2014-2019年中国服装电子商务产业市场投资可行性研究报告(专家版).doc




    报告名称：2014-2019年中国服装电子商务产业市场投资可行性研究报告(专家版).doc
    报告编号：314690
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正文目录
{dy}章  2010-2014年中国服装电子商务产业发展环境分析  14
{dy}节  2010-2014年中国服装电子商务产业政策环境分析  14
一、产业政策分析       14
二、中国将成立媒体营销专业委员会规范网络购物       16
三、网上购物税收政策分析       16
第二节  2010-2014年中国宏观经济环境分析  17
一、中国GDP分析      17
二、城乡居民家庭人均可支配收入    17
三、恩格尔系数    18
第三节  2010-2014年中国服装电子商务产业社会环境分析  18
第二章  2010-2014年中国服装电子商务产业运行形势分析  20
{dy}节  2010-2014年中国服装电子商务产业发展综述  20
一、经济低迷难改服装电子商务强劲势头       20
二、影响网络购物用户购买服装商品的首要因素    20
第二节  2010-2014年中国服装电子商务产业市场动态分析  21
一、中国服装网络购物增长速度       21
二、中国服装网络购物市场交易规模       22
第三节  2014年中国服装电子商务主要城市分析   23
一、2014年网购总金额308.7亿       23
二、淘宝{lx1}用户市场，短期内被超越概率低       24
三、品牌转化率，C2C淘宝{dy}，B2C{zy1}{dy}    25
第三章  2010-2014年中国服装电子商务的商业模式分析     26
{dy}节  2010-2014年中国服装电子商务产业链的变革  26
一、传统服装产业链条       26
二、服装电子商务的立体化、多渠道产业链    27
第二节  2010-2014年中国服装电子商务各平台模式分析     27
一、服装电子商务b2b模式分析       27
二、服装电子商务b2c模式分析28
三、服装电子商务c2c模式分析30
第三节  2010-2014年中国服装电子商务行业整合  31
第四章  2010-2014年中国服装电子商务主要产品运行态势分析  34
{dy}节  男装       34
一、中国男装网络购物市场现状及分类分析    34
二、男装网络销售市场品牌占有情况       35
三、网上流行男装款式及销售情况    36
四、网上男装价位分析       37
五、男装市场前景分析       37
第二节  女装       39
一、中国女装网络购物市场现状及分类分析    39
二、女装网络销售市场品牌占有情况       40
三、网上流行女装款式及销售情况    40
四、网上女装价位分析       40
五、女装市场前景分析       41
第三节  孕妇装    42
一、孕妇装市场回顾    42
二、2014年孕妇装主要款式分析      43
三、孕妇装主要品牌分析    43
第四节  童装       44
一、童装销售平台运作方式       44
二、童装设计分析       45
三、童装电子商务主要品牌分析       45
四、童装市场前景分析       47
第五节  鞋    47
一、中国鞋业网络购物市场现状及分类分析    47
二、鞋业网络销售市场品牌占有情况       49
三、网上流行鞋款式及销售情况       50
四、网上鞋价位分析    51
五、鞋市场前景分析    51
第五章  2010-2014年中国服装电子商务网站的网络营销专题探究     53
{dy}节  2010-2014年中国服装电子商务的网络营销方式分析     53
一、电子商务网站网络营销渠道       53
二、服装电子商务网站的几种主要营销方式比较    55
第二节  2010-2014年中国服装网购用户的媒体接触行为分析     56
第三节  2010-2014年中国服装网站的评判指标     57
一、运营商关注：基于用户购买角度的指标评价    57
二、投资商关注：基于网站综合竞争力的指标体系       58
第四节  2010-2014年中国服装网站运营商在网站运营中的难点分析  59
第五节  2010-2014年中国服装网站用户获取与维系专题探析     60
一、服装网络购物潜在用户分析       60
二、用户心理价格定位       62
三、服装网购用户的再次购买    62
第六章  2010-2014年中国服装网络购物用户市场调查分析  64
{dy}节  2010-2014年中国服装网络购物用户属性分析  64
一、中国服装网络购物用户分布       64
二、中国服装网络购物用户月收入分布    64
三、中国服装网络购物用户累计购买次数       64
四、2014年内服装网络购物用户服装网购的总花销      65
五、网络购物用户进行网上购物的场所    66
第二节  2010-2014年中国服装网络购物用户购买行为分析  66
一、用户购买次数最多的服装种类    66
二、用户购买金额{zg}的服装种类    67
三、用户最常进行购买的女装网站    67
四、促使网络购物用户购买服装商品的主要因素    67
五、服装网络购物用户认为服装网购的缺点    67
六、服装产品最终吸引服装网购用户购买的因素    69
七、服装网络购物用户的服装品牌认知    69
八、服装网络购物用户的服装消费行为预期    70
第三节  20-30岁工薪阶层服装消费调查  71
一、服装网购心里价位分析       71
二、服装网购偏好分析       71
三、服装网购品牌认知分析       72
第四节  30-45岁年龄段服装消费调查     72
一、服装网购心里价位分析       72
二、服装网购偏好分析       73
三、服装网购品牌认知分析       73
第七章  2010-2014年中国服装电子商务行业市场竞争格局分析  74
{dy}节  2010-2014年中国服装电子商务竞争现状分析  74
一、服装电子商务竞争加剧       74
二、PPG的电子商务与传统服装企业的竞争   74
三、服装电子商务竞争程度分析       77
第二节  2010-2014年中国服装电子商务行业波特五力竞争模式分析  77
一、直接竞争者    77
二、新进入竞争者       78
三、替代品竞争者       79
四、供应商    80
五、购买者    80
第三节  2010-2014年中国服装电子商务提升竞争力策略分析     80
第八章  2010-2014年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——C2C类型     82
{dy}节  淘宝       82
一、企业基本概况       82
（一）企业偿债能力分析    82
（二）企业运营能力分析    85
（三）企业盈利能力分析    88
二、企业竞争优势分析       89
三、企业主要经营范围分析       95
第二节  易趣       96
一、企业基本概况       96
（一）企业偿债能力分析    97
（二）企业运营能力分析    98
（三）企业盈利能力分析    101
二、企业竞争优势分析       102
三、企业主要经营范围分析       103
第三节  拍拍       103
一、企业基本概况       103
（一）企业偿债能力分析    104
（二）企业运营能力分析    107
（三）企业盈利能力分析    110
二、企业竞争优势分析       111
三、企业主要经营范围分析       111
第九章  2010-2014年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——B2C类型     112
{dy}节  PPG 112
一、企业基本概况       112
（一）企业偿债能力分析    113
（二）企业运营能力分析    115
（三）企业盈利能力分析    118
二、企业竞争优势分析       119
三、企业主要经营范围分析       120
第二节  Vancl（凡客）      121
一、企业基本概况       121
（一）企业偿债能力分析    122
（二）企业运营能力分析    125
（三）企业盈利能力分析    128
二、企业竞争优势分析       129
三、企业主要经营范围分析       130
第三节  时尚起义       131
一、企业基本概况       131
（一）企业偿债能力分析    132
（二）企业运营能力分析    133
（三）企业盈利能力分析    136
二、企业竞争优势分析       137
三、企业主要经营范围分析       137
第四节  逛街网    138
一、企业基本概况       138
二、企业竞争优势分析       138
三、企业主要经营范围分析       138
第五节  走秀网    138
一、企业基本概况       138
二、企业竞争优势分析       140
三、企业主要经营范围分析       141
第六节  BONO    141
一、企业基本概况       141
二、企业竞争优势分析       143
三、企业主要经营范围分析       143
第七节  当当       144
一、企业基本概况       144
二、企业竞争优势分析       144
三、企业主要经营范围分析       145
第八节  麦网       145
一、企业基本概况       145
二、企业竞争优势分析       146
三、企业主要经营范围分析       147
第十章  2010-2014年中国服装包装设计产业运行态势分析  148
{dy}节  2010-2014年中国服装包装设计产业现状分析  148
一、内衣包装设计分析       148
二、鞋包装设计风格分析    148
三、包装的美丽所在    148
第二节  2010-2014年中国服装包装产业市场分析  149
一、服装包装袋市场分析    149
二、服装品牌包装内容及存在问题    150
三、国内服装品牌包装策略       151
第三节  2010-2014年中国服装包装设计产业发展趋势分析  152
第十一章  2015-2019年中国服装电子商务产业发展趋势预测分析     153
{dy}节  2015-2019年中国服装电子商务产业前景展望分析  153
一、国际大势所趋       153
二、用户需求是指挥棒       153
三、跑马圈地时代谁能赢    154
第二节  2015-2019年中国服装电子商务产业市场预测分析  155
一、c2c市场乱战，百度淘宝殊途同归     155
二、b2c市场期待精耕细作，个性、特色、小众群体成发展趋势156
三、b2b、b2c、c2c模式之间界限模糊、呈融合趋势     158
四、行业基础平台搭建、搜索购物引擎网站、返点类网站    160
五、社区营销、口碑营销渐成趋势    163
六、精选的服饰设计师代替全面的服装批发市场    164
七、个性化和新技术提升消费者忠诚度    165
第三节  2015-2019年中国服装电子商务产业市场盈利预测分析  166
第十二章  2015-2019年中国服装电子商务产业投资机会与风险分析  168
{dy}节  2015-2019年中国服装电子商务产业投资环境分析  168
一、由"量变"转向"质变"     168
二、从"生产核心"到"运营核心" 168
第二节  2015-2019年中国服装电子商务产业投资机会分析  168
第三节  2015-2019年中国服装电子商务产业投资风险分析  169
一、市场竞争风险分析       169
二、技术风险分析       169
三、电子支付风险分析       169
四、政策性风险分析    171
第四节  专家投资建议       171
图表目录（部分）
图表1  国内生产总值季度累计同比增长率（%）  17
图表2  网络购物用户购买服装商品的主要因素     20
图表3  2010-2014年我国服装电子商务行业交易额及增长情况   22
图表4  2010-2014年我国服装电子商务行业交易额及增长对比图      23
图表5  网购总金额男女比例显示     23
图表6  各网络购物渗透率的阶梯图24
图表7  服装电子商务网站类型及代表网站     27
图表8  中国服装电子商务分类27
图表9  Internet、web和购物界面技术化28
图表10  中国网络购物产业链   28
图表11  网上购买各物品的比例       39
图表12  每月网上购买衣服各地区的花费分布      41
图表13  C2C平台上就业人口月收入所占比例      48
图表14  2010-2014年中国网络购物细分市场规模占比55
图表15  2010-2014年中国服装网购占总体零售市场比重    57
图表16  服装网络购物用户各年龄段的占比   61
图表17  服装网络购物用户细分      61
图表18  中国服装网络购物用户累计购买次数      63
图表19  中国服装网络购物用户累计购买次数      64
图表20  2014年内服装网络购物用户服装网购的总花销      65
图表21  2014年中国网络购物交易额市场额  78
图表22  近3年阿里巴巴集团资产负债率变化情况       82
图表23  近3年阿里巴巴集团产权比率变化情况   83
图表24  近3年阿里巴巴集团已获利息倍数变化情况   84
图表25  近3年阿里巴巴集团固定资产周转次数情况   85
图表26  近3年阿里巴巴集团流动资产周转次数变化情况   86
图表27  近3年阿里巴巴集团总资产周转次数变化情况       87
图表28  近3年阿里巴巴集团销售毛利率变化情况       88
图表29  近3年易趣资产负债率变化情况       97
图表30  近3年易趣产权比率变化情况   98
图表31  近3年易趣固定资产周转次数情况   99
图表32  近3年易趣流动资产周转次数变化情况   100
图表33  近3年易趣总资产周转次数变化情况       100
图表34  近3年易趣销售毛利率变化情况       101
图表35  近3年拍拍网资产负债率变化情况   105
图表36  近3年拍拍网产权比率变化情况       105
图表37  近3年拍拍网已获利息倍数变化情况       106
图表38  近3年拍拍网固定资产周转次数情况       107
图表39  近3年拍拍网流动资产周转次数变化情况       108
图表40  近3年拍拍网总资产周转次数变化情况   109
图表41  近3年拍拍网销售毛利率变化情况   110
图表42  近3年PPG资产负债率变化情况      114
图表43  近3年PPG产权比率变化情况  114
图表44  近3年PPG固定资产周转次数情况  115
图表45  近3年PPG流动资产周转次数变化情况  116
图表46  近3年PPG总资产周转次数变化情况      117
图表47  近3年PPG销售毛利率变化情况      118
图表48  近3年凡客资产负债率变化情况       122
图表49  近3年凡客产权比率变化情况   123
图表50  近3年凡客已获利息倍数变化情况   124
图表51  近3年凡客固定资产周转次数情况   125
图表52  近3年凡客流动资产周转次数变化情况   126
图表53  近3年凡客总资产周转次数变化情况       127
图表54  近3年凡客销售毛利率变化情况       128
图表55  近3年中国上海振桓实业有限公司资产负债率变化情况       132
图表56  近3年中国上海振桓实业有限公司产权比率变化情况   133
图表57  近3年中国上海振桓实业有限公司固定资产周转次数情况   134
图表58  近3年中国上海振桓实业有限公司流动资产周转次数变化情况   134
图表59  近3年中国上海振桓实业有限公司总资产周转次数变化情况       135
图表60  近3年中国上海振桓实业有限公司销售毛利率变化情况       136
图表61  2014年中国网上零售市场细分模式额      155
表格目录
表格1  近4年阿里巴巴集团资产负债率变化情况       82
表格2  近4年阿里巴巴集团产权比率变化情况    83
表格3  近4年阿里巴巴集团已获利息倍数变化情况    84
表格4  近4年阿里巴巴集团固定资产周转次数情况    85
表格5  近4年阿里巴巴集团流动资产周转次数变化情况    86
表格6  近4年阿里巴巴集团总资产周转次数变化情况       87
表格7  近4年阿里巴巴集团销售毛利率变化情况       88
表格8  近4年易趣资产负债率变化情况       97
表格9  近4年易趣产权比率变化情况    98
表格10  近4年易趣固定资产周转次数情况  98
表格11  近4年易趣流动资产周转次数变化情况  99
表格12  近4年易趣总资产周转次数变化情况      100
表格13  近4年易趣销售毛利率变化情况      101
表格14  近4年拍拍网资产负债率变化情况  104
表格15  近4年拍拍网产权比率变化情况      105
表格16  近4年拍拍网已获利息倍数变化情况      106
表格17  近4年拍拍网固定资产周转次数情况      107
表格18  近4年拍拍网流动资产周转次数变化情况      108
表格19  近4年拍拍网总资产周转次数变化情况  109
表格20  近4年拍拍网销售毛利率变化情况  110
表格21  近4年PPG资产负债率变化情况     113
表格22  近4年PPG产权比率变化情况114
表格23  近4年PPG固定资产周转次数情况115
表格24  近4年PPG流动资产周转次数变化情况116
表格25  近4年PPG总资产周转次数变化情况     117
表格26  近4年PPG销售毛利率变化情况     118
表格27  近4年凡客资产负债率变化情况      122
表格28  近4年凡客产权比率变化情况  123
表格29  近4年凡客已获利息倍数变化情况  124
表格30  近4年凡客固定资产周转次数情况  125
表格31  近4年凡客流动资产周转次数变化情况  126
表格32  近4年凡客总资产周转次数变化情况      127
表格33  近4年凡客销售毛利率变化情况      128
表格34  近4年中国上海振桓实业有限公司资产负债率变化情况      132
表格35  近4年中国上海振桓实业有限公司产权比率变化情况  132
表格36  近4年中国上海振桓实业有限公司固定资产周转次数情况  133
表格37  近4年中国上海振桓实业有限公司流动资产周转次数变化情况  134
表格38  近4年中国上海振桓实业有限公司总资产周转次数变化情况      135
表格39  近4年中国上海振桓实业有限公司销售毛利率变化情况      136