以消费者为本建立创新模式　　263
　　　　第六节  金佰利　　265
　　　　　　一、公司简介　　265
　　　　　　二、金佰利积极发展中国纸尿裤市场　　267
　　　　　　三、金佰利婴儿产品创新发展提升市场亲和力　　268
　　　　　　四、金佰利仍看好中国“婴儿潮”　　270
　　第七章  国内重点企业分析　　275
　　　　{dy}节  内蒙古伊利实业集团股份有限公司　　275
　　　　　　一、公司简介　　275
　　　　　　二、2014年伊利股份经营状况分析　　276
　　　　　　三、2014年伊利股份经营状况分析　　278
　　　　　　四、伊利进军xx配方奶粉市场　　281
　　　　　　五、伊利以技术创新谋求竞争优势　　283
　　　　第二节  杭州贝因美集团有限公司　　285
　　　　　　一、公司简介　　285
　　　　　　二、贝因美公司的优势　　287
　　　　　　三、贝因美公司的市场机会点　　288
　　　　　　四、贝因美公司的营销策略　　290
　　　　第三节  雅士利　　294
　　　　　　一、公司简介　　294
　　　　　　二、雅士利全力做好高品质的售后服务　　297
　　　　　　三、雅士利以质量打造品牌　　299
　　　　　　四、解析雅士利优怡系列的成功之道　　300
　　　　第四节  好孩子　　303
　　　　　　一、公司简介　　303
　　　　　　二、好孩子集团进军儿童零售业引来众多关注　　304
　　　　　　三、好孩子童车品牌的发展之路　　306
　　　　　　四、好孩子集团以移动商务优化服务水平　　309
　　　　第五节  恒安集团　　312
　　　　　　一、公司简介　　312
　　　　　　二、恒安集团xx中国纸尿裤产业发展　　314
　　　　　　三、恒安集团的竞争策略分析　　317
　　　　　　四、恒安集团在殴债危机中改革谋发展　　319
　　　　第六节  立志美丽　　321
　　　　　　一、公司简介　　321
　　　　　　二、宝宝金水实现民族品牌的市场突围　　323
　　　　　　三、宝宝金水的个性化市场策略　　324
　　　　　　四、宝宝金水品牌延伸的失误　　326
　　　　第四部分  行业前景与政策法规
　　第八章  婴儿用品行业趋势前景分析　　332
　　　　{dy}节  中国婴儿用品行业前景展望　　332
　　　　　　一、中国婴儿用品市场潜力巨大　　332
　　　　　　二、中国婴儿用品市场前景广阔　　334
　　　　　　三、中国婴儿用品市场将迎来新一轮“淘金潮”　　337
　　　　　　四、中国婴儿用品市场将向更细化的方向发展　　339
　　　　第二节  婴儿用品及经营方式发展趋势　　341
　　　　　　一、婴儿用品呈现四大发展趋势　　341
　　　　　　二、安全成为婴儿婴儿用品的成为流行趋势　　343
　　　　　　三、婴儿用品经营方式发展趋势　　344
　　第九章  政策法规　　348
　　　　{dy}节  政策解读　　348
　　　　　　一、2014年国家实行婴幼儿奶粉召回退市制　　348
　　　　　　二、2014年《婴幼儿配方食品和谷类食品中香料使用规定》发布　　350
　　　　　　三、中国婴幼儿配方食品国家标准将较大程度修改　　353
　　　　　　四、婴儿婴儿用品实施新标准　　355
　　　　第二节  相关法规介绍　　357
　　　　　　一、乳品质量安全监督管理条例（2008）　　357
　　　　　　二、婴幼儿配方食品和谷类食品中香料使用规定（2008）　　359
　　　　　　三、婴儿配方乳粉生产许可证审查细则　　360
　　　　　　四、GB10765-1989婴儿食品婴儿配方乳粉I　　362
　　　　　　五、GB10766-1989婴儿食品婴儿配方乳粉II　　365
　　　　　　六、婴儿学步车安全要求　　367
　　　　　　七、纸尿裤/片/垫行业标准　　368
　　图表目录（部分）
　　　　图表：全国各省市人口出生率及人口数
　　　　图表：2014年各地区人口数和出生率、死亡率、自然增长率　　372
　　　　图表：2000-2014年中国人口变化情况
　　　　图表：日本历年来出生人口数和总和生育率
　　　　图表：美国历年来出生人口数和总和生育率
　　　　图表：中国三次出生高峰和历年总和生育率
　　　　图表：中国人口年龄结构变化
　　　　图表：年龄结构类型划分标准
　　　　图表：婴儿用品专卖店和超市优劣势比较
　　　　图表：消费者购买婴儿用品的规律
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营构成
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司流动资产表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司长期投资表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司固定资产表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司无形及其他资产表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司流动负债表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司长期负债表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司股东权益表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营业务收入表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营业务利润表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司营业利润表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司利润总额表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司净利润表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司每股指标表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司获利能力表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司经营能力表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司偿债能力表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资本结构表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司发展能力表
　　　　图表：2012-2014年内蒙古伊利实业集团股份有限公司现金流量分析表
　　　　图表：企业生产婴儿配方乳粉产品必备的生产设备
　　　　图表：婴儿配方乳粉的产品标准及相关规定
　　　　图表：婴儿配方乳粉产品的原辅材料标准
　　　　图表：企业必备的出厂检验设备
　　　　图表：婴儿配方乳粉质量检验项目表
　　　　图表：婴儿配方乳粉I感官指标要求及各级产品应得感官评分
　　　　图表：婴儿配方乳粉I产品的理化指标要求
　　　　图表：婴儿配方乳粉I产品的理化指标要求（续）
　　　　图表：婴儿配方乳粉I产品的卫生要求
　　　　图表：婴儿配方乳粉I感官要求与评分
　　　　图表：仪器中各元素应达到的条件
　　　　图表：婴儿配方乳粉产品的感官指标要求
　　　　图表：产品的感官按百分制评分。各级产品应得的感官评分表
　　　　图表：婴儿配方乳粉产品的理化指标
　　　　图表：婴儿配方乳粉产品的理化指标续表
　　　　图表：婴儿配方乳粉产品的卫生指标要求
　　　　图表：植物油的一般技术要求
　　　　图表：植物油感官评分标准表
　　　　图表：仪器各元素应达到的条件
　　　　图表：婴儿学步车结构图例
　　　　图表：外露突出物测试回柱棒
　　　　图表：学步车材料中特定可迁移元素的{zd0}限量
　　　　图表：各元素分析校正系数
　　　　图表：座位高度测试
　　　　图表：头部及手指撞伤测试
　　　　图表：静态稳定性测试