2013-2017年中国杀毒软件市场投资咨询研究报告（精编版）
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　　正文目录　　

　　{dy}章  杀毒软件相关概述　　1
　　　　{dy}节  反病毒软件简介　　1
　　　　第二节  反病毒软件原理　　2
　　　　　　一、反病毒软件的任务　　2
　　　　　　二、反病毒软件的实时监控方式　　5
　　　　第三节  反病毒软件待改进的探讨　　8
　　第二章  2012-2013年世界杀毒软件行业整体运营状况分析　　10
　　　　{dy}节  2012-2013年世界软件产业运行环境浅析　　10
　　　　第二节  2012-2013年世界杀毒软件市场运行格局　　11
　　　　　　一、微软杀毒捆绑Win7 安全厂商将重新洗牌　　11
　　　　　　二、2013年全球杀毒软件市场份额　　12
　　　　　　三、微软正式进军杀毒软件市场　　14
　　　　　　四、2013世界杀毒软件排行榜 BitDefender居首　　17
　　　　第三节  2012-2013年世界主要国家杀毒软件市场运行分析　　20
　　　　　　一、微软杀毒套装美国市场排第二　　20
　　　　　　二、江民杀毒软件日本市场排第四　　22
　　　　　　三、卡巴斯基已占据西班牙杀毒软件市场半壁江山　　25
　　　　第四节  2013-2017年世界杀毒软件行业发展趋势分析　　28
　　第三章  2012-2013年世界杀毒软件{dj1}企业营运状况浅析　　30
　　　　{dy}节  诺顿　　30
　　　　第二节  MCAFEE　　31
　　　　第三节  趋势科技　　32
　　　　第四节  IBM　　33
　　　　第五节  EMC　　34
　　　　第六节  微软　　35
　　第四章  2012-2013年中国杀毒软件行业市场发展环境解析　　37
　　　　{dy}节  2012-2013年中国宏观经济环境分析　　37
　　　　　　一、中国GDP分析　　37
　　　　　　二、中国CPI指数分析　　39
　　　　　　三、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析　　40
　　　　第二节  2012-2013年中国杀毒软件市场政策环境分析　　43
　　　　　　一、信息产业部解读软件与集成电路产业发展关键政策　　43
　　　　　　二、软件业系列政策利　　44
　　　　　　三、中国软件采购政策　　46
　　　　第三节  2012-2013年中国杀毒软件市场技术环境分析　　50
　　　　　　一、浅析杀毒软件技术应用　　50
　　　　　　二、驱动技术成为降低成本的重点　　53
　　　　第四节  2012-2013年中国杀毒软件市场社会环境分析　　56
　　　　　　一、电脑网络普及化　　56
　　　　　　二、人们受教育程度　　58
　　第五章  2012-2013年中国杀毒软件行业市场运行态势剖析　　63
　　　　{dy}节  2012-2013年中国杀毒软件行业发展动态分析　　63
　　　　　　一、{sg}上网本专用杀毒软件上线　　63
　　　　　　二、中文免费杀毒软件添新兵　　64
　　　　　　三、国内安全软件厂商首度联手　　66
　　　　第二节  2012-2013年中国软件产业亮点透析　　70
　　　　　　一、产品结构　　70
　　　　　　二、在产业整合　　73
　　　　第三节  2012-2013年中国软件产业现状综述　　76
　　　　　　一、国产软件产量有望跻身世界三强　　76
　　　　　　二、中国将是嵌入式软件消费大国　　78
　　　　第四节  2012-2013年中国杀毒软件产业面临的挑战分析　　82
　　第六章  2012-2013年中国杀毒软件市场运行走势分析　　84
　　　　{dy}节  2012-2013年中国杀毒软件市场运行特点分析　　84
　　　　第二节  2012-2013年中国杀毒软件市场动态分析　　85
　　　　　　一、2013年度11款杀毒软件横向测评　　85
　　　　　　二、09年国内杀毒软件销售榜卡巴斯基排名{dy}　　87
　　　　第三节  2012-2013年国产杀毒软件市场分析　　89
　　　　　　一、杀毒软件商营销方式花样百出 争占市场份额　　89
　　　　　　二、国内杀毒厂商转战国际市场　　91
　　　　第四节  2013年软件盗版率分析　　93
　　　　第五节  2012-2013年中国杀毒软件市场　　94
　　　　　　一、中国三大杀毒软件市场价格同比分析　　94
　　　　　　二、影响杀毒软件价格的因素分析　　97
　　第七章  2003-2013年中国出口计算机软件进出口贸易分析　　101
　　　　{dy}节  2003-2013年中国出口计算机软件进出口数据监测　　101
　　　　第二节  2012-2013年出口计算机软件进出口国家及地区分析　　102
　　　　第三节  2012-2013年出口计算机软件进出口省市分析　　103
　　第八章  2012-2013年中国软件市场营销分析　　105
　　　　{dy}节  互联网时代的软件新营销解析　　105
　　　　第二节  软件行业网络营销解决方案　　106
　　　　　　一、软件知识营销　　106
　　　　　　二、软件新闻事件营销　　109
　　　　　　三、软件网络论坛推广　　111
　　　　　　四、软件网络活动营销　　112
　　　　　　五、网络博客营销　　114
　　　　　　六、软件FEA网络整合营销　　117
　　第九章  2012-2013年中国杀毒软件市场消费全面调研　　121
　　　　{dy}节  受访者基本情况调查分析　　121
　　　　　　一、样本属性占比　　121
　　　　　　二、受访者年龄结构　　123
　　　　　　三、职业分布　　124
　　　　　　四、区域分布　　126
　　　　第二节  杀毒软件渗透率调研　　130
　　　　　　一、用户杀毒软件占比　　130
　　　　　　二、杀毒软件的介质和属性　　133
　　　　　　三、获得杀毒软件的渠道　　135
　　　　　　四、接受的杀毒软件价格　　136
　　　　　　五、常用的购买支付方式　　138
　　　　　　六、期望的软件服务期限　　141
　　　　第三节  杀毒软件用户体验及满意度分析　　144
　　　　　　一、选择杀毒软件考虑的主要因素　　144
　　　　　　　　　　1. 品牌知名度
　　　　　　　　　　2. 查杀毒功能
　　　　　　　　　　3. 扫描速度对比
　　　　　　　　　　4. 软件操作难易程度
　　　　　　　　　　5. 资源占用对比
　　　　　　　　　　7. 病毒库升级频率
　　　　　　　　　　8. xxx评价对比
　　　　　　二、用户对杀毒软件的体验困境　　153
　　　　　　三、对软件厂商的服务满意程度　　155
　　　　　　四、用户对杀毒软件的转移度　　156
　　　　第四节  　用户对在线杀毒的预期　　159
　　　　　　一、用户对在线杀毒的预期　　159
　　　　　　二、用户获取服务的方式　　160
　　　　　　三、对网络安全服务需求　　162
　　第十章  2012-2013年中国杀毒软件市场竞争格局透析　　167
　　　　{dy}节  2012-2013年中国杀毒软件行业竞争现状　　167
　　　　　　一、杀毒软件的市场竞争愈演愈烈　　167
　　　　　　二、国内杀毒软件三足鼎立　　168
　　　　　　三、杀毒软件的客户满意度　　170
　　　　　　四、用户选择杀毒软件的原因　　173
　　　　第二节  2012-2013年中国杀毒软件市场竞争格局　　176
　　　　　　一、欧洲{zd0}杀毒厂商重回中国　　176
　　　　　　二、杀毒软件产品之争:技术创新是出路　　178
　　　　　　三、杀毒软件今夏促销打另类牌　　181
　　　　第三节  2012-2013年中国杀毒软件行业竞争中存的问题　　184
　　　　第四节  2013-2017年中国杀毒软件行业竞争趋势分析　　185
　　第十一章  2012-2013年中国{dj1}杀毒软件企业竞争力分析　　187
　　　　{dy}节  北京瑞星科技股份有限公司 （瑞星）　　187
　　　　　　一、企业概况　　187
　　　　　　二、品牌竞争力分析　　188
　　　　　　三、公司{zx1}发展战略分析　　190
　　　　第二节  金山软件股份有限公司 （金山毒霸）　　194
　　　　　　一、企业概况　　194
　　　　　　二、品牌竞争力分析　　197
　　　　　　三、公司{zx1}发展战略分析　　199
　　　　第三节  北京江民新科技术有限公司 （江民）　　201
　　　　　　一、企业概况　　201
　　　　　　二、品牌竞争力分析　　203
　　　　　　三、公司{zx1}发展战略分析　　204
　　　　第四节  奇虎公司 （360安全卫士）　　207
　　　　　　一、企业概况　　207
　　　　　　二、品牌竞争力分析　　208
　　　　　　三、公司{zx1}发展战略分析　　210
　　　　第五节  其它{dj1}软件企业运行分析　　214
　　　　　　一、方正科技集团股份有限公司　　214
　　　　　　二、中兴通讯股份有限公司　　217
　　　　　　三、华为技术有限公司　　219
　　第十二章  2013-2017年中国杀毒软件行业发展趋势与前景展望　　222
　　　　{dy}节  2013-2017年中国杀毒软件行业发展前景分析　　222
　　　　　　一、中国软件产业前景展望　　222
　　　　　　二、杀毒软件市场前景分析　　225
　　　　第二节  2013-2017年中国杀毒软件行业发展趋势分析　　228
　　　　　　一、五大趋势主导软件产业变局　　228
　　　　　　二、2013年中国软件发展趋势　　230
　　　　　　三、商业软件6大趋势分析　　233
　　　　第三节  2013-2017年中国杀毒软件行业市场预测分析　　236
　　　　第四节  2013-2017年中国杀毒软件市场盈利预测分析　　237
　　第十三章  2013-2017年中国杀毒软件行业投资机会与风险规避指引　　239
　　　　{dy}节  杀毒软件走出投资误区　　239
　　　　第二节  2013-2017年中国杀毒软件行业投资机会分析　　240
　　　　　　一、软件产业投资潜力分析　　240
　　　　　　二、软件业将逐渐成为投资热点　　242
　　　　第三节  2013-2017年中国杀毒软件行业投资风险预警　　246
　　　　　　一、宏观调控政策风险　　246
　　　　　　二、市场竞争风险　　249
　　　　　　三、市场运营机制风险　　251
　　　　第四节  2013-2017年中国杀毒软件行业投资规划指引　　253
　　图表目录（部分）
　　　　图表  1 2003-2013年世界经济、先进经济体、新兴和发展中经济体增长比较　　254
　　　　图表  2 2003-2013年美国、日本、欧元区经济增长比较及预测　　257
　　　　图表  3 2013年分季度美国部分经济指标比较
　　　　图表  4 2013年分季度日本部分经济指标比较
　　　　图表  5 2013年分季度欧元区部分经济指标比较
　　　　图表  6 2003-2013年中国、东盟5国、俄罗斯、印度经济增长比较　　262
　　　　图表  7 2007 -2013年中价国际现货、期货价格指数走势　　265
　　　　图表  8 2013年美国、欧元区、日本CPI　　267
　　　　图表  9 2013年加拿大、韩国、美国、日本再度纷纷降息　　268
　　　　图表  10 2003-2013年中国GDP总量及增长趋势图
　　　　图表  11 2006-2013年中国季度GDP增长率走势图
　　　　图表  12 2006-2013年中国季度GDP增长速度表
　　　　图表  13 2012-2013年各月中国价格指数统计表
　　　　图表  14 2006-2013年6月中国价格指数月度走势图
　　　　图表  15 2006-2013年中国主要消费品CPI月度走势图
　　　　图表  16 2003-2013年我国农村人均纯收入增长趋势图
　　　　图表  17 2003-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
　　　　图表  18 1978-2013年中国城乡居民人均收入增长对比图
　　　　图表  19 各种引擎技术的优缺点：
　　　　图表  20 2000-2013年中国网民规模增长趋势图
　　　　图表  21 2005-2013年中国大陆网民规模与互联网普及率
　　　　图表  22 截止至2013年6月中国互联网统计数据表
　　　　图表  23 部分国家的互联网普及率统计表
　　　　图表  24 截止至2013年6月中国网民性别结构分布图
　　　　图表  25 截止至2013年6月网络应用使用率排名和类别
　　　　图表  26 网民对生活形态语句的总体认同度统计表
　　　　图表  27 2003-2007年我国教育经费支出增长趋势图
　　　　图表  28 2003-2013年我国各类教育招生人数
　　　　图表  29 评测环境概述
　　　　图表  30 NORTON 2013主界面
　　　　图表  31 NOD32 3.0主界面
　　　　图表  32 卡巴斯基2013主界面
　　　　图表  33 BITDEFENDER 2008主界面
　　　　图表  34 AVG主界面
　　　　图表  35 小红伞主界面
　　　　图表  36 AVAST主界面
　　　　图表  37 金山毒霸2013主界面
　　　　图表  38 瑞星2013主界面
　　　　图表  39 江民KV2013主界面
　　　　图表  40 DR.WEB大蜘蛛2008主界面
　　　　图表  41 趋势科技2008主界面
　　　　图表  42 挂马网站测试结果
　　　　图表  43 带毒图片测试结果
　　　　图表  44 载监控能力对比
　　　　图表  45 邮件监控能力对比
　　　　图表  46 流氓软件查杀对比
　　　　图表  47 移动媒体监控对比
　　　　图表  48 注册表监控能力对比
　　　　图表  49 病毒包查杀结果对比
　　　　图表  50 开机启动速度影响对比 单位：秒
　　　　图表  51 网页打开速度对比
　　　　图表  52 文件下载速度对比
　　　　图表  53 下载速度影响对比 单位：秒
　　　　图表  54 自我防护能力对比
　　　　图表  55 病毒查杀速度对比（数值越小越好）
　　　　图表  56 NORTON扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  57 NOD32扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  58 卡巴斯基扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  59 BITDEFENDER扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  60 AVG扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  61 小红伞扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  62 AVAST扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  63 金山毒霸2013扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  64 瑞星2013扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  65 江民KV2013扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  66 大蜘蛛扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  67 趋势科技扫描中CPU占用率截图
　　　　图表  68 CPU平均占用率对比（数值越小越好）
　　　　图表  69 内存用量对比（数值越小越好）
　　　　图表  70 2003-2013年中国出口计算机软件进出口数据统计表
　　　　图表  71 2003-2013年中国出口计算机软件进出口国家及地区数据统计表
　　　　图表  72 2003-2013年中国出口计算机软件进出口省市数据统计表
　　　　图表  73 2013年杀毒软件市场调查对象年龄结构
　　　　图表  74 受访者年龄结构
　　　　图表  75 职业分布
　　　　图表  76 2013年中国杀毒软件市场份额情况
　　　　图表  77 用户喜爱的杀毒软件介质和属性
　　　　图表  78 获得杀毒软件的渠道构成
　　　　图表  79 用户接受的杀毒软件价格
　　　　图表  80 常用的购买支付方式
　　　　图表  81 期望的软件服务期限
　　　　图表  82 杀毒软件品牌知名度
　　　　图表  83 查杀毒功能
　　　　图表  84 扫描速度对比
　　　　图表  85 软件操作难易程度
　　　　图表  86 资源占用对比
　　　　图表  87 病毒库升级频率
　　　　图表  88 xxx评价对比
　　　　图表  89 用户对杀毒软件的体验困境
　　　　图表  90 对杀毒软件厂商服务满意度调研
　　　　图表  91 对各杀毒厂商售后服务满意度评价对比
　　　　图表  92 用户对杀毒软件的转移度
　　　　图表  93 用户对在线杀毒的预期
　　　　图表  94 用户获取服务的方式
　　　　图表  95 对网络安全服务需求
　　　　图表  97 2013年度中国用户最满意的杀毒软件品牌
　　　　图表  98 用户选择杀毒软件的原因
　　　　图表  99 2013-2017年中国个人网络安全市场规模及预测
　　　　图表  100 公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证
　　　　图表  101 公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书
　　　　图表  102公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证