2014-2019年中国互联网广告市场竞争格局与投资策略分析报告
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正文目录 


{dy}部分  2014产业运行外部环境变化分析
  {dy}章  2014年中国互联网广告运行概况　　2
    {dy}节  2014年互联网广告重点产品运行分析　　2
    第二节  我国互联网广告产业特征与行业重要性　　3
  第二章  2014年互联网广告发展宏观经济环境分析　　6
    {dy}节  2014年宏观经济政策影响　　6
    第二节  2014年中国经济运行预测　　7
    第三节  “十二五”期间国民经济发展预测　　8
    第四节  2014年国际经济环境分析　　9
  第三章  互联网广告行业2014年政策环境变化分析　　12
    {dy}节  国内宏观经济形势分析　　12
    第二节  国内宏观调控政策分析　　13
    第三节  国内互联网广告行业政策分析　　14
      一、行业具体政策　　14
      二、政策特点与影响　　17
  第四章  2014年国际互联网广告行业发展分析　　22
    {dy}节  世界互联网广告生产与消费格局分析　　22
    第二节  2014年世界互联网广告市场存在的问题　　23
第二部分  互联网广告重点产品2014年走势分析  
  第五章  我国互联网广告行业供需状况分析　　27
    {dy}节  互联网广告行业市场需求分析　　27
    第二节  互联网广告行业供给能力分析　　28
    第三节  互联网广告行业进出口贸易分析　　29
      一、产品的国内外市场需求态势　　29
      二、国内外产品的比较优势　　31
  第六章  互联网广告行业前xx省市比较分析　　35
    {dy}节  前xx省市的人均指标比较　　35
    第二节  前xx省市的经济指标比较　　36
      一、前xx省市的盈利能力比较　　36
      二、前xx省市的营运能力比较　　38
      三、前xx省市的偿债能力比较　　41
  第七章  互联网广告行业竞争绩效分析　　46
    {dy}节  互联网广告行业总体效益水平分析　　46
    第二节  互联网广告行业产业集中度分析　　47
    第三节  互联网广告行业不同所有制企业绩效分析　　48
    第四节  互联网广告行业不同规模企业绩效分析　　49
    第五节  互联网广告市场分销体系分析　　50
      一、销售渠道模式分析　　50
      二、产品{zj0}销售渠道选择　　53
  第八章  互联网广告行业区域分析　　58
    {dy}节  我国互联网广告企业区域分析　　58
    第二节  山东省互联网广告行业发展状况分析　　59
      一、山东省互联网广告行业产销分析　　59
      二、山东省互联网广告行业盈利能力分析　　60
      三、山东省互联网广告行业偿债能力分析　　62
      四、山东省互联网广告行业营运能力分析　　65
    第三节  广东省互联网广告行业发展状况分析　　68
      一、广东省互联网广告行业产销分析　　68
      二、广东省互联网广告行业盈利能力分析　　70
      三、广东省互联网广告行业偿债能力分析　　73
      四、广东省互联网广告行业营运能力分析　　75
    第四节  江苏省互联网广告行业发展状况分析　　77
      一、江苏省互联网广告行业产销分析　　77
      二、江苏省互联网广告行业盈利能力分析　　79
      三、江苏省互联网广告行业偿债能力分析　　80
      四、江苏省互联网广告行业营运能力分析　　82
    第五节  浙江省互联网广告行业发展状况分析　　86
      一、浙江省互联网广告行业产销分析　　86
      二、浙江省互联网广告行业盈利能力分析　　89
      三、浙江省互联网广告行业偿债能力分析　　91
      四、浙江省互联网广告行业营运能力分析　　92
第三部分  互联网广告行业融资及竞争分析    
  第九章  我国互联网广告行业投融资分析　　98
    {dy}节  我国互联网广告行业企业所有制状况　　98
    第二节  我国互联网广告行业外资进入状况　　99
    第三节  我国互联网广告行业合作与并购　　100
    第四节  我国互联网广告行业投资体制分析　　101
    第五节  我国互联网广告行业资本市场融资分析　　102
  第十章  互联网广告产业经营策略分析　　105
    {dy}节  总体经营策略　　105
    第二节  市场竞争策略　　106
          一、细分市场及产品定位　　106
          二、价格与促销手段　　109
          三、销售渠道　　111
    第三节  行业品牌分析　　113
  第十一章  我国互联网广告行业重点企业分析　　116
    {dy}节  我国互联网广告行业重点企业A　　116
      一、公司基本情况　　116
      二、公司经营与财务状况  　　118
        1、企业偿债能力分析  　　121
        2、企业运营能力分析  　　123
        3、企业盈利能力分析  　　124
    第二节  我国互联网广告行业重点企业B　　127
      一、公司基本情况　　127
      二、公司经营与财务状况  　　128
        1、企业偿债能力分析  　　130
        2、企业运营能力分析  　　133
        3、企业盈利能力分析  　　135
    第三节  我国互联网广告行业重点企业C　　137
      一、公司基本情况　　137
      二、公司经营与财务状况  　　139
        1、企业偿债能力分析  　　140
        2、企业运营能力分析  　　142
        3、企业盈利能力分析  　　145
    第四节  我国互联网广告行业重点企业D　　148
      一、公司基本情况　　148
      二、公司经营与财务状况  　　150
        1、企业偿债能力分析  　　153
        2、企业运营能力分析  　　155
        3、企业盈利能力分析  　　156
    第五节  我国互联网广告行业重点企业E　　159
      一、公司基本情况　　159
      二、公司经营与财务状况  　　160
        1、企业偿债能力分析  　　162
        2、企业运营能力分析  　　165
        3、企业盈利能力分析  　　167
第四部分  产业发展前景及竞争预测  
  第十二章  我国互联网广告产业消费量预测　　172
    {dy}节  我国互联网广告消费总量预测研究思路与方法　　172
    第二节  2010-2014年互联网广告需求总量时间序列法预测方案　　173
    第三节  2010-2014年互联网广告需求总量曲线预测法预测方案　　174
    第四节  2010-2014年互联网广告需求总量预测结果　　175
  第十三章  我国互联网广告产业供给预测　　178
    {dy}节  我国互联网广告生产总量预测研究思路与方法　　178
    第二节  2010-2014年互联网广告生产总量时间序列法预测方案　　179
    第三节  2010-2014年互联网广告生产总量曲线预测法预测方案　　180
    第四节  2010-2014年互联网广告生产总量预测结果　　181
  第十四章  互联网广告相关产业2014年走势分析　　184
    {dy}节  上游行业影响分析　　184
    第二节  下游行业影响分析　　185
第十五章  搜索广告　　188
　　　　{dy}节  世界搜索广告市场状况　　188
　　　　　　　　一、全球搜索广告市场潜力巨大　　188
　　　　　　　　二、全球搜索广告市场发展预测　　190
　　　　　　　　三、搜索广告将成网络广告主流模式　　193
　　　　　　　　四、搜索广告市场将持续增长　　195
　　　　　　　　五、搜索广告占美网络广告市场主流　　196
　　　　第二节  中国搜索广告市场综述　　199
　　　　　　　　一、互联网时代的搜索广告新机遇　　199
　　　　　　　　二、搜索广告的“极限”与“转折点”之辩　　200
　　　　　　　　三、搜索广告的两种模式对比分析　　202
　　　　　　　　四、搜索引擎广告与植入式广告的差异分析　　205
　　　　第三节  几大搜索重点公司搜索广告业务发展状况　　208
　　　　　　　　一、百度搜索广告领军行业发展　　208
　　　　　　　　二、雅虎、Google、百度关键字广告发展对比　　210
　　　　　　　　三、搜索广告成为雅虎的致命缺陷　　213
　　　　　　　　四、雅虎的新搜索广告平台模式　　215
　　　　　　　　五、搜索广告重要性下滑将冲击谷歌　　216
　　　　第四节  搜索广告面临的问题对策　　219
　　　　　　　　一、搜索广告欺诈祸及整体市场　　219
　　　　　　　　二、搜索广告的“点击”困境及发展思路　　220
　　　　　　　　三、搜索广告成本的有效控制思路　　222
第五部分  投资机会与风险分析  
  第十六章  互联网广告行业成长能力及稳定性分析　　229
    {dy}节  互联网广告行业生命周期分析　　229
    第二节  互联网广告行业增长性与波动性分析　　230
    第三节  互联网广告行业集中程度分析　　231
第十七章  其它互联网广告运营模式发展分析　　234
　　　　{dy}节  网络分类广告市场状况　　234
　　　　　　　　一、中国互联网广告分类信息市场分析　　234
　　　　　　　　二、网络分类广告成为风投新方向　　237
　　　　　　　　三、互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场　　239
　　　　　　　　四、中国网络分类广告发展展望　　240
　　　　　　　　五、中国网上分类信息广告市场趋势及发展　　242
　　　　第二节  窄告　　246
　　　　　　　　一、网络窄告的产生背景、特征　　246
　　　　　　　　二、网络窄告与网络广告的比较优势　　249
　　　　　　　　三、网络窄告引发网络营销革命　　251
　　　　　　　　四、窄告的精准营销面临机遇　　252
　　　　　　　　五、窄告的发展是大势所趋　　254
　　　　　　　　六、网络窄告的前景预测　　257
　　　　第三节  博客广告　　260
　　　　　　　　一、博客成互联网获利新渠道　　260
　　　　　　　　二、博客广告正开拓新战场　　262
　　　　　　　　三、博客广告盈利模式尚需探讨　　265
　　　　　　　　四、博客广告的广告效果需评估　　267
　　　　　　　　五、博客广告市场价值巨大　　268
　　　　　　　　六、博啦网推出博客体验式广告　　270
  第十八章  互联网广告行业投资机会分析　　276
    {dy}节  2015-2019年互联网广告行业主要区域投资机会　　276
    第二节  2015-2019年互联网广告行业出口市场投资机会　　277
    第三节  2015-2019年互联网广告行业企业的多元化投资机会　　278
第十九章  中国互联网广告行业竞争状况分析　　281
　　　　{dy}节  互联网广告与传统媒体广告的竞争　　281
　　　　　　　　一、网络广告与传统广告的对比优势　　281
　　　　　　　　二、网络广告抢食传统广告市场　　283
　　　　　　　　三、网络广告商之间加速洗牌　　284
　　　　　　　　四、互联网广告市场有望超越报纸广告　　286
　　　　　　　　五、互联网广告市场额超过户外广告　　289
　　　　第二节  互联网广告市场竞争现状　　292
　　　　　　　　一、中国网络广告市场竞争一触即发　　292
　　　　　　　　二、网络广告市场竞争格局分析　　294
　　　　　　　　三、网络广告市场进入竞争“战国时代”　　297
　　　　　　　　四、IT巨头在网络广告市场“攻城掠地”　　299
　　　　　　　　五、网络广告市场竞争激烈广告主日益理智　　300
　　　　第三节  IT巨头互联网广告业务的竞争状况　　303
　　　　　　　　一、微软、Google、雅虎的网络广告大战　　303
　　　　　　　　二、雅虎与Google酣战移动平台　　304
　　　　　　　　三、谷歌微软的网络广告市场遭遇战　　306
　　　　　　　　四、AOL将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下　　309
　　　　　　　　五、中国版网络广告竞争状况　　311
　　　　第四节  互联网广告企业之间的奥运广告竞争　　313
　　　　　　　　一、中国奥运将xx世界网络广告增长热点　　313
　　　　　　　　二、互联网的2450亿奥运广告之战　　315
　　　　　　　　三、奥运会带来网络广告繁荣期　　316
　　　　　　　　四、奥运赞助商广告经营权之争　　318
　　　　　　　　五、中国互联网公司抢夺奥运蛋糕　　321
　　　　　　　　六、新浪与搜狐的奥运广告竞争白热化　　323
  第二十章  互联网广告产业投资风险　　327
    {dy}节  互联网广告行业宏观调控风险　　327
    第二节  互联网广告行业竞争风险　　328
    第三节  互联网广告行业供需波动风险　　329
    第四节  互联网广告行业技术创新风险　　330
    第五节  互联网广告行业经营管理风险　　331
　第二十一章  中国互联网广告投资及前景分析　　334
　　　　{dy}节  互联网广告投资机会及风险分析　　334
　　　　　　　　一、中国互联网拥有巨大的资本机遇　　334
　　　　　　　　二、网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值　　337
　　　　　　　　三、流量之争引发网络广告市场风险思考　　339
　　　　　　　　四、网络广告市场风险分析　　340
　　　　第二节  互联网广告投资前景分析　　343
　　　　　　　　一、殴债危机使互联网广告前景明朗　　343
　　　　　　　　二、中国互联网广告面临机遇与挑战　　344
　　　　　　　　三、中国网络广告业发展趋势分析　　346
　　　　　　　　四、2014年中国网络广告市场预测　　349
　　　　　　　　五、2014年中国网络广告市场规模预测　　351
　第二十二章  专家观点与研究结论　　354
　　　　{dy}节  报告主要研究结论　　354
　　　　第二节  博研咨询行业专家建议　　355
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　　本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：互联网信息服务管理办法
附录三：北京市网络广告管理暂行办法
附录四：浙江省网络广告登记管理暂行办法